Adskillige kryptovirksomheder skærer ned på deres marketingbudgetter, på trods af behovet for at genvinde kundernes tillid til aktivklassen, som er faldet i de seneste måneder.
Efter at have brugt millioner på adskillige annoncekampagner og Super Bowl-reklamer, reducerer mange virksomheder nu deres annoncekroner på grund af den fortsatte markedsustabilitet.
I år har fremtrædende digitale valutafirmaer reduceret deres udgifter på platforme som YouTube, Facebook og Hulu med mere end 90 procent.
Foreslået læsning | Uniswap Unfazed By Bear Market Scare, Køber NFT Marketplace Aggregator Genie
Kryptovirksomheder skærer ned på annoncer
Annonceudgifterne på tv er også faldet: Crypto.coms marketingudgifter faldt til $2.1 millioner i maj, fra $15 millioner i november sidste år, mens Geminis markedsføringskampagne blev skåret ned til $478,000.
Journal-artiklen citerede også et fald i branchens enorme kommercielle forbrug, herunder optrædener af prominente Hollywood-berømtheder og sponsorater, der ville placere store navne på sportsarenaer i Los Angeles og Miami.
Faldet følger efter en alvorlig nedtur på bitcoin-markederne, som markant har trimmet markedsværdien af kryptovalutaer med 2 billioner dollars.
Annonceudgifterne er faldet som følge af det kraftige fald på kryptovalutamarkederne, hvilket har reduceret værdien af kryptovalutaer med 2 billioner dollars. Billede: Money|HowStuffWorks.
Bortset fra dette har kryptobørsgiganten Coinbase stoppet sine reklameprogrammer efter at have brugt mere end $30 millioner i februar. Virksomheden er blandt de hårdest ramte af det nuværende dystre markedsklima.
Ud over reduktionen af reklamebudgettet har Coinbase også annonceret en rekrutteringsstop og en nedskæring på 18 % i beskæftigelsen.
Spændende nok har visse markedsdeltagere på området argumenteret for, at marketingoperationer skal fortsætte for at forblive konkurrencedygtige på trods af markedskrakket.
Mission: Vind forbrugertilliden tilbage
I øjeblikket er genvinding af forbrugernes tillid den mest kritiske faktor for kryptoindustriens eksistens.
Andrew Frank, vicepræsident og senioranalytiker hos analysefirmaet Gartner, udtalte i et Journal-interview, at det vil kræve en kombination af reklamer og andre typer kommunikation for at "rehabilitere billedet af stabiliteten ved at investere i bitcoin."
Dennis Yeh, en analytiker fra mobilappovervågningsvirksomheden Sensor Tower, bemærkede, at makroøkonomisk usikkerhed er en væsentlig bidragyder til det nuværende dystre kryptomiljø.
Crypto samlet markedsværdi på $881 milliarder på det daglige diagram | Kilde: TradingView.com
"Når prisen på bitcoin er lav, er appengagement og nye kunder typisk også lave," forklarede han.
Pam Kramer, chief marketing officer for kryptohandelsplatformen Voyager Digital, sagde til Journal, "der er stadig meget informationsdeling, der skal gøres."
I betragtning af Bitcoin og andre relaterede virtuelle valutaers nuværende markedssvækkelse, som påvirker selv de største firmaer på området, kan dette være en svær opgave at påtage sig.
Foreslået læsning | Bitcoin er sikkert og vil vokse, siger El Salvadors præsident, mens han beroliger sit folks nerver
Udvalgt billede fra WorldMagazine NewsPaper, diagram fra TradingView.com
Kilde: https://bitcoinist.com/crypto-companies-slash-ad-spending/