Krypto-aftaler hjælper med at brænde NBA-sponsorpenge til 1.6 milliarder dollars

Kryptovalutavirksomheder hjalp med at brænde NBA's sponsorindtægter til rekordhøje 1.6 milliarder dollars i sæsonen 2021-22, ifølge skøn fra IEG, et sportspartnerskabskonsulentfirma.

Det er en stigning på 13 % fra de 1.4 milliarder dollars i sæsonen 2020-21. I sæsonen 2018-19 indkasserede National Basketball Association $1.2 milliarder i sponsorpenge. Sponsoraftaler kan omfatte aftaler om arenanavnerettigheder og for virksomheder at sætte deres navne eller logoer på spillertrøjer.

"Kryptocurrency-kategoriens sponsorudsendelser ligner intet, vi nogensinde har set før," sagde Peter Laatz, IEG's globale administrerende direktør.

Krypto-partnerskaber er nu den næstmest lukrative sponsoratkategori for NBA, kun efter teknologikategorien. Blandt NBA's kryptoaftaler i denne sæson var en ligaaftale med kryptohandelsplatform Coinbase. CNBC rapporterede, at aftalen er værd 192 millioner dollars over fire år.

Andre kategorier, der anslås at betale NBA over 100 millioner dollars årligt, inkluderer banker, telekommunikation og merchandise, ifølge IEG. Virksomheder, der bruger mindst 50 millioner dollars omfatter Anheuser-Busch, Pepsiog AT & T.

Blandt de fire store sportsligaer ligger NBA på tredjepladsen i sponsorindtægter. Det NFL er nr. 1 med næsten 2 mia i sponsoraftaler for sin 2021-sæson, ifølge IEG. Og i marts rapporterede CNBC MLB tjente 1.7 milliarder dollars i sponsorater sidste sæson. NHL sikrede sig $676 millioner i sponsorpenge for 2020-21 sæsonen.

IEG's fremskrivninger kommer, da NBA-finalerne skal begynde på torsdag, hvor Golden State Warriors er vært for Boston Celtics i kamp 1 i Chase Center.

På holdfronten gik Los Angeles Lakers med til en 20-årig kontrakt om navnerettigheder til $ 700 millioner med platformen Crypto.com. Og Warriors underskrev en 10 millioner dollars global rettighedsaftale med FTX, en kryptoderivatbørs. Virksomheden sikrede sig også arenanavnerettigheder til Miami Heat.

En anden kategori, der hjælper NBA's bundlinje: annoncer på spillertrøjer.

NBA forventes at indbringe mere end $200 millioner i denne sæson fra trøjepatch-aftaler. De inkluderer Brooklyn Nets-sikring 30 millioner dollars om sæsonen fra mæglerhandelsplatformen Webull i september 2021. Aftalen førte NBA på det tidspunkt, men Warriors overhalede førstepladsen tidligere på måneden, da de fornyede sin aftale med det japanske e-handelsselskab Rakuten.

Vilkårene for den aftale var ikke offentligt afsløret. Men ligakilder fortalte CNBC, at Rakuten vil betale Warriors nord for $40 millioner årligt. Det er en stigning fra $20 millioner for den tidligere aftale.

Folkene talte med CNBC på betingelse af at forblive anonyme, fordi de er begrænset fra offentligt at diskutere holdaftaler.

Jersey-sponsorater er blevet udvidet i pro-ligaer i løbet af det sidste år. NHL tilføjede for eksempel plastre på uniformer og hjelme under pandemien. Og MLB godkendte holduniformer i sin nye arbejdsaftale med spillere i marts i år. NFL tillader ikke plastre på uniformer.

Voksende indtægter fra annoncer på uniformer og andre sponsoraftaler kan hjælpe NBA med at nå ud det forventede 10 milliarder dollars i samlet omsætning i denne sæson. NBA-kommissær Adam Silver har sagt, at den samlede omsætning i sæsonen 2020-21 var faldet med omkring 35 % i forhold til året før, efter at pandemien trimmede sæsonen til kun 72 kampe. Omsætningen i 2019-20-sæsonen, som også var delvist påvirket af pandemien, var $8.3 milliarder, et fald fra $8.8 milliarder i 2018-19.

Ligaens sponsorindtægter forventes at blive ved med at vokse.

Ligaens datarettigheder handler med Schweiz-baserede Sportradar - angiveligt værd $1 milliard - starter i 2023-24 sæson. NBA's tv-aftale udløber også efter sæsonen 2024-25, og sportsledere forventer, at det vil formørke dens nuværende værdi på 24 milliarder dollars, eller omkring 2 milliarder dollars pr. sæson. NBA har også en vareaftale med e-handelskraftcentret Fanatics og en aftale med Dapper Labs, skaberen af ​​NBA Top Shot NFT'er.

I ligaaftaler forpligter virksomheder sig også til at købe reklamer for nationale NBA-spil.

For 2021-22 regulære sæsonkampe nåede de nationale annonceudgifter på NBA-spil $470.7 millioner, ifølge mediesporingsfirmaet iSpot.