I kølvandet på FTX og markedsnedgangen repositionerer kryptomærker sig

For cirka et år siden fik et par sværvægtere i kryptoindustrien frække debuter på Super Bowl-annoncerækken, og sendte dyre annoncer med slogans som "Gå ikke glip af" (FTX) og "Fortune favors the brave" (Crypto.com).

Så styrtede kryptovalutamarkedet ned og FTX indgav konkursbegæring.

I øjeblikket bruger virksomheder i sektoren som helhed marketing- og PR-initiativer til at beskytte deres brands, adskille sig fra tvivlsomme spillere som FTX og i mange tilfælde fremstille et venligere ansigt over for både investorer og regulatorer.

Som ejere af værdifulde aktiver konfronteres de med en enorm reduktion i tillid, ifølge Tom Wason, global rektor hos Wolff Olins, en brandstrategivirksomhed, der har arbejdet med førende cryptocurrency virksomheder. Ifølge ham forsøger virksomheder i rummet at opretholde deres nuværende niveauer af vækst - eller overlevelse - mens de beroliger både de statslige myndigheder under pres for at kontrollere dem og de crypto-troende.

Ifølge Mr. Wason skal deres markedsføring også udvikle sig i takt. Han sammenlignede mængden af ​​Super Bowl-reklamer fra det foregående år med dot-com-startreklamerne fra Super Bowl i 2000, "hvor VC-penge [blev] brændt for anerkendelse."

Ændring af strategi

Annonceudgifter pr cryptocurrency marketingfolk er faldet markant længe før FTX-konkursen i november. Virksomheder blev tvunget til at genoverveje deres tilgang som et resultat, og de gjorde det.

Handelsselskabet OKX opgav for nylig sine planer om at købe en Super Bowl LVII-annonce, da FTX begyndte at overtage nyhedscyklussen. Virksomhedens valg om at springe over denne måneds Super Bowl blev forklaret af Haider Rafique, virksomhedens globale marketingchef, som "Forbrugerne reagerer bedre på kontinuerlige kampagner, der fremmer åbenhed og tillid." I sidste uge var Ad Age den første til at bringe nyheden om OKX's valg.

Men ifølge målefirmaet iSpot.tv er de mest forbrugende firmaer Coinbase Global Inc. og eToro Group Ltd. øgede deres udgifter til udsendte tv-reklamer til henholdsvis $2.8 millioner og $1.9 millioner i december. Selvom mængderne er lavere end for et år siden, er de steget fra små mængder i den seneste tid.

For at tilpasse sig miljøet ændrede de deres beskeder.

Kort efter FTX indgav konkursbegæring, Coinbase svarede med en "Trust us" helsides trykt annonce i The Wall Street Journal. Derudover en helt ny slogan, "Ignorer støjen. Fortsæt med at ekspandere," sagde det i en annonce i december, der understregede pålidelighedskvaliteter (som et børsnoteret, rutinemæssigt revideret selskab) og direkte modvirkede den dårlige nyhedscyklus.

Ifølge Chief Marketing Officer Kate Rouch, ønsker Coinbase at demonstrere sin tro på kryptovalutaer "samtidig med at vi bevarer vores position som det mest betroede mærke på markedet."

En anden kryptovalutabørs, Bittrex Global GmbH, repositionerede sig selv i december med en kampagne, der kaldte den "verdens mest sikre regulerede digitale aktivudveksling" og sluttede med den nye slogan, "Her i dag. Her i morgen."

Ifølge Oliver Linch, CEO for Bittrex Global,

en af ​​folks største bekymringer er, at mennesker, der deltager i cryptocurrencies er her nu, væk i morgen, og de har måske eller måske ikke stjålet dine penge med dem.

Nu, bemærkede han, "det genlyder mere sandt end nogensinde." Siden en 2021-kampagne med sloganet "Lad dem ikke fortælle dig, hvad du skal handle", der var rettet mod såkaldte meme-aktieinvestorer, er Bittrex Globals markedsføring gået frem. Han fortsatte, "Virksomheden lægger nu stor vægt på pålidelighed, og det er ikke en dårlig ting at kede sig."

"Originality Is Overrated"-kampagnen fra EToro, som også startede udsendelsen i december, adskiller platformen ved at bruge sociale medie-lignende funktioner og understreger, at crowdsourced indsigt stadig kan være værdifuld for investorer.

I løbet af dette år, eToro vil fortsætte sine markedsføringsinitiativer, ifølge den amerikanske topchef Lule Demmissie. "Vi mener, at det er det ideelle tidspunkt at handle nu. Når tingene er lidt svære for folk, dukker man op, tilføjede hun.

Forsøg på at forhindre spredning af smitte

Nogle få børser har foregivet, at intet har ændret sig i cryptocurrency-verdenen, hvilket antyder, at de forbliver på afstand fra den dis, der har opslugt industrien.

Den første brandkampagne for Binance Holdings Ltd. blev afsløret i november, og Cristiano Ronaldos NFT-kollektion fungerede som kampagnens midtpunkt. Kampagnen blev dog oprettet før FTX's konkursbegæring den 11. november, ifølge Binance.

Ifølge Chief Strategy Officer Patrick Hillmann vil fremtidig markedsføring koncentrere sig om virksomhedens produkter i stedet for at adskille Binance fra FTX og andre tvivlsomme rivaler eller direkte adressere den stigende kontrol af sin egen forretning.

For at øge kendskabet til sin platform, som i øjeblikket ikke er tilgængelig i USA, OKX udvidelse har fortsat med at købe annoncer på Twitter og TikTok og udsende dens indledende "Hvad er OKX?" kampagne på CNBC-streamingejendomme. Reklamen, som også inkluderer en kentaur, rumangribere, en wrestler og racerkøretøjer, hylder kryptos tidlige hipster-fantasi-sensibilitet. Selskabets mål er ifølge Mr. Rafique at koncentrere sig om ansvarlig investering uden specifikt at tage fat på den seneste omvæltning.

I de seneste uger har mange cryptocurrency-spillere også øget deres udgifter til lobbyvirksomhed og public relations, enten ved at ansætte nye firmaer eller udvide omfanget af deres eksisterende firmaer, ifølge ledere.

Decentraliseret finansiering-baserede virksomheder, som giver brugerne mulighed for at handle i aktiver direkte med hinanden på blockchain i modsætning til at bruge en mellemliggende platform som FTX eller Coinbase, forsøger at etablere sig adskilt fra centraliserede børsselskaber.

I de seneste uger har administrerende direktør Antonio Juliano fra dYdX, en decentraliseret børs, der beskæftiger sig med en slags spekulativt kryptoderivat kendt som perpetuals, forsøgt at beskrive og promovere såkaldt DeFi bedre i den bredere forretningsverden, da han talte til mediekilder som Bloomberg News. .

For at stå i spidsen for sin lobbyindsats og afværge det "mulige regulatoriske tilbageslag" som følge af FTX's konkurs, hyrede virksomheden også Rashan A. Colbert, en tidligere medarbejder hos senator Cory Booker (D, NJ), i december, som chef for politik, ifølge hr. Juliano.

Han udtalte:

Jeg synes, der har været en enorm efterspørgsel efter det på tværs af hele kryptosektoren, især efter FTX-kollapset.

C+Charge Presale

Et spændende projekt, der er værd at nævne, har allerede sikret præ-salg finansiering på $800,000. C+Opladning er cryptocurrency forretning til opladning af elbiler.

Holdet har i dag udtalt, at strukturen af ​​præsale-prisstigen, som ser den $CCHG token stigning i pris i løbet af forsalget, ændrer sig som reaktion på, at projektet modtog stor interesse. Der plejede at være fire trin i forsalget; nu bliver der otte, der deler fundraisingen op i mere overskuelige portioner.

Forsalgsstadier

Fase 1 af fundraising-kampagnen endte i går på $780,000 i stedet for de $2 millioner, der var forventet. Forsalg til projektet er i øjeblikket i fase 2.

Det vellidte grønne cryptocurrency-projekt er et peer-to-peer-betalingssystem, der gør COXNUMX-kreditter tilgængelige for elbilchauffører og hjælper med at udvide netværket af ladestationer, de er afhængige af.

Efterspørgslen efter mønten stiger, efterhånden som flere investorer lærer om projektet, da C+Charge er det rigtige svar på det rigtige tidspunkt. For at undgå den første af de syv prisstigninger, der vil forekomme, efterhånden som hver runde af forsalget er afsluttet, skal potentielle købere af CCHG-tokenet handle hurtigt.

Fase 1-prisen steg med 11.5 % i fase 2, fra $0.01300 til $0.01450. Trin 3 er nu kun syv dage væk, den 15. februar, hvor prisen vil stige med 10.3% til $0.0160.

Ved at løse disse problemer koncentrerer C+Charge sig om brugssager, der er fremtidssikrede:

1. For første gang vil elbilister modtage COXNUMX-kreditter for at genoplade deres batterier.

Er det ikke på tide, at alle har adgang til COXNUMX-kreditter, når de toppede deres elbiler? Det er desværre ikke tilfældet lige nu. Før introduktionen af ​​C+Charge var der ingen platform, der gjorde det muligt for elbilchauffører at tjene kulstofkreditter for hver batteriopladning, de lavede. C+Charge søger at lokke langsigtede investorer, der er forpligtet til at finansiere opfyldelsen af ​​denne profitable use case, der vil hjælpe miljøet.

Ikke desto mindre er det vigtigt at huske, at fase 1-investorer ville ende med et nominelt overskud på 80 %.

Derudover, når du betaler for EV-opladning med CCHG-tokenet, tages disse tokens senere ud af cirkulation, hvilket skaber en deflationær prisunderstøttende mekanisme.

2. Forbedring af betalingsprocessen på tværs af opladningsnetværk

Der er forskellige konkurrerende metoder til at måle betalinger i dag. Chauffører bruger CCHG-tokenet til at foretage betalinger med C+Charge i stedet for at installere dyr Point of Sale (PoS) hardware. C+Opladning erstatter disse med et enkelt, brugervenligt universelt betalingssystem.

Derudover vil EV-ejere være i stand til at akkumulere Goodness Native Tokens (GNT), en slags kulstofkredit, ud over CCHG gennem deres forhold til Flowcarbon. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next og andre venturekapitalfirmaer understøtter GNT-tokenet, som står for en verificeret frivillig kulstofkredit. Et ton drivhusgasser kan frigives med én COXNUMX-kredit.

3. Fordele for beskatning af netejere og -forvaltere

Som tidligere angivet sænker blockchain-teknologi omkostningerne ved at vedligeholde stationerne ved at gøre op med dyre PoS, men den kan også sende nøjagtige realtidsdata om hver stations status og udføre diagnostiske aktiviteter.

For at styre deres flåde, C+Opladning bliver et afgørende værktøj for f.eks. kommuner eller dem, der leverer bofællesskabsopladningsløsninger.
Det giver også EV-ejere en måde at præcist spore tilstedeværelsen af ​​fuldt funktionelle ladestationer.

Derudover, da platformen er fuldstændig blockchain-drevet, er alt, hvad en elbilchauffør behøver for at interagere med den, en internetforbindelse og C+Charge-appen.

4. C+Charge øger udbredelsen af ​​elbiler og demokratiserer COXNUMX-kreditter.

På trods af at salget af elbiler har været stigende, bliver COXNUMX-kreditter ikke udnyttet så bredt, som de burde være, som en drivkraft bag vedtagelse af elbiler. Den måde, hvorpå COXNUMX-kreditter skæves mod store virksomheder til skade for andre, herunder elbilchauffører, er en anden faktor, der hindrer implementeringen af ​​en tilstrækkelig og tilgængelig opladningsinfrastruktur.

Endnu værre, store virksomheder anvender ofte kulstofkreditter som en forureningsrelateret skat. Dette forhindrer dem i at skulle implementere lav- eller ikke-kulstofemissionsløsninger, hvilket giver dem mulighed for at blive ved med at generere kulstof og andre drivhusgasser.

De, der skaber eller forbruger produkter, der muliggør brugen af ​​mindre kulstof, er vinderne i det eksisterende COXNUMX-kreditsystem, mens elbilister uretfærdigt udelukkes.
At sælge COXNUMX-kreditter til forurenere kan indbringe millioner af dollars for elbilproducenter som Tesla.

Målet C+Opladning er at demokratisere CO851-kreditter, så elbil-ejere, der forsøger at gøre det rigtige, men ikke får de fordele, de har til gode, får en større del af CO2022-kreditindtægterne, som blev anslået til at være $XNUMX milliarder i XNUMX.

I 2027 vil CO2.4-kreditmarkedet være værd XNUMX billioner dollars, hvilket gør det yderst rentabelt at give elbiler adgang.

Invester i C+Charge nu

Relaterede

Fight Out (FGHT) – Bevæg dig for at tjene i Metaverset

• CertiK revideret & CoinSniper KYC verificeret
• Presale på det tidlige stadium live nu
• Tjen gratis krypto og opfyld fitnessmål
• LBank Labs-projekt
• Samarbejdet med Transak, Block Media
• Indsats belønninger og bonusser