Kald det ikke 'Crypto': Hvordan nogle Blockchain- og NFT-projekter rebrandes

Det er teknologien, der ikke tør sige dens navn.

Leder du efter NFT'er på Reddit eller Instagram? Du vil have meget bedre held med at søge efter "digital samleobjekter” i stedet for. Kan du huske, da blockchain kortvarigt var sexet? Bitcoin-minefirmaet, der tidligere var kendt som Riot Blockchain, omdannede for nylig selv som Riot Platforms. World Economic Forums chef for blockchain og digitale aktiver, Brynly Llyr, har endda foreslog at kryptorummet rebrander sig helt omkring "decentraliserede systemer."

"I et stykke tid har vi bestemt ikke vil kalde dem NFT'er," sagde NBA All-Star Baron Davis. Hans platform til administration af foto- og videorettigheder, SLiC Images, undgår enhver omtale af den omstridte teknologi.

Crypto – og al dens tilhørende jargon – er nu giftige ord. Hvor engang simpelthen tilføjer ordet "blockchain" til dit navn øgede din virksomheds værdiansættelse, nu er krypto, Web3, NFT og resten af ​​buzzwords, der fremtryllede billeder af en modig ny verden, at omskrive Charlie Munger, rottegift.

Selv ordet "metaverse" - som skulle definere den ultimative udvikling af det decentraliserede web - blev kapret af Mark Zuckerberg i en forsøg at dreje Facebook (med noget radioaktive resultater).

Selvom krypto stadig er i fokus for "en yngre generation, der er tydeligt på vagt over for ikke-traditionelle investeringer", har industrien brug for en "fornuftsorienteret omfokusering," argumenterede Katie Baron, chef for detailhandelen hos trend-efterretningsfirmaet Stylus.

"Jeg tror, ​​at disse termer er blevet noget giftige - især krypto og NFT'er - dels fordi det første fodringsvanvid blev udtalt som værende synonymt med en modig ny ultrademokratiseret verden, hvor alle kunne vinde stort ved at investere i eller skabe digitale aktiver." tilføjede hun.

For Dickon Laws, global chef for innovationstjenester hos reklamebureauet Ogilvy, er udtryk som "crypto" og "Web3" blevet giftige, ikke kun på grund af de dårlige aktører i rummet, men på grund af "forfærdelig produkt-markedspasning."

"Ingen har gjort Web3 relevant eller tilgængeligt for masserne, eller virkelig brugt tiden på at prøve at forstå, hvordan det løser 'masse' markedsproblemer eller forbedrer forbrugernes liv," sagde han.

Love sagde, at krypto-"guldfeberen" i de sidste par år ikke tog fart med masserne, fordi det ikke formåede at løse problemer, som "dine naboer, familie og venner, fitness-kammerater, folk, du møder på en hundetur, kan forstå og relatere til."

Det, der komplicerede problemet, var det faktum, at mærker og virksomheder "ikke fulgte deres sædvanlige due diligence, når de investerede," sagde Laws, hvilket betyder, at de ikke havde lavet langsigtede planer for at støtte deres investering i blockchain-teknologi. "Så selvom der blev genereret masser af overskrifter for 'verden først', har de ikke svar til deres interessenter på, hvad deres penge blev brugt på og dets indvirkning, hvilket betyder, at vækst og løbende investeringer – gode penge efter dårlige – er en virkelig vanskelig opgave. sælge."

NFT'er, især når de ikke var til spottede som miljøfarer (efterfølgende fast med Ethereums gå til bevis for indsats) blev forbundet med de mere ubehagelige bliv rig-hurtig-svindel, der har plaget krypto.

national geografi opgivet sine NFT-planer efter udbredt kritik på sociale medier, mens spilindustrien har kæmpet med et fortsat, konsekvent tilbageslag fra fans, hvor udgiverne af titler bl.a. Orm , STALKER 2 tvunget til at gå tilbage på planerne om at inkorporere NFT'er i deres spil.

At rebrande eller ej?

Indtil videre ser omlægningen af ​​NFT'er til "digital samlerobjekt" ud til at have været en succes; millioner af Reddit-brugere har snappet deres "samlerbare avatarer".

"Alle siger, at 'digitale samleobjekter' virker," sagde Alexandre Tsydenkov, grundlægger af NFT Paris-konferencen. "Er det en bedre branding end NFT? Jeg ved ikke."

"Hvert halve år finder folk et nyt ord," tilføjede Tsydenkov. "NFT'er var et hidtil, nu er det metaverset. Men nu rebrander Facebook til Meta, så vi er nødt til at ændre." Før han forsøger at rebrande NFT'er som noget andet, hævder han, skal kryptorummet vente, indtil "ting er faldet til ro, og måske kan NFT'er være i mainstream, uden at folk forstår, hvad NFT'er er."

Så bør alle kryptovirksomheder overveje at rebrande sig selv og undgå at bruge potentielt afskrækkende ord i deres navne?

Katie Baron mener, at det bestemt er værd at overveje: "Jeg vil anbefale enten at kontekstualisere det i [din virksomheds] andre kommunikationer eller at fjerne det. Mange af de mest overbevisende metaverse-bygningsvirksomheder inkluderer det ikke - se på Journee eller AnamXR. Især Blockchain - at navngive en virksomhed baseret på en delt, uforanderlig hovedbog er lidt usexet!"

Alligevel ignorerer nogle store navne i spilindustrien tilbageslaget og går videre; NFT-spil Blancos Block Party for nylig lanceret på Epic Games Store, mens Final Fantasy-udgiver Square Enix er uundskyldende om dets vedtagelse af blockchain-teknologi, lancering Symbiogenese, et NFT-spil bygget på Polygon blockchain, i februar 2023.

Assassin's Creed-udgiveren Ubisoft fordobler blockchain – og viser ingen tegn på at stoppe. Bare i denne uge, Ubisoft lancerede NFT'er af sin populære Rabbids-franchise i metavers spil Sandkassen. "Vi forstår, hvor sentimentet over for teknologien kommer fra, og vi er nødt til at blive ved med at tage det i betragtning hvert skridt på vejen," Didier Genevois, Ubisofts tekniske direktør for blockchain, fortalt Dekryptér i et 2021-interview.

Han beskrev virksomhedens blockchain-push som et eksperiment, der er "ment til at forstå, hvordan værdiforslaget om decentralisering kan modtages og omfavnes af vores spillere."

Presser fremad

I det lange løb vil det, vi kalder den teknologi, ikke betyde noget, hævdede Martin Raymond, medstifter af fremtidskonsulentfirmaet The Future Laboratory.

"Jeg formoder, at meget af den reaktion, vi ser, kun er en fordom for det nye," sagde Raymond. "Jeg tror, ​​at dette sker med hver innovationscyklus eller tech-cyklus; Hvis du tænker på bioteknologi, var det første gang et Frankensteins monster, næste gang redder det planeten."

Raymond hævdede, at brugte Web3-termer ikke nødvendigvis behøver omlægning. "Jeg tror bare, de har brug for afgiftning," siger han. Det er en opgave for de fortalere, der bruger teknologien, journalisterne, der skriver om den, og finans- og bankbranchen, der har til formål at udnytte teknologien.

Lovene aftalt. "Web3 er omtrent lige så relevant for den gennemsnitlige person som udtrykket 'HTML'," siger han. "Det er en afgørende teknologisk udvikling, men skal vi vide, hvad Web3 betyder, ligesom de fleste mennesker har brug for at vide, hvad HTML betyder?"

Brugerne er ligeglade med, om et værktøj er en app, dapp, NFT, smart kontrakt eller IoT-system. "Det, de bekymrer sig om, er den fordel, det giver," sagde han.