Italien og kryptoregulering over markedsføring

Kryptoregulering i form af influencer marketing

Steph Curry, Tom Brady, og Kim Kardashian er blot nogle af de berømtheder, der for nylig har annonceret for krypto, NFT eller udvekslinger på deres sociale profiler eller gennem andre kanaler. Brugen af ​​berømtheder og kunstnere som en del af krypto markedsføring drift er nu blevet en praksis i branchen.

Strategien vedtages af både større virksomheder og nystartede virksomheder, som ofte bruger influencer marketing som en form for at fremme deres projekter gennem traditionelle social kanaler. Nogle af disse berømtheder har dog haft betydelige problemer med industrimyndigheder, især i USA, på grund af håndhævelsen af ​​regulering vedrørende markedsføring af finansielle instrumenter eller produkter.

Kryptoforordning om finansielle instrumenter og markedsføring

Fra et lovgivningsmæssigt perspektiv, i Italien spørgsmålet om online markedsføring bliver relevant hvornår poletter tilbydes på en platform i form af (eller kan have form) af finansielle produkter eller instrumenter. I dette tilfælde kræves overholdelse af en række forpligtelser og begrænsninger med hensyn til udbud via fjernkommunikationsmidler, herunder bl.a. Internet.

Tilsyn med denne aktivitet er betroet CONSOB, som også har til opgave at retsforfølge enhver aktivitet med ulovligt udbud af produkter eller finansielle instrumenter gennem fjernkommunikationsmidler.

Reglerne præciserer samtidig, at ren reklame ikke udgør udbud via fjernkommunikation og derfor ikke er underlagt de ovenfor opsummerede begrænsninger.

Fremme af kryptoaktiver og MiCA

Forordningen om kryptomarkeder (såkaldt MiCA), i det mindste i dets seneste udkast, regulerer også markedsføringsaktiviteter relateret til tilbud om kryptoaktiver. Specifikt MiCA-bestemmelser kræve, at de oplysninger, der gives i forbindelse med salgsfremmende aktiviteter, er retfærdige, klare og ikke vildledende, og at de stemmer overens med oplysningerne i hvidbogen vedrørende det tilbudte produkt.

Ovenstående blev gentaget og bekræftet af Europa-Kommissionen i et nyligt svar leveret efter den skriftlige forespørgsel, der blev stillet i forbindelse med Europa-Parlamentets debat om den foreslåede forordning (spørgsmål E-004040/2022).

Kommissionen mindede faktisk om, at bestemmelserne i MiCA er tilstrækkeligt brede til inden for dens anvendelsesområde at omfatte adfærd, der kan opfattes som reklame, promovering eller markedsføring krypto. MiCA giver også supervisorer mulighed for at overvåge krypto markedsføring operationer.

Crypto promotion service

Ved besvarelsen af ​​det førnævnte spørgsmål minder Europa-Kommissionen også om reglerne om "kryptoplaceringstjeneste", minde om, at denne service er defineret som

"markedsføring, på vegne af eller i tilbudsgiverens eller en part, der er relateret til tilbudsgiveren, af krypto til købere." 

krypto formidlingstjeneste er bragt ind under paraplyen af ​​regulerede tjenester under MiCA. Konsekvensen er forpligtelsen for dem, der udfører kryptoplacering, til ikke blot at overholde reglerne om placeringsmåden, men også at opnå en tilladelse i henhold til bestemmelserne i MiCA.

Forholdsregler påkrævet i influencer marketing aktivitet

Anvendelsen af ​​reglerne om udbud ved hjælp af fjernkommunikationsteknikker af finansielle produkter eller instrumenter samt i fremtiden at opnå autorisation i henhold til MiCA er en vigtig og særlig byrdefuld konsekvens for dem, der som f.eks. skabere eller påvirkere, har til hensigt at udføre reklame- eller salgsfremmende aktiviteter med hensyn til krypto eller platforme, der er specialiseret i handel med det.

På den anden side er det velkendt, hvor vigtigt det er influencer marketingkampagner er nu i markedsføringen af ​​højteknologiske produkter eller tjenester. Det er derfor vigtigt, at influencer marketing aktiviteter holder sig inden for rammerne af, hvad der er tilladt i henhold til gældende lovgivning – samt i fremtiden MiCA-regulering – så de kan udføres lovligt.