Hvordan forbedringer i blockchain-teknologi vil ændre programmatisk markedsføring

For mange i forlagsbranchen er blockchains potentiale til at omforme programmatiske annonceudvekslinger et langvarigt løfte, men man anses for at være udfordrende og dyrt nok til, at det længe har været et forsinket løfte. Imidlertid, når blockchain-teknologi og dens applikationer til programmatisk forbedring sætter leverandører og deres partnere deres linse på teknologien igen.

I denne Q&A talte Custom, det interne agentur hos Digiday Media, med Ben Putley, administrerende direktør og medstifter af Alkimi, en leverandør, der arbejder for at løse blockchain-ligningen for programmatiske marketingfolk, om ændringer i det programmatiske økosystem og hvordan blockchain-faktorer ind i dem.

- Annonce -

Brugerdefineret: Til dato har tilgange til blockchain i programmatisk markedsføring udgjort noget som et lag af annonceafgift, fordi de ikke har tilbudt den hastighed, som bydende har brug for for at konkurrere om lagerbeholdningen. Hvordan har nye teknologiske fremskridt taget fat på dette problem for udgivere og annoncører?

Ben Putley: Blockchain løser mange af problemerne lige nu, men hidtil gentagelser af produkter, der brugte blockchain, repræsenterede kun en del af, hvad det kunne have været. Traditionelle blockchain-teknologier har, mens de er banebrydende, manglet for industrier som reklame - hvor en lang række transaktioner skal behandles i et kort finalitetsvindue og til lave omkostninger. En programmatisk budanmodning, der tager 30 minutter at udfylde (som en Bitcoin-transaktion), vil naturligvis miste hver eneste gang. Tilsvarende ville et højt transaktionsgebyr (f.eks. Ethereum "gas" gebyrer) til at levere hvert eneste indtryk konkurs for en virksomhed i timevis.

Vi er det første projekt, der inkuberes af Constellation, et distribueret netværk designet til at muliggøre hurtige, skalerbare løsninger til organisationer, der har brug for at behandle og overføre data hurtigt og sikkert. Kernen i Constellations teknologi er Hypergraph, et gebyrfri decentraliseret netværk. Hypergraph-teknologi er den eneste eksisterende teknologi, der kan matche omkostnings- og hastighedskravene ved at være vært for en annonceauktion på en blockchain. Hypergraphs interoperabilitet med eksisterende systemer og applikationer betyder, at vi kan oprette forbindelse til eksisterende slutpunkter via OpenRTB 2.5 og Prebid og til eksisterende ad tech-løsninger (f.eks. DSP'er) Denne slags fremskridt gør det muligt for programmatiske teams at gå på markedet med rør, der føler det samme , integrer det samme, men det fungerer vildt anderledes - billigere, mere effektive og mere effektive rør, som du kan handle på den måde, du altid har handlet, hvis du er annoncør.

Brugerdefineret: Vil disse blockchain-fremskridt 'rense' det programmatiske annonceudvekslingssystem? Hvad ville være de første tre måder, du ville sige, at det ville gøre dette?

Ben Putley: Jeg vil ikke nødvendigvis sige rens ud; den metafor, jeg bruger, er, at i øjeblikket har annoncører og udgivere et lager, som de sælger, og de kigger bare gennem brevkassen. De er som, 'Åh se, jeg tror, ​​det er hvad der foregår, jeg vil tage en beslutning baseret på hvad jeg tror jeg kan se.' Jeg tror, ​​at det første trin efter de igangværende fremskridt vil være gennemsigtighed i data, som derefter giver mulighed for meget bedre brug af disse data - så en annoncør kan tænke over deres strategi. Det bliver en åbenbaring. Hvis du kan knuse disse tal, hvad kan du så gøre nu? Du kan se mere af, hvad der foregår, og hvem der er en god partner, en dårlig partner, og hvilke kanaler der måske fungerer bedre for dig end andre.

Denne evne til at se alle data og have interoperabilitet mellem dine datasæt betyder, at du for første gang kan sige 'OK, min digitale lydkampagne klarer sig bedre end min displaykampagne til mindre end budgettet til visning. Lad os sammensætte det med vores digitale ude af hjemmet. Og hvordan binder det sig så ind i vores video- eller tilsluttede tv-strategi? ' 

Brugerdefineret: Hvad er nogle specifikke måder, som marketingfolk kan forbedre engagement og ROI med denne type system?

Ben Putley: Som det står, bruges 49 cent af hver annoncørs dollar, før de når en udgiver, og en tredjedel af udgifterne til forsyningskæden er helt sporbare. Jeg tror, ​​at hvis vi kan komme på markedet og give noget mere udbytte tilbage i det system, kan det være, at udgivere kan have meget større kreative teams og flere ingeniører, der arbejder på UX på et websted for at skabe en bedre oplevelse for folk, der besøger det. Eller de kan have flere penge til derefter at lægge tilbage i deres journalistik. De kan have færre annoncer, der er mere engagerende og opnår bedre ydeevne, fordi brugeroplevelsen generelt er forbedret.

Brugerdefineret: Som med enhver ny teknologi kan vedtagelsesprocessen være lidt udfordrende. Hvilke typer virksomheder - med hensyn til størrelse og branche - vil føre an på implementeringen af ​​denne nye type annonceudveksling?

Ben Putley: Enhver udgiver eller marketingmedarbejder, der ønsker at få en bedre styring af den digitale forsyningskæde, de margener, som deres partnere genererer, og graden af ​​svig, der opstår i hver transaktion, vil have gavn af at arbejde med disse nye annonceudvekslinger. Vi ønsker, at der skal være færre, bedre annoncer, som vil føre til forbedret brugeroplevelse og øget engagement med annoncørers reklamer, så enhver virksomhed, der er tilpasset denne mission, bør omfatte blockchain, når den udvikler sig.

Brugerdefineret: Hvordan vil fremtiden se ud - for brugere, udgivere og annoncører - når dette nye annonceudvekslingssystem er i gang og bredt vedtaget?

Ben Putley: For brugeren ser jeg en verden, hvor de har suveræniteten af ​​deres data - de kontrollerer, hvem der gør og hvem der ikke ser det. Og ved at gøre data interoperable, ved at gøre det omsættelige, skaber du en ny indtægtsstrøm for marketingfolk. I mellemtiden vil udgivere være i stand til at tilbyde bedre og mere overbevisende reklame, fordi der er færre annoncer på siden - og hvis vi er i stand til at reducere mængden af ​​JavaScript fra tredjepart, indlæses websteder endnu hurtigere. Det vil indvarsle denne verden, hvor der er mere ansvarlighed, mere gennemsigtighed. Alle bliver nu belønnet for at spille sammen i denne model - den stigende tidevand hæver alle skibe, som de siger.

Sponsoreret af Alkimi

Kilde: https://www.thecoinrepublic.com/2021/07/21/how-improrors-in-blockchain-technology-will-change-programmatic-marketing/

YouTube video