Hvordan Reddit besejrede Crypto Winter og etablerede et $10 millioner marked for tilpassede avatarer

Da Reddit afslørede sin anden gruppe af samlerbare avatarer kl. 2:59 ET den 20. oktober, var Ethan forberedt og holdt sin telefon.

Da iOS App Store tager en andel på 30 %, besluttede han at prøve at købe dem på sin stationære computer. Ethan, en 38-årig grafisk designer fra det nordlige Virginia, der anmodede om anonymitet for at undgå doxxing, protesterede mod konceptet om, at Apple ville modtage pengene i stedet for uafhængige kunstnere. Han var parat til at købe nogle NFT'er af Reddits unikke Snoo-maskot skabt af internetdesignere som Rojom og Foustling, da han indså, at Stripe-betalingskortintegrationen på skrivebordet ikke fungerede for ham. I stedet var han der med sin iPhone og PayPal-konto.

Da hans bank kontaktede for at forhøre sig om, hvorvidt indkøbene var falske, rullede Ethan og klikkede gennem sine yndlingssamlinger. Han gjorde en indsats for at trøste dem, så snart han kunne, så han kunne vende tilbage til markedspladsen. En 38-årig mand, der betaler rigtige penge for kunstværker af online maskotter? Han købte i sidste ende omkring $300 værd, et beløb han troede, han kunne tilbagebetale gennem sekundært salg. Virkelig?

Hypen omkring faldet, som Reddit døbte Spooky Season Collectible Avatars, får folk til at tænke tilbage på en mere velstående tid inden for kryptovaluta, omkring januar 2022, hvor NFT'er var i høj kurs, og folk brugte millioner af dollars og ofte overbød hinanden, at købe pixelerede JPEG'er af bebrillede primater.

Reddit-dråbet krænker logikken i Crypto Winter, hvor det samlede volumen af ​​NFT-handel er faldet med så meget som 99%. Reddit har føjet millioner af nye tegnebøger til kryptoøkosystemet og udløst millioner af dollars i salg ved at gøre det muligt for kunstnere at skabe design af sin ikoniske avatar, præge dem på den Ethereum-forbundne Polygon blockchain og sælge dem til brugere, der vil have dem som profilbilleder - alt imens man undgår den frygtede etiket med ikke-fungibel token.

Ikke de forhadte NFT'ere

Ethan fanger perfekt, hvordan det sociale medie-netværk fik den usandsynlige succeshistorie. For et par måneder siden ville han have været lige så forundret som sin kone over at erfare, at tegnede avatarer koster hundredvis af dollars. Han er ikke en NFT-ildsjæl. Som kunstner blev han tiltrukket af den tidlige begejstring og åbnede en OpenSea-konto, da NFT'er først vandt popularitet. Men han undgik at blive for involveret.

Jeg syntes, det var for meget lort, og jeg mente, at barrieren var for høj,” sagde han.

Reddit var tydeligvis enig. Reddit-medstifter Alexis Ohanian fortalte Fortune, at han oprindeligt sendte en prototype-avatar-skaber for over ti år siden. Platformen har leget med ideen om at lade brugerne personliggøre sin karakteristiske fodboldformede alien-maskot, Snoo, som deres avatar i årevis. For otte år siden udgav Reddit et simpelt byggeværktøj, og to år senere forbedrede det det. Med undtagelse af et kort forsøg med fire NFT'er i juni 2021, var det ikke forbundet med blockchain-teknologi, hvilket ville have givet brugerne mulighed for at handle og sælge dem på sekundære markeder. Den seneste var integreret med Reddits in-platform valuta og premium tilbud.

Dette ændrede sig i juli, da Reddit afslørede introduktionen af ​​"blockchain-støttede samleobjektavatarer", som det karakteriserede som Snoo-maskot-tema-kunstværker i begrænset udgave skabt af uafhængige kunstnere, som brugere kunne købe og kombinere med andre dele for at lave profilbilleder.

Reddit brugte ikke ordet "NFT" én gang i artiklens omkring 800 ords længde.

NFT'er afskyes af mange mennesker, fortalte en Reddit-bruger til Fortune. "Navnet har kun et dårligt ry i sig selv."

At få teknologien til at virke mere tilgængelig var et smart træk. En talskvinde sagde: "Vi forestiller os blockchain som en tilgang i fremtiden til at levere mere bemyndigelse og uafhængighed til samfund på Reddit." Vi undersøger værktøjer til at gøre dem endnu mere selvforsynende og selvhjulpne.

Simple forklaringer på fordelene ved blockchain blev givet i meddelelsesindlægget. Avatarerne vil blive gemt på den Ethereum-kompatible polygon, hvilket giver købere "ejerskab og portabilitet", samt retten til at bruge kunstværket både på og uden for Reddit. De kan med andre ord sælge dem på sekundære markeder som OpenSea.

Reddit gjorde også en indsats for at holde sig væk fra nogle af de tekniske termer og udfordringer ved NFT'er. Brugere behøver ikke oprette cryptocurrency-punge, fordi alle transaktioner kan foretages med fiat-penge. I stedet ville de bruge "hvælvinger" eller blockchain-drevne tegnebøger, der allerede er indbygget i andre funktioner på Reddit-webstedet, sådanne fællesskabspunkter.

Ethan har brugt Reddit i næsten 11 år, men ligesom de fleste brugere gik han glip af nyheden i juli. Ethan så Reddit begynde at airdroppe avatarerne til superbrugere gratis i august for at få mere trækkraft, men han fortsatte med at bevare sin afstand. Hans opmærksomhed blev henledt til det uofficielle netværk af brugere, der samledes for at give råd og lave aftaler om deres yndlingskunstværker, det hurtigt voksende r/avatartrading subreddit.

Han begyndte at undersøge de forskellige malere, selv tilmeldte sig r/avatartrading Discord-serveren for at tale med dem. Rojom, en Reddit-bestseller, der skaber bizarre sort-hvide versioner af Snoo med en blanding af kropsrædselsmønstre og religiøs symbolik, var hans favorit. Selvom Rojoms avatarer i øjeblikket sælges for tusindvis af dollars på OpenSea, kostede de oprindeligt mindre end $100, da de blev tilbudt i Reddits butik.

"Du behøvede virkelig ikke at vide noget"

Ethan nød, at han kunne skabe sin egen avatar ved at kombinere elementer fra andre. Han overvejede at bruge en af ​​en musiker ved navn Le Rock med en guitar på sit profilbillede, fordi han selv spiller instrumentet. Det bedste af det hele var, at gasafgifterne - den barriere, der oprindeligt slog Ethan ud af NFT'er - ikke var uoverkommeligt dyre. Han opdagede, hvordan man samler sine gratis avatarer og købte endda nogle få fra den første generation, som debuterede i juli og stadig var til salg.

Den lave indgangsbarriere var noget, Ethan sagde, at han virkelig kunne lide ved det, Reddit gør. Du behøvede ikke at have nogen forudgående viden om blockchain, frøord eller tegnebøger.

Dette gjorde dem så populære, at det første parti af avatarer alle var udsolgt den 3. oktober. Derudover var salgsvolumen stigende: Data fra Polygon Analytics viser, at det samlede salg nåede op på 1 million dollars den 3. oktober efter en måned med svingende omkring kun 40,000 dollars.

Oprindeligt var det trægt med at vinde trækkraft, og samler-avatar-initiativet var nu lovende. "Husk, da Reddit-avatarer blev latterliggjort og ansås for at være en stor fiasko?" på r/cryptocurrency, en anden subreddit, skrev en bruger. Det vendte 180 grader.

r/avatartrading subreddit trivedes i mellemtiden. En af moderatorerne, som foretrak kun at blive kendt som "Matt", sluttede sig til i august for at finde ud af, hvordan man modtager sin gratis airdrop. Der var ikke mange medlemmer overhovedet. Der var mere end 3,500 i begyndelsen af ​​oktober.

Matt hævder, at fællesskabet blev født som et resultat af hypen omkring nogle af de første avatarsamlinger, såsom Drip Squad. Brugerne var stadig få nok til, at r/avatartrading-medlemmer kunne købe andre samlinger i forventning om, at de ville blive meget populære. Væddemålet var vellykket, fordi markedet tog fart, og nogle kunder købte avatarer kun for at sælge dem med det samme.

Samlet Collectible Avatar-salgsvolumen pr. 2. november: $10.36 millioner

Med udgivelsen af ​​andengenerationsavatarerne den 20. oktober brød alt ud, og flere af de mest vellidte samlinger blev udsolgt på få minutter. Salgsvolumen steg i vejret, og på Halloween oversteg det samlede beløb hurtigt 10 millioner dollars.

Det ligner dagshandel, sagde Matt. Efter at have investeret over $900 i virksomheden, hævdede han at have 60 avatarer på i alt 15 Ether, eller omkring $23,000.

Men er denne hype bare midlertidig eller vil den vare ved?

NFT'er skal ifølge Michael Anderson, medstifter af det kryptovaluta-fokuserede venturefirma Framework, give værdi, der går ud over spekulativ værdi. For at disse NFT'er skal have langsigtet værdi, sagde han, "skal du have kernenytte indbygget i dem."

En illustration af dette er sjældenhed, som kan fungere som et statussymbol, såsom Bored Ape-avatarerne holdt af berømte personer som Mark Cuban og Paris Hilton. Selvom nogle Reddit-avatarsamlinger har færre prægninger, er dette ikke et nøgleaspekt af projektet, som har næsten 3 millioner aktive avatarer.

En anden brugssag ville være token-gating, som Anderson definerede som at give noget af værdi for fællesskabet, såsom adgang til forskellige Reddit-steder. Det er også muligt, at nye brugere vil blive opmuntret af Reddits avatarer til at engagere sig i andre dele af kryptovaluta-økosystemet, hvor NFT'er stadig er en joke.

Reddits produktchef Pali Bhat offentliggjorde meddelelsen under en paneldiskussion på TechCrunch Disrupt den 18. oktober. Hun sagde, at over 3 millioner Redditors havde skabt tegnebøger eller Vaults, og at 2.5 millioner Vaults var blevet brugt til at købe avatarer, et tal, der, ifølge data fra Polygon, er nu steget til næsten 3 mio.

Ifølge statistikker, som OpenSea eksklusivt leverede til Fortune, er antallet af nye medlemmer på Polygon steget med 75 % siden Reddits fald den 20. oktober, hvor Reddit har indbragt omkring tre gange så mange nye brugere som ethvert andet projekt i de foregående seks måneder. Derudover købte 20 % af Reddit NFT-ejere, der gennemførte en transaktion på OpenSea, en anden NFT gennem tjenesten.

Vance Spencer, en medstifter af Framework, sagde: "Det er bestemt godt at få nye mennesker ind i feltet med de nødvendige midler." Men hvordan kan du overtale dem, der kommer ind på udkig efter et Reddit NFT eller et Starbucks-gavekort til at forlade og bruge DeFi?

Det er usandsynligt, at Reddit NFT-brugere vil forgrene sig ud over det sociale medie-websted, ifølge Matt, moderatoren for r/avatartrading, især i betragtning af den alvorlige tilstand af kryptovalutamarkedet uden for det.
I vores interview bemærkede han: "Jeg ser ikke meget snak, og alt om, at folk vil gå udenfor." Hvordan kunne de?

Hovedproblemet lige nu er, at Reddit lokker millioner af individer, som ellers aldrig ville interagere med kryptovaluta. Denne dynamik forstærkes af det faktum, at Reddit undgår al kryptobranding, inklusive advarsler om svindel og hacks, der er almindelige i sektoren.

Ifølge Matt målrettede en svindler sig mod brugere af r/avatartrading og narrede dem til at uddele deres gendannelsessætninger, hvilket gjorde det muligt for svindleren at stjæle deres NFT'er. Han sagde, at en bruger mistede avatarer til en værdi af tusindvis af dollars.

Moderatorerne har bestræbt sig på at informere brugere og invitere besøgende, som kan give vejledninger om sikkerhed og sikkerhed, og de er ofte oppe hele natten for at yde assistance. Efter "bare ombord på så mange nye Web3-brugere og så mange NFT-brugere, og de stort set hængte dem ud til tørre," ifølge Matt, har Reddit været helt tavs.

En repræsentant for Reddit hævdede, at r/avatartrading er en uofficiel gruppe, og at det officielle Reddit-drevne forum, hvor platformen leverer nyheder og opdateringer, er r/collectibleavatars.
På trods af at det var ulovligt, nåede r/avatartrading 10,000 medlemmer den 25. oktober. Den Virginia-baserede grafiker Ethan kunne kun stå og stirre i ærefrygt.

Han hævdede, at det sidste tilfælde af en sådan vækst over natten, han personligt havde været vidne til, var på r/WallStreetBets, da GameStop var involveret.

Relaterede

Dash 2 Trade – Højt potentiale forsalg

• Aktivt Presale Live Nu – dash2trade.com
• Native Token of Crypto Signals Ecosystem
• KYC verificeret og revideret