Good Shill Hunting: Hvorfor Matt Damons Crypto.com-annonce er populær

De, der er meget tilpasset kryptorummet, har set Matt Damons ansigt på Crypto.com-annoncer siden slutningen af ​​oktober, hvor den Oscar-nominerede skuespiller første gang optrådte som pitchman for spot- og derivatudvekslingen. 

I annoncen fortæller Damon seerne, at "lykke favoriserer de modige", mens han sammenligner kryptoinvestorer med arktiske opdagelsesrejsende, Wright-brødrene og astronauter. Flere måneder efter begynder denne besked at give genlyd hos den større offentlighed, der ser annoncer, da Matt Damon brød ind i Twitters trendemner i dag.

Omend ikke helt på den gode måde. 

Adam Johnson, vært for Citations Needed-podcasten, skrev: "Det mest sørgelige ved Matt Damons macho-baiting krypto-pitch, hvor seeren skal HANDLE NU, ellers er han en svag fisse, er, at dette er en top 3 klassisk pitch, som alle finansielle ordninger har brugt til at promovere. mænd til at pusle over deres sølle opsparing. Intet har ændret sig i 150 år."

The Guardian forfatter Carole Cadwalladr sagde, "Der er ikke nok yuck i verden til at beskrive Matt Damon, der reklamerer for et Ponzi-skema."

Og anti-krypto-programmør Stephen Diehl skrev, "Jeg kan bare ikke komme over den ufiltrerede nihilisme, der tyder på, at investering i hundemønter er ligesom månelandingen."

(Crypto.com afviste at kommentere om tilbageslaget.)

Den fornyede interesse for annoncen relaterer sig til et målrettet reklamefremstød fra Crypto.com, som har gået head to head med rivaliserende børs FTX for at konkurrere om sportsfans. Sidste aftens Sunday Night Football-kamp mellem divisionsrivalerne Minnesota Vikings og Green Bay Packers gav mange deres første glimt af reklamen; fjernsynet er konsekvent en af ​​de topbedømte shows på fjernsynet sammen med andre fodboldudsendelser.

Crypto.com og FTX har allerede annonceret, at de vil sende annoncer under dette års Super Bowl den 13. februar. Virksomheder skyder ud op til $ 6.5 millioner i 30 sekunders lufttid. Derimod ville en typisk 30-sekunders plads til en regulær sæsonkamp gå for mellem $500,000 og $1 million.

Annoncering til sportsfans har flere fordele ud over tallene ovenfor, ifølge sportsmarketingprofessor og forsker Kirk Wakefield. For det første er der beviser for, at sportsfans er det mere modtagelig for annoncer. En YouGov-undersøgelse viste, at de er mere tilbøjelige til at nyde at se annoncer med yndlingsberømtheder og bruge reklamer i deres beregning af, hvilke produkter de skal købe. Desuden kan disse annoncepenge gå endnu længere, når annoncører fungerer som teamsponsorer.

Måske endnu vigtigere, amerikanske sportsfans kan også lide at spille mere end gennemsnitlige amerikanere; de støtter mere legaliseringen af ​​online gambling og bruger væddemål som en måde at forbinde med deres sport. Cryptos profil som en højrisikoinvestering virker til sin fordel med et sådant publikum. 

Crypto.com ved dette. I november blev det Singapore-baserede selskab ledet af den polsk-fødte administrerende direktør Kris Marszalek. brugte 700 millioner dollars på at købe navnerettighederne til Los Angeles Clippers og Los Angeles Lakers' hjem, den mest kendte franchise i NBA. Det har en $100 millioner sponsoraftale med Formel 1 racing, en $175 aftale med UFC og individuelle aftaler med Philadelphia 76ers, den franske fodboldklub Paris Saint-Germain og NHL's Montreal Canadiens.

FTX bruger også stort - det købte navnerettighederne til Miami Heat-arenaen og har sine egne aftaler med Golden State Warriors og Washington Wizards, mens USA-baserede Coinbase sidste år blev NBA's og WNBA's officielle kryptovalutapartner.

Damons tilknytning til Crypto.com – og børsens omfavnelse af sportsfandom – ser ud til at virke. Dataside CoinMarketCap rækker det er foran FTX og et hår bag Coinbase for spot-handelsvolumen i løbet af de sidste 24 timer - selvom det ligger bag førstnævnte for derivatvolumen.