The Daily Wire, som nu kan prale af 890,000 betalte abonnenter, signerer Jordan Peterson til sin nye DailyWire+

I løbet af de seneste tre måneder, The Daily Wire har tilføjet titusindvis af nye betalende abonnenter - hvilket har skubbet det samlede antal abonnenter for det konservative nyheds- og medieimperium grundlagt af Ben Shapiro, Caleb Robinson og Jeremy Boreing til 890,000. Det stiller virksomheden, abonnentbasen stod for bare genert af 600,000-mærket tilbage i april, inden for slående afstand af 1 million, et tal, der faktisk kunne opnås før snarere end senere som et resultat af en række opdateringer og meddelelser, som virksomheden udsendte onsdag den 29. juni.

Kun få uger efter udgivelsen af ​​The Daily Wires seneste spillefilm - den Gina Carano-ledet western Terror på Prairen, en del af den Netflix-lignende liste af originalt indhold, der nu er en inkluderet Daily Wire-abonnentfordel - virksomheden har annonceret lanceringen af ​​noget nyt: DailyWire+.

Det er navnet på en platform, som går live med det samme, og som skal huse virksomhedens voksende bibliotek af videoindhold. Alt sammen et produkt af en indsats, der efterhånden skubber virksomheden ind i en verden langt væk fra den webbaserede nyhedsside, som den længe har været kendt for.

Daily Wires videoindhold inkluderer nu originale spillefilm som Terror på prærien, samt film og shows rettet mod børn, der snart kommer - ud over The Daily Wires dokumentartitler. Og der kommer stadig mere til DailyWire+. I den retning meddelte virksomheden også onsdag, at psykolog og forfatter Jordan Peterson har underskrevet en flerårig aftale med DailyWire+, hvor sidstnævnte skal håndtere annoncesalget og distributionen i forbindelse med hans Jordan B. Peterson Podcast.

Som en del af denne aftale, hvis økonomiske vilkår ikke blev afsløret, vil DailyWire+-abonnenter få eksklusivt bonusindhold med hvert afsnit af Petersons podcast, mens specialtilbud kun for abonnenter med Peterson og andre gæster også vil være på vej. Petersons show vil fortsætte på to gange om ugen, og hans eksisterende podcast og videobibliotek er nu placeret på DailyWire+.

Selvom begge disse meddelelser – lancering af den nye brugeroplevelse via DailyWire+ og slå sig sammen med Peterson, som har mere end 2.8 millioner følgere på Twitter – er forskellige, understreger begge nyheder også i fællesskab, hvor Boreing forsøger at tage den Nashville-baserede medievirksomhed næste.

"I løbet af de næste ni måneder," fortalte Boreing mig, forud for en virksomheds rådhusbegivenhed i Nashville den 29. juni, "hele vores infrastruktur vil blive opdateret for at skabe en avanceret SVOD-platform for vores hurtigt voksende indhold bibliotek. Vores sikkerhed vil blive forbedret, vores abonnementstragt vil blive forbedret, vores streamingfunktion vil blive forbedret, og vigtigst af alt, vores brugeroplevelse vil blive forbedret."

Af den grund, fortsatte han, var der behov for et nyt brand i form af DailyWire+.

"Et nyhedswebsted, der laver westerns, er allerede et brandstræk, og ingen vil have det The New York Times at præsentere børneunderholdning,” sagde Boreing. "Så det er tid til noget nyt. Et nyt brand til at huse alt dette nye indhold. Et nyt mærke, der stadig er The Daily Wire, men det er også film og dokumentarfilm og tegnefilm. Det er stadig The Daily Wire, men det er ikke kun politiske nyheder og kommentarshows - det er sport og underholdning og filosofi. Det er stadig The Daily Wire, plus en hel masse mere."

Ud over andre komponenter i The Daily Wires forretning, som omfatter et bogudgivelsesforlag, forbliver den redaktionelle kernedrift central for virksomhedens identitet. Boreing fortalte mig tidligere i år, for eksempel, at virksomheden producerer omkring 250 stykker indhold om dagen, inklusive flere dusin skrevne artikler.

Når det er sagt, kan udgivelsen af ​​sine egne abonnenteksklusive spillefilm virke som en mærkelig bestræbelse for et firma som The Daily Wire - indtil du tænker på, at andre mainstream-udgivere og nyhedssider ligeledes forsøger deres egne versioner af den samme slags ting. Brug af ikke-nyhedstilbud med andre ord til at tiltrække endnu flere abonnenter, end et simpelt nyhedsprodukt kunne gøre alene.

New York Times gør det med et produkt som Wordle, det virale ordspil, som nyhedsudgiveren sagde var ansvarlig for at bringe "titusinder af millioner” af nye brugere til Times i første kvartal. The Daily Wire på sin side gør det med film, bøger, live-begivenheder i Nashville, nye tjenester som DailyWire+ og formentlig mere på vej.