Sådan forhindrer du din kryptoplatforms USP i at gå tabt i oversættelse

På trods af alle de teknologiske, regulatoriske og økonomiske udfordringer, som kryptoplatforme står over for, er en af ​​de sværeste forhindringer, de skal overvinde, at finde ud af en måde at forklare deres unikke salgsforslag (USP) til deres publikum.

Når alt kommer til alt, forbliver kryptoindustrien stort set misforstået af en stor procentdel af befolkningen, og medierne fastholder ofte denne misforståelse.

Faktum er, at den komplekse karakter af blockchain-teknologi, som understøtter de fleste kryptovalutaer, kan være svær at destillere ned i lægmandsvilkår (i hvert fald i massevis).

Som et resultat er meget af kerneværdiforslaget i krypto-/blockchain-baserede projekter forkert kommunikeret, hvilket fører til spildte marketingbudgetter og i sidste ende et tab af potentielle kunder og brugere.

For at sætte dette problem i perspektiv, en undersøgelse fra 2022 af Motley Fool's The Ascent fandt ud af, at 33 % af dem, der aldrig har ejet krypto, ikke forstår, hvordan de fungerer. Endnu mere alarmerende er det, at 9% af folk, der har købt kryptovaluta, stadig ikke har nogen idé om, hvordan de fungerer.

Med så lave niveauer af forståelse er det ikke underligt, at kryptoplatforme ofte har svært ved at bryde igennem til mainstream, især hvis deres produkt/service er særligt niche eller kompleks.

Dette forværres ofte af det faktum, at mainstream-medier har en tendens til at fokusere på de mere kontroversielle aspekter af krypto, såsom prismanipulation og svindel, snarere end teknologiens potentiale.

Desuden har mainstream mediejournalister ofte ikke en fuld forståelse af teknologien selv, og de er normalt ikke interesserede eller motiverede nok til at dække centrale aspekter af et projekt i detaljer.

Til gengæld kan dette føre til, at funktionerne, fordelene og værditilbudet ved kryptoplatforme bliver begravet under al støjen, eller endnu værre - går helt vild i oversættelsen.

Så hvad kan kryptoprojekter gøre for at overvinde dette? Lad os tage et kig på et par nøglestrategier:

Segmentér dit publikum omhyggeligt

Når du laver din marketing- og kommunikationsstrategi, er det vigtigt at segmentere dit publikum omhyggeligt og målrette dit budskab derefter.

Hvis du f.eks. henvender dig til detailinvestorer, vil din strategi være meget anderledes, end hvis du henvender dig til institutionelle investorer. Ikke alene har disse to grupper forskellige behov, men de har også forskellige niveauer af forståelse, når det kommer til krypto.

Oven i dette bliver du også nødt til at interagere med dem på forskellige kanaler, da detailinvestorer primært er aktive på sociale medier, mens institutionelle investorer foretrækker mere traditionelle kommunikationskanaler såsom e-mail og telefon.

Udvidende på dette punkt, hvis dit produkt eller din tjeneste er egnet til en bred vifte af brugere (men stadig er relativt mystisk for de uindviede), så kunne det være umagen værd at segmentere hele dit publikum baseret på deres krypto-knowhow.

På den måde kan du skræddersy dit marketingmateriale og forklare din USP på forskellige måder afhængigt af forståelsesniveauet for den person, du målretter mod i stedet for at stole på en ensartet tilgang.

Fokus på kryptovenlige kanaler

Generelt har kryptovenlige kanaler et indbygget publikum, der allerede er interesseret i krypto- og/eller blockchain-teknologi. Disse omfatter (men er ikke begrænset til) sociale medieplatforme såsom:

• Twitter – En af de primære kanaler for kryptonyheder og -diskussion, med en række højprofilerede influencers i rummet.

• Reddit - Hjem til en række store krypto-fællesskaber, såsom /r/Cryptocurrency, /r/Bitcoin og /r/Ethereum - samt mange mindre undersamfund, der er dedikeret til specifikke projekter.

• Telegram – En populær messenger-app med en række store kryptogrupper. Denne platform giver dig direkte og umedieret adgang til din målgruppe.

• Medium – En bloggingplatform, der er populær blandt kryptoprojekter til formidling af nyheder og opdateringer.

• Discord – En chat-app med en række store krypto-fællesskaber, der ligner Telegram.

Disse platforme bør være en vigtig del af din kommunikationsstrategi, da du kan benytte dig af eksisterende fællesskaber af krypto-entusiaster og få dit budskab foran et fanget publikum, der bedre vil forstå din USP og det problem, dit projekt sigter mod at løse.

Brug en krypto-dedikeret nyhedstjeneste

At få dækning på krypto-native medier kan være udfordrende. Der er dog en forholdsvis ligetil løsning - ved at bruge en krypto-pressemeddelelsesdistributionstjeneste som f.eks kædewire.

Chainwire tilbyder dækning på nogle af verdens mest populære kryptomedier, herunder ZyCrypto. Se eksempel nedenfor på en pressemeddelelsessyndikering, distribueret fra Chainwires platform.

Dette sikrer, at dine nyhedsopdateringer, meddelelser og andet markedsføringsindhold bliver præsenteret for et yderst relevant publikum, der er mere tilbøjelige til at forstå din USP.

Sammen med funktioner som global distribution til nogle af de hurtigst voksende krypto-nationer og et redaktionsteam, der forstår nuancerne i kryptokommunikation, er Web3-dedikerede nyhedstjenester såsom Chainwire ideelle platforme til at få dit budskab ud til verden.

Skab pædagogisk indhold for at nedbryde barrierer

Hvis du målretter mod et almindeligt publikum, der er relativt nyt for krypto, så er det vigtigt at skabe uddannelsesmæssigt indhold for at hjælpe med at nedbryde barriererne for adgang. Mange eksempler på blockchain-baserede virksomheder gør dette godt, såsom Coinbase og Binance.

Da begge platforme retter sig mod både kryptobegyndere og mere erfarne brugere, har de skabt undervisningsindhold, der passer til begge målgrupper.

Coinbase har for eksempel en omfattende uddannelsessektion, Coinbase Lær, der dækker alt fra det grundlæggende i kryptotegnebøger til mere avancerede koncepter såsom smarte kontrakter, der tilbyder råd til begyndere, virksomheder og udviklere.

I mellemtiden tilbyder Binance brugerne undervisningsindhold igennem Binance Academy, som indeholder artikler, videoer og quizzer om emner lige fra det grundlæggende i Bitcoin til mere avancerede koncepter som DeFi og staking.

Binance tilbyder endda brugere gratis krypto til at gennemføre kurser på Binance Academy, hvilket yderligere tilskynder brugerne til at engagere sig i platformens uddannelsesmæssige indhold, hvilket giver virksomheden rig mulighed for at demonstrere sin USP.

Arbejd på at forenkle din USP

Endelig, hvis du finder ud af, at din USP stadig er for kompliceret for dit publikum, så er det tid til at gå tilbage til tegnebrættet og forenkle det. 

Det betyder nu ikke, at du skal genoverveje hele din forretningsmodel. Ofte er det bare et spørgsmål om at omformulere eller omformulere din USP på en måde, der er mere relaterbar og nem at forstå.

Bruger du jargon, som dit publikum måske ikke forstår? Forsøger du at sælge dem på for mange funktioner på én gang? Er du for teknisk? Disse er alle ting, du skal overveje, når du forenkler din USP.

Når du har identificeret dit projekts vigtigste fordel, skal du sikre dig, at dette kommunikeres så klart og præcist som muligt i alt dit marketingmateriale. Få om nødvendigt en tredjepart til at gennemgå din USP og give feedback om, hvordan den kan forbedres.

Forenkling af din USP vil ikke kun gøre den mere fordøjelig for dit publikum, men det vil også gøre det lettere for dig at kommunikere dit værdiforslag på tværs af alle kanaler, fra sociale medier til betalt annoncering.

Bundlinien

At skabe en vindende USP er afgørende for enhver blockchain-baseret virksomhed, der ønsker at skille sig ud på et overfyldt marked. Men at finde en måde at kommunikere effektivt på er ofte lettere sagt end gjort, især i betragtning af den komplekse og tekniske karakter af blockchain-teknologi.

Nøglen er at fokusere på at skabe kvalitetsindhold, der vil uddanne dit publikum og hjælpe dem med at forstå dit projekt bedre. 

Du kan også prøve at skærpe ind på din målgruppe ved at fokusere på at få dit budskab offentliggjort på krypto-native medier, hvor der ikke vil være så stejl en læringskurve, før folk forstår dit projekts værdi.

Frem for alt skal du ikke være bange for at eksperimentere med forskellige måder at kommunikere din USP på, indtil du finder en formel, der fungerer bedst for dig og dit publikum.