Indhold er konge i film-, film- og digitale videoverdener

I mine næsten 30 år i medie- og underholdningsverdenen har jeg sikkert hørt sætningen "Content is King" mere end nogen anden kliché (eller truisme) i disse industrier. I et stadig mere fragmenteret og rigeligt mediemiljø for forbrugere i dag, er det tydeligt, at indhold driver væksten og succesen inden for VOD og andre områder. I de fleste tilfælde er det eneste, der adskiller den ene medievirksomhed frem for den anden, og deres produkter, HIT-indhold.

Mange mennesker har jævnligt gentaget mantraet om indhold er King, men et nyligt lanceret firma, Candle Media, støttet af Wall Street-behemoth, Blackstone
BX
, har lagt en masse penge, hvor deres mund er.

Candle Media blev for nylig lanceret af Kevin Mayer, den tidligere formand for International og Direct to Consumer hos Disney
DIS
og hans mangeårige kollega, Tom Staggs, den tidligere COO for Disney. Med Blackstones økonomiske opbakning har Candle allerede annonceret mange opkøb af indholdsvirksomheder, samt nogle minoritetsinvesteringer. Det skal bemærkes, at Mayer grundlagde og drev den enormt succesfulde Disney Plus-streamingtjeneste og var hovedforhandler for Disney med store indholdsmærker som Pixar, Marvel, Lucas og andre.

Det er almindeligt accepteret, at streamingindustrien har et voldsomt behov for mere og mere indhold, og især unikt indhold med en stærk appel til forskellige undergrupper af seere. Candle er sandsynligvis den nyeste og største virksomhed, der tager fat på denne enorme mulighed for ny indholdsproduktion og for eksisterende indholdsbiblioteker.

Candle annoncerede for et par dage siden, at de ville foretage en minoritetsinvestering i Will og Jada Pinkett Smiths firma, Westbrook Inc. Westbrook har arbejdet på film- og tv-produktioner som f.eks. Kong Richard, udgivet sidste år af Warner Bros, samt Facebook-talkshow Red Table Talk og en række bredt sete titler på Snapchat og andre digitale platforme. For yderligere analyse af Westbrook-investeringen, se venligst det betalte nyhedsbrev fra Forbes-skribenten Jim Dowd.

Candle har foretaget en række andre nylige indholdskøb med købet af Faraway Road, producenten af ​​Fauda, ​​et hitshow på Netflix, der er baseret på dramatiske historier fra den israelske "homeland"-sikkerhedsorganisation. Tidligere har de erhvervet Moonbug Entertainment, som gør populære førskoleprogrammer som CoComelon, angiveligt for 3 mia. De købte også Reese Witherspoons Hello Sunshine for 900 millioner dollars.

I et eksklusivt interview med Kevin Mayer spurgte denne skribent om fremtiden for medier, især "traditionelle medier" vs. brugergenereret indhold eller det, der i stigende grad kaldes "creator content".

Mayer, som også fungerede som administrerende direktør for TikTok tidligere, forstår fuldt ud det sjove og underholdning ved typisk kort form, UGC-indhold, ofte blottet for enhver historie. Mayer forklarede mig, at Candle er fokuseret på medier, der fortæller en historie, og at de mener, at historiefortælling er grundlaget for mest succesfuldt indhold, især indhold i lang form og indhold, der driver et stort publikum og en stor indtjening.

Mayer bemærkede, at "mens UGC-indhold kan være meget populært, kradser det en anden kløe end historiefortællingsbaseret indhold", hvilket ofte involverer en mere følelsesmæssig og dybere forbindelse med indholdet og er grundlaget for at skabe langsigtede succesfulde franchise, bygget op omkring historie- baseret indhold. Mayer sagde, "der er masser af plads til begge typer indhold", efterhånden som forbrugerne søger efter flere og flere former og kilder til underholdning.

Indhold – længe leve kongen!

.