Blockchain metaverse økosystemer vinder indpas, efterhånden som brands skaber digitale oplevelser

Milliardvirksomheder tager Metaverse med storm, da forbrugerne har vist øget interesse for virtuelle, interaktive, tredimensionelle oplevelser, der finder sted online. 

Mens "Metaverse" stadig er et nyt koncept, fandt analysefirmaet Strategy Analytics ud af, at det globale Metaverse-marked forventes at ramme næsten 42 milliarder dollars i 2026. Dette kan meget vel være tilfældet, da en håndfuld virksomheder inklusive Nike og Walmart er begyndt udforske forbrugeroplevelser i metaverse miljøer.

NFT-værktøj til mærker, der lanceres i Metaverse

For at forstå, hvordan og hvorfor brands udnytter Metaverse, er det vigtigt at påpege den rolle, som NFT'er eller ikke-fungible tokens spiller i disse økosystemer. Mens året 2021 oplevede en tilstrømning af NFT'er, forventes fremkomsten af ​​Metaverse at fremhæve vigtigheden af ​​nytte bag NFT'er.

Adrian Baschuk, stiftende partner hos Ethernity Chain - en autentificeret og licenseret NFT-platform - fortalte Cointelegraph, at hvert mærke, virksomhed og bemærkelsesværdig figur i sidste ende vil have en metaverse og NFT-integration:

"Dette er "Myspace-dagene" af NFT-metaverse interaktivitetslaget. Ligesom enhver virksomhed og enkeltperson har taget en form for sociale medier til sig, vil dette også være tilfældet for NFT'er og Metaverse."

I betragtning af dette delte Baschuk, at Ethernity for nylig bragte sin IP til The Sandbox, et blockchain-baseret metaverse økosystem. Helt konkret har Ethernity erhvervet en eftertragtet grund i The Sandbox til at være vært for et galleri og en NFT-butik med fuld licens. Baschuk forklarede, at dette vil give The Sandbox-brugere mulighed for at købe Ethernity NFT-wearables og samleobjekter.

Ifølge Baschuk inkluderer disse bærbare NFT'er atlettrøjer, som vil blive brugt til at klæde sig på og give specielle kræfter til The Sandbox-avatarer. "Dallas Cowboys' Zeke og Dak vil sparke dette i gang, da spillernes bærbare trøjer og skulderpuder vil booste en brugers avatarers færdigheder og kræfter," sagde han.

Selvom dette specifikke eksempel kan appellere til The Sandbox gaming community, er konceptet bag det universelt for mærker, der går ind i Metaverse. For eksempel forklarede Baschuk, at NFT'er inden for virtuelle økosystemer gør det muligt for virksomheder at tjene penge på aktiver på tværs af et blockchain-netværk, hvilket forbedrer interaktivitet for forbrugere og fans.

For at sætte dette i perspektiv annoncerede forbrugerelektronikgiganten Samsung for nylig, at den vil have en virtuel kopi af sin fysiske butik i New York placeret i Decentraland, et andet førende metaverse-økosystem. Butikken, kendt som "Samsung 837X shop", vil være tilgængelig i Decentraland i en begrænset periode.

En talsmand fra Samsung fortalte Cointelegraph, at etableringen af ​​Samsung 837X som et metaverse-mærke vil give ubegrænsede muligheder for forbrugerne at forbinde med Samsung og dets produkter på en fordybende måde:

"I vores metaverse vil brandets søjler bæredygtighed, tilpasning og tilslutning komme til live i oplevelser, der viser den banebrydende teknologi, der er indlejret i Samsung-familien af ​​produkter. Denne virtuelle hub vil blive et sted for vores samfund at fejre sammensmeltningen af ​​teknologi, kunst, kultur, mode og musik."

Samsungs talsmand nævnte yderligere, at Decentraland specifikt gav virksomheden en platform til at muliggøre en ægte Web3 metaverse oplevelse. De bemærkede, at Samsung-fællesskabet ønskede en metaverse-butik med interaktive quests, der ville give deltagerne mulighed for at tjene wearables som NFT-badges eller muligheder for at vinde eksklusivt Samsung-mærket tøj til avatarer.

Samlet forklarede Samsung, at dens 837X-butik vil tjene som et fundament for fremtiden, som vil tilbyde betydelig nytte til sine besøgende. Til gengæld ser virksomheden på måder, hvorpå badges optjent på 837X vil tilbyde adgang og nytte til fremtidige begivenheder og oplevelser i dets virtuelle rum. "I fremtiden er det vores håb, at alle, der besøger vores verden, vil være i stand til at forbedre deres onlineoplevelse i metaverset og deres oplevelse i den virkelige verden med Samsung-produkter," kommenterede Samsungs talsmand.

Mens Samsung var et af de første store mærker, der lancerede en virtuel butik i Decentraland i år, følger andre organisationer trop. Senest gik Tennis Australia, arrangøren af ​​Australian Open (AO), sammen med Decentraland for at være vært for AO i metaverset. Dette virtuelle miljø indeholder nøgleområder i Melbourne Park, herunder Rod Laver Arena og Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 finder sted 17.-30. januar, hvilket afspejler turneringsplanen i det virkelige liv.

Ridley Plummer, Tennis Australia NFT og metaverse projektleder, fortalte Cointelegraph, at det var en naturlig progression for begivenheden at udvide til metaverse. Plummer delte, at dette også var tilfældet på grund af grænselukninger forårsaget af COVID-19-pandemien, hvilket har gjort det sværere for fans at deltage i begivenheden personligt:

"Vi kan kun have et vist antal mennesker i området og arenaerne, så vi bringer AO til verden ved at give fans mulighed for at deltage i en virtuel, interaktiv oplevelse på Decentraland. Dette vil forbedre vores fans' seeroplevelse hjemme fra deres fjernsyn ved at give brugerne et mere voyeuristisk blik på, hvad der sker i Melbourne Park."

Plummer uddybede, at AO's metaverse-miljø byder på underholdningscentre, hvor fans kan se gentagelser af tenniskampe sammen med historiske optagelser af tidligere turneringer. Han bemærkede, at i løbet af den sidste weekend af begivenheden, vil fans have adgang til optagelser bag kulisserne, der vil vise spillere under træningssessioner og mere.

Plummer tilføjede, at brugere på Decentraland kan gå rundt i Melbourne Park med deres avatarer for at samle wearables og spille virtuelle spil for at tjene NFT'er. "Der er varer og branding, vi kan tilføje inden for Decentraland, som forbedrer oplevelser for vores partnere også fra et play-to-earn-perspektiv. Vi har en række gamification inden for Decentraland.”

Blockchain-baseret metaverse tilbyder mere, men vil mainstream fange?

I betragtning af de unikke oplevelser, NFT'er kan bringe til forbrugere og fans, er det lige så vigtigt at fremhæve fordelene ved et blockchain-baseret metaverse-økosystem. For eksempel, mens mange brands er begyndt at engagere brugere gennem forbundne miljøer, muliggør blockchain-netværk ejerskab af digitale aktiver, mens de demonstrerer Web3's sande kraft.

Adam De Cata, chef for partnerskaber hos Decentraland, fortalte Cointelegraph, at forskellen mellem en blockchain-baseret metaverse og en ikke-blockchain-metaverse er interoperabilitet:

"Når det kommer til interoperabilitet, og hvad det betyder for brugere i blockchain, kan det give utallige værktøjer og fordele. Du kan købe dine digitale beklædningsgenstande, handle og sælge dem og modtage disse midler via krypto (som kan overføres til fiat, hvis det er nødvendigt). Som skaber kan du også modtage en efterfølgende kommission på salg af wearables."

De Cata tilføjede, at open source-platforme som Decentraland yderligere tillader brugere at forbinde deres digitale tegnebøger til platformen for at få adgang til bestemte builds og scener, der kan være eksklusive for en bestemt NFT, de allerede har: "Vi er stadig i udforskningens barndom, og det er spændende at tænke på mulighederne fremover med Web3."

Med hensyn til interoperabilitet fortalte Sebastien Borget, medstifter af The Sandbox, til Cointelegraph, at Metaverse muliggør en digital økonomi, idet han bemærkede, at et ægte virtuelt økosystem bør tillade, at en avatar kan bruges på tværs af en række forskellige platforme: "Metaverse betyder, at din avatar kan fungere på tværs af et utal af virtuelle verdener med den samme identitet. Dette er kun muligt gennem blockchain-teknologi, som sætter brugerne i kontrol over deres identitet, data og valuta."

Borget bemærkede yderligere, at virtuelle verdener har eksisteret i over 20 år, og tilføjede, at mange nuværende metaverser blot er centraliserede platforme:

"Værdien centraliserede platforme bringer ved at skabe eller være til stede er låst ind i platformen og endnu værre, fanget mest af platformen i stedet for at gå tilbage til brugerne. For mig kan Metaverse' sande potentiale kun ske, hvis der er en teknologi, der understøtter denne digitale økonomi og brugernes suverænitet."

Selvom blockchain-baserede metaverse-miljøer er i stand til at tilbyde mere til både virksomheder og deres brugere, forbliver spørgsmålet om, hvorvidt dette koncept vil fange mainstream. De Cata bemærkede, at han er optimistisk med hensyn til mainstream-adoption og bemærkede, at Decentraland har set et næsten lige antal gæstepunge og brugere med eksisterende digitale tegnebøger bruge platformen. Han delte, at han ser frem til feedback fra AO-arrangementet. “Jeg er spændt på at se, hvad der sker i løbet af AO på Decentraland. Der er lige nok markedsundersøgelser til at finde ud af fastholdelsesraten og brugeroplevelsen for begivenheder som AO, og om disse brugere er kryptonative eller ej."

Det er også bemærkelsesværdigt at påpege, at Samsung delte, at virksomheden har haft en overvældende positiv respons fra besøgende, der kommer til Samsung 837X. "Baseret på det svar, vi har modtaget, har vi set deltagelse i Samsung 837X fra både erfarne brugere og nye opdagelsesrejsende. For os er det meget spændende.”

Vil metaverse oplevelser erstatte det virkelige liv?

Metaverse-oplevelser kan være den næste store innovation for brands og brugere, men nogle spekulerer måske på, om virtuelle miljøer helt vil erstatte virkelige oplevelser. Når alt kommer til alt, kan dette meget vel være tilfældet på grund af de avancerede muligheder, der tilbydes inden for blockchain-baserede metaverse-miljøer.

For eksempel, mens NFT-værktøjet er blevet bragt til live gennem Metaverse, bliver e-handelssektoren med billioner dollars generelt forstyrret. For at forstå omfanget af dette fortalte Justin Banon, medstifter af Boson Protocol - en decentraliseret handelsprotokol - til Cointelegraph, at brands i sidste ende søger handelsmuligheder. "Hele pointen med Metaverse er, at den er programmerbar og spilbar, og derfor tilbyder den fulde muligheder for en ny bølge af handel."

Til gengæld forklarede Banon, at Boson Protocol har købt en af ​​de største jordlodder i Decentraland for at være vært for virtuelle butikker, der gør det muligt at købe NFT wearables og derefter indløses til fysiske varer enten online eller i butikker. For eksempel lancerede Boson Protocol for nylig en virtuel butik med DressX, en forhandler af digitalt modetøj, som giver virksomheden mulighed for at sælge varer til brugere i metaverset, som kan indløses til fysiske versioner. "Vi får mere efterspørgsel efter Web3-funktioner, såsom "digifysiske" tilbud. Der er ikke længere efterspørgsel efter vanilje e-handel,” bemærkede han.

Selvom dette kan være, kommenterede De Cata, at tid brugt i Metaverse afhænger af individuelle brugere:

"Metaverse begivenheder vil være komplementære til virkelige begivenheder og oplevelser. Vi ser allerede en blandet blanding af begge. Socialt indhold er nøglen i den digitale tidsalder, vi lever i. Jeg trækker fra de teknologiske adoptionskurver – de tidlige brugere bruger muligvis mere og mere tid i Metaverset, mens det sene flertal mindre tid."

Selvom det er svært at forudsige den fremtidige trækkraft af Metaverse, forbliver brancheeksperter overbeviste om, at alle mærker i sidste ende vil vedtage en metaverse model. Borget kommenterede, at han forventer, at denne tendens vil accelerere, fordi brands leder efter nye måder at interagere med brugerne digitalt. "Det giver mening for brands at give mere værdi tilbage til brugerne direkte i stedet for at bruge på reklamer," bemærkede han. Og De Cata tilføjede, at selvom "the Metaverse" er trending som et emne, mener han, at disse virtuelle verdener blot er en forlængelse af sociale medieplatforme:

“Metaverse giver os mulighed for at forbinde med ligesindede personer på en måde, som vi i øjeblikket ikke får ved at swipe op og ned i en mobilapp. For kryptosamfundet er interoperabilitet nøglen. For ikke-kryptobrugere, der kommer ind i disse miljøer, er det klart, at de nyder dem mere nu end YouTube."