Blockchain-teknologi har ofte været sammenlignet til internettet for dets forstyrrende potentiale. Selvom blockchain oprindeligt blev udnyttet til finansielle transaktioner, har den hurtigt spredt sig til stort set alle andre sektorer - inklusive medie- og underholdningsindustrien.
DENVER, CO – 18. FEBRUAR: Ethereums medstifter Vitalik Buterin taler på ETHDenver den 18. februar, ... [+]
Getty Images
I løbet af de sidste par år har vi set medie- og underholdningsvirksomheder begynde at udnytte blockchain-teknologi til at ændre, hvordan de udvikler og distribuerer indhold. Disney var meget tidligt i gang med at udvikle en privat blockchain platform helt tilbage i 2014 for at gøre transaktioner mere pålidelige og gennemsigtige. Senere medier, herunder The New York Times
Vi er kun lige begyndt at låse op for det fulde potentiale af blockchain-teknologi, og der er flere vedvarende udfordringer medie- og underholdningsvirksomheder står over for, som blockchain kan hjælpe med at løse.
Beskyttelse af IP
Immaterielle rettigheder og krænkelser er gennemgående i medie- og underholdningsindustrien. Musikere, kunstnere og andre entertainere har længe kæmpet for at bevare ejerskabet over deres arbejde, hvilket betyder, at de ikke ofte bliver retfærdigt kompenseret. Dette gælder især for musikere, og det har mange kunstnere fortalte for højere royalty-udbetalinger fra streamingplatforme.
Kunstnere som Taylor Swift har også mødt kampe op ad bakke at bevare kontrol og ejerskab over deres IP.
Forskning af Middlesex University-professorer har fundet ud af, at IP-problemer i musikindustrien er drevet af mangel på gennemsigtighed. Kunstnere forstår ofte ikke fuldt ud vilkårene for kontrakter og ophavsrettigheder, hvilket begrænser deres mulighed for at sikre, at de bliver retfærdigt kompenseret. Forfatterne forklarer, hvordan: "De specifikke detaljer om mange streaming-aftaler er i øjeblikket skjult bag hemmeligholdelsesaftaler, så kunstnere og sangskrivere måske ikke kender de vilkår, under hvilke ophavsrettighederne bliver brugt." Resultatet er, at størstedelen af midlerne ofte fordeles til mellemmænd og ikke kunstnere.
Indtast blockchain. Ved hjælp af blockchain-teknologi kan musikere (og andre skabere) registrere deres IP og derefter linke tekster, videoer og endda en bio til blockchainen ved at indlejre den som metadata i digitale optagelser. Alt dette ville være gennemsigtigt og offentligt tilgængeligt - en skarp kontrast fra nutidens virkelighed. Skabere kan også bruge blockchain-aktiverede "smarte kontrakter" til at bestemme, hvem der er i stand til at downloade og interagere med deres indhold - og, kritisk, hvordan de, som skabere, vil blive kompenseret. Når en forbruger downloader en sang, et album eller andet værk, vil den smarte kontrakt blive udløst og til gengæld automatisk opkræve køberen og kompensere skaberen på passende måde.
Smarte kontrakter giver også kunstnere muligheden for at spore hver stream på nettet og ikke gå glip af potentielle royalties. Dette er en kæmpe aftale i betragtning af, at det anslås, at de 20 bedste musikstreamingplatforme har samlet $424 millioner i såkaldte "umatchede royalties" og aner ikke hvem de skal betale.
Bekæmpelse af forkert information
Tillid til medierne har nået alle tiders lavpunkter. Dette har været drevet af falske nyheder, hvilket har undermineret offentlighedens tillid til medierne og efterladt mange forbrugere fejlinformeret. Det faktum, at der er mere end 3,000 nyhedsmedier alene i USA (sammen med utallige uafhængige skabere) forværrer potentialet for falske nyheder og gør det stadig sværere for forbrugerne at gennemskue, hvilke kilder de kan stole på. I lyset af denne situation er det ikke overraskende, at de største mediegiganter i verden, som f.eks. New York Times, kigger på blockchain for at bekæmpe misinformation.
Fordi blockchain-teknologi er afhængig af en decentraliseret og uforanderlig hovedbog til at registrere information, bliver den evigt verificeret. Det betyder, at medie- og underholdningsvirksomheder kan linke alt det indhold, de har offentliggjort, inklusive artikler, citater og fotos til blockchain og have tillid til, at det ikke vil blive manipuleret. Harvard Business Review har rapporteret at New York Times begyndte at bekæmpe misinformation for et par år siden gennem sin Nyheder Proveniens-projekt. En vigtig del af dette initiativ var at skabe et fælles sæt standarder for de metadata, nyhedsudgivere indtaster for fotos, de publicerer for tydeligt at detaljere herkomstoplysningerne og sikre, at verifikationsarbejdet udført af journalister, fotojournalister og deres redaktører ikke går tabt, når først et billede bliver delt på sociale medier.
DAO'er eller decentraliserede autonome organisationer - er organisationer, der er medlemsejede og drives uden en centraliseret ledelse. Denne organisationsstruktur er blevet populær i web3 og bliver også udnyttet til at genskabe deltagende borgerjournalistik. Overvej f.eks. TruthDAO, en professionel nyhedsorganisation bygget med fællesskabsstøtte og interaktion gennem en decentraliseret DAO-struktur. TruthDAO sigter mod at støtte upartisk journalistik ved at engagere medlemmer i rapporteringsprocessen. Medlemmer kan bidrage med historieideer, give perspektiver og deltage i debat.
Åbner op for nye indtægtsgenereringsmuligheder
Mange medie- og underholdningsvirksomheders massive skala har betydet, at individuelle kunstnere og skabere har mindre kontrol og ejerskab over deres indhold, samt begrænsede muligheder for indtægtsgenerering. Når individuelle kunstnere distribuerer deres musik via store medieplatforme, bliver de ofte uretfærdigt kompenseret. For eksempel når musikere distribuerer deres musik via Spotify eller Apple Music, ca 70 % af indtægterne uddeles til musikrettighedshaverne - som ofte ikke er de enkelte skabere.
NFT'er - blockchain-baserede tokens, der effektivt tildeler ejerskab til bestemte digitale genstande såsom kunstværker eller endda blogindlæg - ændrer indtægtsgenereringsspillet for individuelle skabere. NFT'er giver individuelle kunstnere og skabere mere selvstændighed over, hvordan de tjener penge på deres arbejde.
Nogle af de største sociale medier-juggernauts har omfavnet NFT'er, der uden tvivl er klar over, at skabere efterspørger web3-forretningsmodeller. Mark Zuckerberg for nylig annoncerede at NFT'er kommer til Instagram. Og YouTube også for nylig annoncerede at det inkorporerer NFT'er i sine skaberværktøjer, så skabere kan tjene penge direkte fra fans, der køber rettighederne til deres videoer. YouTubes Chief Product Officer har reflekteret over potentialet for nye indtægtsgenereringsmuligheder forklarede, "Vi tror på, at nye teknologier som blockchain og NFT'er kan give skabere mulighed for at opbygge dybere relationer med deres fans... Sammen vil de være i stand til at samarbejde om nye projekter og tjene penge på måder, som ikke tidligere var mulige."
I sidste ende har blockchain potentialet til dybtgående at ændre indtægtsgenereringsmuligheder for skabere og skabe mere lige vilkår med tip og anerkendelse i realtid. Kunstneren Cryptograffiti for eksempel lancerede for nylig et plugin til DJs. Hvis livestream-seere nyder et spor, kan de sende Bitcoin
En lys fremtid for blockchain inden for medier og underholdning
William Mougayar, bestseller forfatter af Business Blockchain, har sagt: "Blockkæden kan ikke bare beskrives som en revolution. Det er et tsunami-lignende fænomen, der langsomt skrider frem og gradvist omslutter alt på sin vej af kraften i dets progression." Den tsunami-lignende kraft af blockchain viser sig at være særlig kraftfuld inden for medie- og underholdningsindustrien. Disse industrier er blevet hæmmet i de seneste årtier af omfattende problemer som IP-krænkelser, misinformation og uretfærdige betalingsstrukturer. Med det globale marked for blockchain anslået for at nå 1.4 billioner dollars i 2030, er muligheden stor for blockchain at være en transformativ tour de force for medier og underholdning.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/falonfatemi/2022/05/06/blockchain-technology-solves-some-of-the-biggest-key-challenges-faced-by-media-and-entertainment-companies/