Google forbinder bjørnemarkedsinduceret fald i kryptoannoncer til dens mistede indtjening

Googles moderselskab, Alphabet, oplevede et fald i omsætningen, delvist på grund af reduceret forbrug i kryptovaluta-annoncering som følge af det igangværende bjørnemarked.

En afmatning i kryptoannoncer er endnu en sammentrækning i det digitale aktivrum, som det årelange bjørnemarked har medført.

Crypto Winter bidrog til Googles mistede indtjening

Finansielle resultater for tredje kvartal 2022 offentliggjort Tirsdag (25. oktober 2022) viste, at mens Googles annonceindtægter var 54.4 milliarder USD sammenlignet med 53.1 milliarder USD i 2021, faldt YouTube-annoncer til 7.07 milliarder USD fra 7.20 milliarder USD året før. Omsætningsvækst i annoncer faldt til 6 % sammenlignet med 41 % registreret i 2021, det laveste nogensinde siden 2013, som bemærket af CNBC.

Ifølge Philip Schindler, Googles Chief Business Officer, var en reduktion i kryptoannonceudgifter delvis ansvarlig for virksomhedens Q3 2022-resultater.

"I tredje kvartal oplevede vi en tilbagegang i udgifterne fra nogle annoncører i visse områder i søgning. For eksempel inden for finansielle tjenester oplevede vi et tilbageslag i underkategorierne forsikring, lån, realkreditlån og krypto."

I mellemtiden er Googles udsagn om, at en pause i kryptoannoncer bidrog til et fald i indtægter, måske et vidnesbyrd om branchens stigning i fremtræden. Dette i betragtning af det faktum, at Google engang forbød kryptovaluta-relaterede annoncer i 2018. I juni 2021 forbød søgemaskinegiganten løftet forbuddet, som trådte i kraft i august samme år.

Den seneste udvikling kommer kort efter Google partnerskab med større kryptobørs Coinbase til at acceptere kryptobetaling for cloud-tjenester.

Øget granskning af krypto-kampagner

Udover at bjørnemarkedet forårsager et fald i krypto-annoncering, er krypto-promoveringsområdet også kommet under pres fra regulatorer. Fra UK til Singapore har tilsynsmyndigheder læst oprørsloven mod krypto-promoverende aktiviteter.

Disse foranstaltninger er så store, at det endda har påvirket sådanne virksomheder, der ønsker at vise deres logoer i sportsbegivenheder som Formel 1. De seneste løb i Frankrig og Singapore har set firmaer ude af stand til at vise deres mærkebilleder på racerbanen.

Krypto-influencer er også blevet undersøgt steder som USA og Indien. Myndigheder i Indien undersøger krypto-annoncer, der udgives af sociale mediepersonligheder i landet. En rapport tilbage i sommeren sagde, at influencers stod bag over 90% af de vildledende krypto-reklamer på internettet i Indien.