Blockchain og NFT'er ændrer forlagsbranchen

Web3 er blevet mest efterspurgt investeringssektor i 2022, som use cases for nonfungible tokens (NFT'er), bliver Metaverse og andre blockchain-applikationer til virkelighed. Derfor bør det ikke komme som en overraskelse, at forskellige segmenter af forlagsbranchen er begyndt at bruge Web3-teknologier til at transformere traditionelle modeller. 

For eksempel lærebogsforlagsgiganten Pearson for nylig annoncerede planer om at bruge NFT'er at spore salg af digitale lærebøger for at fange tabt omsætning på det sekundære marked. Magasinet Time, som blev grundlagt for 99 år siden, har også brugt NFT'er at skabe nye indtægtsstrømme sammen med en følelse af fællesskab i forlagsbranchen. Keith Grossman, præsidenten for Time, fortalte Cointelegraph, at magasinet demonstrerer de nye muligheder for engagement, som Web3 bringer til forlagsindustrien. Han sagde:

"Web3 kan udvikle sit brand i en verden, hvor enkeltpersoner flytter fra onlinelejere til onlineejere, og privatlivets fred begynder at flytte fra platforme til individer."

Web3 muliggør et fællesskab af indholdsejere

Selvom det kan virke utraditionelt for en af ​​de ældste, mest anerkendte magasinudgivere i branchen at være vært for et NFT-galleri, forklarede Grossman, at Time har faldet næsten 30,000 NFT'er til dato. Han tilføjede, at disse er blevet indsamlet af over 15,000 wallet-adresser, hvoraf 7,000 er forbundet til Time.com for at fjerne betalingsmuren uden at skulle give personlige oplysninger. "Undervejs er TIMEPiece-fællesskabet vokset til over 50,000 personer," påpegede Grossman.

For at sætte dette i perspektiv forklarede Grossman, at i september 2021, Time lancerede et Web3-fællesskabsinitiativ kendt som TIMEPieces. Dette projekt er et digitalt gallerirum, der er vært på NFT -markedsplads OpenSea, som har samlet 89 kunstnere, fotografer og endda musikere. "Antallet af TIMEPiece-kunstnere er vokset fra 38 til 89. Det omfatter folk som Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera og Baeige, for at nævne nogle få," sagde Grossman. 

Selvom det er bemærkelsesværdigt, ligger det vigtigere aspekt af denne vækst inden for skelnen mellem "publikum" vs. "fællesskaber". Ifølge Grossman er der meget få mennesker i forlagssektoren, der skelner mellem disse to grupper, men han bemærkede, at Web3 giver en "enorm mulighed for dem, der er villige til at udforske denne forglemmelse." For eksempel forklarede Grossman, at et publikum simpelthen engagerer sig i indhold et øjeblik. Han påpegede dog, at et fællesskab tilpasser sig fælles værdier og får mulighed for konstant engagement. Han sagde:

"Sunde 'samfund' har voldgrave, der gør dem sværere at forstyrre eller omgå. De kræver dog meget arbejde at udvikle og pleje. Den langsigtede fordel ved et fællesskab er stabilitet - og udgivelse er alt andet end stabil."

Faktisk kan NFT'er være nøglen til at give udgiververdenen den stabilitet og publikumsinteraktion, det kræver at fremme. Som Cointelegraph tidligere rapporterede, bruger mærker NFT'er på en række måder for at få bedre kontakt med kunderne over tid.

Andre sektorer af forlagsindustrien er begyndt at anvende NFT'er netop af denne grund. For eksempel træder Royal Joh Enschede, et 300 år gammelt hollandsk trykkeri, ind på Web3-området ved at give sine kunder en NFT-platform til "kryptostempler". Gelmer Leibbrandt, administrerende direktør for Royal Joh Enschede, fortalte Cointelegraph, at frimærke- og filateliverdenen er meget traditionel, og bemærkede, at ikke-fungible tokens vil give mulighed for udvidelse. Han sagde:

"Krypto-frimærket åbner et globalt marked, som ikke kun vil appellere til de klassiske frimærkesamlere, men også til samlere i teenageårene, tyverne og trediverne, der køber, gemmer og handler med NFT'er. Dette er naturligvis meget tiltalende for vores hovedkunder - over 60 nationale postorganisationer verden over."

Ifølge Leibbrandt begyndte Royal Joh Enschede at tænke på måder at bruge blockchain-teknologi for over to år siden, men alligevel besluttede det hollandske trykkeri at starte med kryptofrimærker på grund af nytten og markedstilpasningen. Leibbrandt forklarede, at frimærkesamlere ikke kun vil være i stand til at eje en unik NFT, men at de ikke-fungible tokens også vil tjene som "digitale tvillinger", beregnet til at give en ekstra lag af sikkerhed og autentificering til sine fysiske produkter.

Leibbrandt påpegede også, at det at forbinde fysiske objekter med deres digitale modstykker giver kunderne yderligere funktioner. Mens han bemærkede, at kryptofrimærker kun er begyndelsen på Royal Joh Enschedes Web3-rejse, forklarede han, at virksomheden er begyndt at udvikle "notables", som er beregnet til at konkurrere med sikre trykte pengesedler. Han forklarede:

”Ved brug af specielle printteknikker kan vi tilføje blandt andet augmented reality, som igen giver adgang til særlige online kampagner og en kommunikationsplatform. Notabler er unikke, og NFT-elementet kan bruges som et samlerobjekt sammen med et betalingsmiddel i Metaverse." 

Ligesom Time gør kryptofrimærker og notabiliteter det muligt for Royal Joh Enschede at opbygge et fællesskab af samlere, der er i stand til at engagere sig med platformen og hinanden. "Alle former for nye applikationer kan knyttes til disse, såsom adgang til virkelige begivenheder som Formel 1 eller Tomorrowland, hvor kun få sedler giver ret til VIP-pakker. Vi bygger vores forretning op i de næste 100 år,” tilføjede Leibbrandt. 

Ydermere begynder uafhængige nyhedsorganisationer at anvende Web3-teknologier til at løse en af ​​de største udfordringer, som medieindustrien står over for i dag - "falske nyheder." For eksempel er Bywire en decentraliseret nyhedsplatform, der bruger kunstig intelligens (AI), maskinlæring og blockchain til at identificere falsk eller vildledende nyhedsindhold. Michael O'Sullivan, CEO for Bywire, fortalte Cointelegraph, at platformen har bygget og implementeret en "tillid eller ej"-algoritme. "Dette kan give læserne en 'på et øjeblik' sikkerhed for, at indholdet, der serveres på Bywire-platformen, er troværdigt, og at de, der producerer det, faktisk er ansvarlige," sagde han.

O'Sullivan forklarede, at Bywires AI-teknologi er i stand til at "læse" en artikel i løbet af få sekunder, før den går live, for at bestemme troværdigheden af ​​indholdet. Når dette er blevet etableret, genererer algoritmen en anbefaling sammen med begrundelsen bag dens bestemmelse. "Hvorfor er afgørende, fordi det hjælper forbrugerne med at blive bevidste om indholdsproducenternes motiver og intentioner," bemærkede O'Sullivan.

Selvom det var innovativt, påpegede O'Sullivan, at enhver uafhængig nyhedsorganisation kan samle deres nyhedsindhold til Bywire og udsætte det for titusindvis af læsere om måneden. Ligesom andre udgivere, der bruger Web3-teknologi, bemærkede O'Sullivan, at Bywire har et fællesskab af læsere tilknyttet platformen, og bemærkede, at disse personer er tilskyndet til at læse indholdet. "Hver læser får en gratis EOS-konto og kan begynde at optjene token-belønninger med det samme, som senere kan bruges i det demokratiske tilsyn med netværket."

Vil Web3 fremme forlagsbranchen?

Selvom Web3 har potentialet til at transformere forlagsbranchen ved at tillade forskellige sektorer at nå ud til og interagere med nye målgrupper, er virkningen stadig tvivlsom. For eksempel har det været bemærkede at der stadig er uklarhed blandt udgivere omkring, hvordan blockchain kan og bør bruges.

Lars Seier Christensen, formand for Concordium - det schweiziske blockchain-firma, der driver Royal Joh Enschedes NFT-platform - fortalte Cointelegraph, at ikke-fungible tokens i øjeblikket ikke betyder noget for de fleste organisationer. Han mener dog, at NFT'er og andre Web3-teknologier snart vil blive normen:

"Lad os tage et skridt tilbage fra akronymet NFT, fordi det kan være forvirrende. Det, der er blevet bevist, er, at en blockchain kan gemme uforanderlige data - dvs. rekorderne er endelige og ubrydelige, og disse data er fuldt gennemsigtige for alle ved simpel adgang til kædesøgemaskinen."

Med hensyn til forbrugere nævnte Grossman også, at enkeltpersoner ikke burde bruge ordet "NFT", og tilføjede, at de bestemt ikke behøver at vide, hvilken blockchain-platform der driver disse applikationer. "De bør engagere sig med mærker baseret på de erfaringer, der tilbydes," sagde han. Grossman bemærkede endvidere, at fremkomsten af ​​computere udløste konstant diskussion omkring teknologi, indtil Steve Jobs forklarede, at iPod'en kunne rumme "1,000 sange i lommen." Grossman mener, at et øjeblik lignende dette vil ske for Web3, men det er endnu ikke kommet:

"De fleste menneskers opfattelse af NFT'er og blockchains er defineret af ekstremerne - ekstremt godt og ekstremt dårligt. Virkeligheden er, at en NFT blot er et token, der verificerer ejerskab på en blockchain, og uddannelse er nødvendig for at give virksomheder og enkeltpersoner de mange måder, hvorpå det kan bruges til at give værdi."