Crypto.com-markedsføringen rammer muren

Nok er en af ​​de mest aggressive marketingkampagner inden for krypto ved at løbe tør for damp. Crypto.com afskediger medarbejdere og skærer ned på sponsorater, efterhånden som kryptovinteren sætter ind.

Succeser under krypto-tyremarkedet

På toppen af ​​krypto-tyremarkedet i november sidste år havde Crypto.com samlet omkring 50 millioner brugere af sin platform, og dets marketingteam havde indgået aftaler i hele sportsverdenen - aftaler, som omfattede NHL, den italienske Serie A, Formel 1 motorløb, UFC, Paris St Germain, blandt mange andre. Hele markedsføringsfesten kulminerede derefter med, at Cryto.com indvilligede i et sponsorat til FIFA World Cup 2022 i Qatar.

Markedsføringsnedsmeltning

AdAge udgav en artikel i går af Asa Hiken på Crypto.coms "marketing meltdown". Artiklen siger, at Crypto.com netop havde afsluttet sine forpligtelser som primær sponsor for F1s Miami Grand Prix, da kryptomarkedet startede sin nedstigning til det nuværende bjørnemarked.

Artiklen fortsætter med at sige, at Crypto.com i løbet af de følgende måneder "nedskærede mange af de partnerskabsaftaler", der var blevet indgået i solrigere tider. Det gik endda så langt som at forsøge at trække sig helt ud af nogle af aftalerne i betragtning af dens hurtigt faldende indkomst, da kryptotanken faldt.

Den næste reduktion, der skulle ske, var i arbejdsstyrken, da 30 % til 40 % af dem, der blev ansat tidligere i år, blev afskediget i løbet af sommermånederne.

Crypto.com har dog holdt de nøjagtige tal for antallet af afskedigede medarbejdere tæt på brystet. Hvor flere kilder har anslået antallet af ansatte, der er sluppet til omkring 2000, har Crypto.com officielt indrømmet at have fyret lidt over 1000.

"Flere kilder oplyste uafhængigt af hinanden, at lidt over 2,000 medarbejdere har forladt virksomheden, siden afskedigelserne begyndte. Crypto.com blev tidligere rapporteret at have sluppet lidt over 1,000 ansatte på det meste. Marketingmedarbejdere var nogle af de første, der blev ramt af fyringerne, inklusive et helt internt kreativt team, der blev elimineret få måneder efter dets oprettelse, sagde kilder."

Crypto.com har afsluttet aftaler med Angel City FC, Twitch Rivals og UEFA Champions League. Andre aftaler er stadig i gang, men kryptoplatformen har skåret ned på flere af sine forpligtelser der.

Overlevelse

Det kan godt argumenteres for, at Crypto.com's kortsigtede succes i høj grad skyldtes dets utroligt ambitiøse marketingstrategi. Denne strategi var imidlertid afhængig af at tiltrække mange flere investorer til sin platform, samtidig med at den tilføjede stadig flere sponsoraftaler på højt niveau.

Antallet og prestige af tilbudene var naturligvis den magnet, der forventedes at trække flere kunder ind. Men selv under meget bullish omstændigheder er en sådan strategi ikke uden risici. På et bjørnemarked er risiciene mangedoblet. 

Hvis Crypto.com kan trække sine horn ind og administrere yderligere nedskæringer korrekt, hvis det er nødvendigt, så kan overlevelse opnås. I betragtning af, at kryptolångiveren kun handlede om en højvækststrategi, kunne en eventuel kursændring være ekstremt vanskelig at navigere i.

Ansvarsfraskrivelse: Denne artikel gives kun til informationsformål. Det tilbydes eller er ikke beregnet til at blive brugt som juridisk, skat, investering, finansiel eller anden rådgivning.