Mærker bruger journalistisk historiefortælling til at producere dokumentarfilm – her er hvorfor

Af Jordan P. Kelley, Content Director, BrandStorytelling

Det er én ting for brands at komme ind i det korte historiefortællingsspil. Det er mere muligt i dag end nogensinde før at gøre det, hvad enten det er i form af en kort dokumentar eller episodeserie. Sammensæt et lille budget, et skelethold, et lokalt emne og en YouTube-kanal, og du kan selv få et effektivt, replikerbart stykke brand-finansieret indhold. Det er selvfølgelig nemmere sagt end gjort, og der skylder og gives stor respekt til de kreative, der fortæller korte brandhistorier godt. Pointen er, at det er én ting at operere i arenaen for den brand-finansierede short. Det er helt andet at planlægge, producere og distribuere en dokumentar af høj kvalitet i spillefilmslængde, endsige en, der lykkes i et traditionelt publikums øjne.

Dokumentlængde med dokumenter er flere og mere udbredte end nogensinde før. Folk har en appetit på sande historier, og hvor kreative, produktionshuse og studier har fået fat, så har brands også. Dokumentaren i spillefilmen giver brands en unik mulighed for at nå ud til målgrupper, hvor de bor i øjeblikket. Men for at gøre det, skal disse dokumentarfilm se ud, lyde og føles ligesom den 'ægte artikel' – budgetterne, de kreative og vigtigst af alt emnerne skal alle være på niveau med det indhold, der produceres af traditionelle studier. I virkeligheden skal brands lære at opføre sig som filmstudier, og det starter med god historiefinding.

Heldigvis eksisterer broen for brands til at finde og fortælle gode historier allerede i form af brandjournalistik. Traditionelt lever mærkejournalistikken på tryk eller cirkuleres af andre mærkeejede medier. Anvendelsen af ​​brandjournalistik til dokumentarfilm er ens - den største forskel er, at det endelige produkt er en film og som sådan forfølger distribution på filmniveau. Men alt dette rejser spørgsmålet hvorfor? Hvorfor skulle et brand gå igennem alle de anstrengelser og økonomiske problemer for at producere en dokumentar?

Svaret er relativt enkelt: Nutidens forbruger ønsker ikke at få deres underholdningsoplevelse afbrudt, og med den overvældende popularitet af streaming behøver de ikke. Annoncefri streaming betyder, at brands har færre muligheder for at afbryde, og de muligheder, de får, kan ofte springes over eller blot ignoreres. Derfor er det blevet tydeligt for mange mærker, at det er i deres bedste interesse ikke at afbryde, hvad forbrugerne ønsker at se, men snarere at blive det.

Brands bruger journalistisk historiefortælling til at producere dokumentariske indslag, fordi det giver dem mulighed for at blive underholdningen. Hvad mere er, giver brand-finansierede dokumentarer brands mulighed for at kommunikere deres værdier og aktivere formål omkring reelle problemer og ideer, der er værdige til feature-længde skala. At gøre dette undergraver ideen om, at mærkerne bag disse historier udelukkende er 'brand-first', og bekræfter i stedet for publikum, at mærkerne bag disse dokumentarfilm bekymrer sig om de emner, de sætter fokus på, etablerer tillid og endda potentielt inspirerende handling fra den side. seer.

Brand Storytelling 2023, en sanktioneret begivenhed fra Sundance Film Festival, viste i år tre dokumentarfilm i spillefilmslængde, hver anderledes end den sidste, som alle anvender brandjournalistik med stor effekt. We Are as Gods, den første dokumentarfilm fra Stripe Press, centrerer sig om Steward Brands liv og arbejde, en 20.^th århundredes innovatør og influencer, som ofte tilskrives grundlæggelsen af ​​den moderne miljøbevægelse. Filmen blev udvalgt til at blive vist på flere filmfestivaler og affødte andre understøttende medier som en bog og podcast. Filmen kan ses sammen med andre kvalitetsdokumentarer på Amazon og Apple TV. Fair Play, en dokumentarfilm produceret af P&G og instrueret af den første partner i Californien Jennifer Siebel Newsom, sætter fokus på nødvendigheden af, at moderne par arbejder sammen for at opnå bedre balance i deres hjemmeliv. Fair Play er også produceret af Reese Witherspoon's Hello Sunshine og kan ses på Amazon Prime Video, Hulu og Apple TV. Fra Australien kommer A Fire Inside, en dokumentarfilm produceret af NRMA Insurance, der dramatisk fanger ødelæggelserne af Australiens sorte sommer-børstebrande og historierne om hjælp fra en utrolig bølge af frivillige brandmænd. Filmen er blevet vist over hele Australien og er blevet et nationalt kontaktpunkt for inspiration, uddannelse og håb. Den er tilgængelig til at se på Amazon, Apple TV og Google Play.

Selvom disse dokumenter er meget forskellige i emne og tone, udnytter de de samme kerneelementer, som giver dem mulighed for at nå ud til deres målgrupper. De informerer, uddanner og inspirerer til yderligere interesse og handling for seeren. De skaber brandtilhørsforhold og løfter i forbrugerens øjne for at have demonstreret et niveau af omhu ud over at sælge et produkt eller placere brandet i front og i centrum. Disse brands lykkedes hver især med at skabe forbindelse til deres publikum på et menneskeligt niveau ved at fortælle historier med menneskelig interesse og fokus i centrum. Og det hele blev gjort muligt ved at starte med fremragende historiefinding og brandjournalistik.