Krypto-influencer: Kryptoforretningen er en ung industri, der først for nylig er blevet populær. Sådan får du trækkraft i medierne, siger Viroslava Novosylna of SLOVA Tech PR bureau.
Ved du, hvordan du kommunikerer dit kryptoprojekt til medierne og dermed verden? Du kan tiltrække nye investorer, partnere og kunder ved hjælp af krypto-influentere fra sport, showbusiness, politik eller andre sfærer. Men dette er ikke altid ligetil.
Krypto -påvirkere som en kanal til at fremme krypto
Berømtheder er en af de mest effektive måder at nå din målgruppe på. Berømtheder har millioner af følgere på sociale mediekanaler, der gør dem til influencers i deres sfærer (f.eks. bliver fodboldspillere fulgt af fans, der ønsker at være ligesom dem). Disse mennesker har et omfattende netværk og kan hurtigt sprede information om dit ICO/blockchain-projekt.
Imidlertid de bør ikke vælges tilfældigt. Prøv at finde en person, der matcher din målgruppe, har en solid tilstedeværelse på sociale medier og ved, hvordan man promoverer. Mode-influencers vil blive tilpasset dit projekt, hvis meget af dets værdi stammer fra kunstnerisk kvalitet. Tekniske YouTubere vil være nyttige til at nå ud til et teknologikyndigt publikum og grave i detaljerne. Vær også forsigtig med deres fortid. Hvis de har været involveret i nogle lyssky ICO'er eller sprængte NFT-salg, er det bedre at undgå dem.
Krypto-influencer: Eksempler på celeb
Sidste år promoverede Logan Paul, en af de mest fremtrædende YouTube-stjerner, NFT-projektet "CryptoZoo." Paul hævdede, at han investerede over $1 mio. af sine penge i samlingen. Men med få eller ingen opdateringer siden maj 2022 faldt prisen fra over $1000 pr. NFT til $100-mærket og derunder. Paul er også stoppet med at støtte projektet.
Men det kan være endnu værre. Den populære rapper Tekashi 6ix9ine, eller Daniel Hernandez, blev involveret i et rent svindelnummer. I december 2021 var han involveret i promoveringen af Trollz Collection 9,669 – en NFT-samling af virtuelle avatarer. Men senere gik en af moderatorerne på Trollz's Discord-kanal slyngelsk, spammede ejere med ondsindede links og lokkede dem ind i penge-grabbing-ordninger.
Den samlede skade blev aldrig beregnet, hvor individuelle kunder mistede så meget som $40,000 af deres investeringer. De grandiose planer, som lanceringen af et blockchain-spil, styringsrettigheder og donationer til velgørende formål, blev heller ikke til noget. Tekashi har lige slettet sine indlæg om Trollz.
Sådan skal det ikke være. I maj i år lancerede Bella Hadid sin CY-B3LLA-kollektion af NFT'er i samarbejde med reBASE. Der er 11,111 NFT'er fordelt på 10 regioner i den virkelige verden, der skaber kunstværker med unikke 'geo-baserede attributter'. På grund af kvaliteten af billederne og geolokaliseringselementerne genererede det konstant interesse og anerkendelse fra digitale kunstsamlere og kritikere.
Hvad kan gå galt
Mange mennesker forstår ikke, hvordan krypto virker, og hvilken værdi det kan tilføre deres liv. For at en kryptovirksomhed kan vokse og udvikle sig, har den brug for god kommunikation med sit publikum. Hvordan kan du få deres tillid?
Hvis du har været opmærksom på kryptorummet på et hvilket som helst tidspunkt, er du sikkert bekendt med massive svindelnumre. Spørgsmålet er: hvordan sker det?
Svaret er enkelt: mangel på tillid til kryptosfæren. Overvej 60 milliarder dollars Terra Coins, der går op i algoritmisk røg, eller Axie Infinity-spillehacket og 615 millioner dollars stjålet varer. Det er let at se, hvorfor der kan være en vis tøven fra brugere, der ønsker at blive involveret i disse platforme eller tjenester, men som ikke ved, om de kan stole på dem. Ingen brød sig om at advare dem. Ingen kommunikerede korrekt med disse mennesker og udsatte dem for massive annoncekampagner.
Hvorfor journalistik stadig betyder noget i krypto
Journalistik handler om fakta og sandhed, hvilket betyder, at kryptovirksomheden har brug for det mere end nogensinde. Du skal have et godt forhold til medierne for at vinde dine kunders tillid.
Journalister vil altid stille svære spørgsmål, som nogle gange kan være for hårde – men det er det, vi har brug for. De fleste ønsker at hjælpe og beskytte deres læsere mod at blive snydt eller tabe penge. Hvis du modtager uretfærdig kritik fra en bestemt journalist, skal du bare ignorere det, da der er andre, der vil give en ærlig vurdering og endda promovere dit projekt.
Hvorfor betalte kommercielle firmanyheder og pressemeddelelser ikke er effektive
Betalte kommercielle firmanyheder og pressemeddelelser er ikke overbevisende. Du betaler for en annonce, så du ønsker, at den skal ses af mange mennesker. Men betalte annoncer kan kun nå ud til personer, der allerede har vist interesse for dit produkt eller din tjeneste ved at besøge dit websted eller sociale medier. Forstået? Hvis de ikke allerede vidste om dig, ville de ikke være på dit websted.
Så hvis du udsender en betalt Facebook-annoncebesked, der siger: "DELTAG VORES ICO NU!" 99 % af dit publikum vil ignorere det, fordi de aldrig har hørt om dig. De andre 1 % klikker kun igennem, fordi deres nysgerrighed blev vakt af udtrykket "ICO". Det er nok ikke det, du ønskede at opnå.
Det er derfor, du har brug for en overbevisende historie og et brand. Du skal være let søgbar og verificerbar for at få succes i det lange løb. Betalte annoncer opfylder aldrig dette.
Pressemeddelelser er endnu værre. Ingen kan forstå dem. Formuleringen er normalt for kompliceret, og historien er ikke-eksisterende. Så bliv ikke smigret, når forretninger kører dem. Dette er en DÅRLIG ting, da journalister simpelthen mangler interesse for at spørge dig, hvad udgivelsen handler om.
Sådan genererer du nyheder, der interesserer læseren
En af de største udfordringer inden for krypto er at skabe et nyhedsbrev, der er interessant for læsere, medierne og dit samfund. Dette kan være vanskeligt, men det behøver det ikke at være. Hemmeligheden ligger i at vide, hvilken slags historie du prøver at fortælle, og hvem du skal tale om, når du pitcher den.
Overvej, at dit samfund består af forskellige mennesker med forskellige interesser og vidensniveauer. Nogle vil være mere interesserede i de tekniske aspekter, andre i forretningssiden. Nogle vil blive glade for bare at læse om dit projekt, mens andre gerne vil lære, hvordan det fungerer indefra og ud.
Du skal gentage dit pitch med hver ny medieudgang. Tag hensyn til deres tidligere artikler og den vinkel, de vælger. Læs tidligere historier fra den journalist, du taler med. Jo mere personalisering, jo bedre. Og vigtigst af alt, forklar målene. Hvis du kan få journalisten begejstret over potentialet i dit projekt, vil de skrive en bedre historie.
Hvorfor kryptovirksomhed ikke skal være bange for at dele indersider
Hvis du er et blockchain-projekt, skal du ikke være bange for at være gennemsigtig med offentligheden. Folk vil gerne kende detaljerne, før de investerer. Hvis du vil have folk til at stole på dit projekt og investere i det, har de brug for nogle oplysninger om, hvad der sker bag kulisserne.
Oplysninger, du kan dele:
-Forklar både de tekniske og marketingsmæssige sider af virksomheden
-Markedsundersøgelse
-Fremtidsforudsigelser og trendanalyse
Her er et perfekt eksempel. I december 2018 udgav cryptocurrency-udvekslingsvurderingstjenesten CER (en del af Hacken Ecosystem) en rapport om handelsvolumener, der blev forfalsket af nogle store spillere. Ifølge dokumentet har Korea-baserede Bithumb, verdens næststørste kryptobørs målt i volumen på det tidspunkt, ligget omkring op til 50% af sin handelsvolumen siden sensommeren 2018.
Det blev præsenteret af Forbes, CNBC og snesevis af andre publikationer. Hvor indflydelsesrig var den? I januar 2019 blev omkring 10 % af Bithumb-medarbejderne afskediget, og i marts blev Bithumb hacket. EOS og Ripple for 20 millioner dollars blev stjålet. Nu er den Korea-baserede platform angiveligt i forhandlinger med FTX om en opkøbsmulighed.
Krypto-influencer: Som konklusion
For at producere denne type indhold har du brug for en kombination af teknologiske og kommunikationsevner i din virksomhed. Tag en betroet partner med ombord, eller vær klar til at involvere en influencer eller kommunikationsleder som din chef for indhold og PR. Kryptosproget er kode, men dine kunder vil stadig have nogle omfattende ord for at give mening med alt.
Så vær præcis, vær direkte, og prøv at huske, at der er en person bag mønter, NFT-avatarer og blockchain-adresser. Og uanset teknologien skal du altid have en klar og oprigtig kommunikation.
Om forfatteren
Siden 2013 Viroslava Novosylna har ledt SLOVA Tech PR agentur, der hjælper ukrainske virksomheder med at komme ind på internationale markeder, og internationale virksomheder med at lancere i Ukraine. I 2021 startede hun en rolle som VC PR-partner i TA Ventures. Udover dette er hun medstifter af det internationale non-profit-fællesskab af kvinder i teknologi Wtech, grundlagt i 2018 i Kiev, med 4,000 medlemmer på verdensplan (Cypern, Schweiz, Polen, Holland, Frankrig). Siden starten på fuldskalakrigen i Ukraine sluttede Viroslava sig til den ukrainske PR-hær for at koordinere kommunikationen med de internationale medier for at holde folk informeret. For nylig er hun også trådt ind i PRCA i Storbritannien – verdens største og mest indflydelsesrige PR-faglige organisation.
Har du noget at sige om krypto-influencers eller noget andet? Skriv til os eller deltag i diskussionen i vores Telegram kanal. Du kan også fange os Tik Tok, Facebook eller Twitter.
Stillingen Krypto-influencers: Berømtheder, der fik det forkert, og dem, der fik det rigtigt dukkede først på BeInCrypto.
Kilde: https://beincrypto.com/crypto-influencers-celebs-wrong-right/