Den største trend inden for krypto lige nu har lidt at gøre med Bitcoin eller endda Bored Apes. Det er cryptocurrency-børser, der samler sportspartnerskaber og atletgodkendelser.
Det er sat til at nå feberhøjde den 13. februar under Super Bowl, det mest sete tv-program i USA hvert år. Både Crypto.com og FTX har opstillet berømthedssponsorer og udskudt millioner for reklametid under spillet.
Binance, dog sidder denne ene ud. Og det er tagget fem gange NBA All Star Jimmy Butler for at fortælle folk, at de heller ikke behøver at spille.
"Den 13. februar vil du høre nogle af de største navne fortælle dig, at du skal gå ind i krypto," sagde Miami Heat small forward via en video i dag på Binances Twitter-konto. ”Men de kender ikke dig eller din økonomi. Kun du gør. Binance og jeg er her for at fortælle dig: Stol på dig selv, og lav selvfølgelig din egen research."
Binance har længe været den største cryptocurrency-udveksling målt i volumen, men modningen af cryptocurrency-pladsen sammen med samordnede annoncekampagner har truet dens sejrsrække. I hele 2021 beskæftigede dets toprivaler sig med sportspartnerskaber og godkendelsesaftaler. FTX købte rettighederne til at omdøbe Miami Heat Arena efter sig selv og underskrev NFL-legenden Tom Brady og NBA skarpskytten Steph Curry som brandambassadører, Crypto.com sponsorerede UFC og fik navnerettighederne til Los Angeles Lakers og Clippers' arena, og Coinbase pudset dets navn på NBA-gulve, for blot at nævne nogle få tilbud.
Binance har for det meste undgået at adoptere atlet- og berømthedsgodkendelsesmodellen, selvom den for nylig friede til den spanske fodboldspiller Andrés Iniesta og sponsorerede Africa Cup of Nations-fodboldturneringen.
Hidtil har den no-frills tilgang virket. Fra de seneste tal kontrollerer Binance 62% af spothandelsvolumen blandt de fem bedste børser på CoinMarketCap rangeret efter tillidsscore (som inkorporerer volumen, likviditet, cybersikkerhedsmålinger og størrelse). Dens greb om handel med derivater - hvor USA-baserede Coinbase indtil videre er blevet lukket ude på grund af regulatoriske problemer - er næsten lige så stærkt; den kontrollerer 58% af den daglige handelsvolumen. (Bemærk: Binance ejer CoinMarketCap, men de præsenterede tal er sammenlignelige med andre kryptodataaggregatorer.)
Så sent som i november så det ud til, at konkurrenternes sportscentrerede tilgang gav pote, da Binances andel af handelsvolumen faldet til 45 %.
Og taktikken kan endnu give dem et resultat. Super Bowl tiltrak næsten 100 millioner seere i USA i 2021 - og det var en ned år på grund af COVID; tallet når typisk op på 150 millioner mennesker. Med nylige undersøgelser, der tyder på, at færre end 20 % af amerikanerne har investeret i krypto, kan en Super Bowl-annonce få mange tilskuere ind i spillet.
Men Binance og Jimmy Butler vil ikke have noget imod, hvis du ser olympisk curling i stedet for.
Kilde: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl