Når blockchain-projekter viser, at deres teknologi har noget at tilbyde, som traditionelt internet ikke har, vil store investorer komme ombord.
En sådan filosofi er almindelig blandt investorer, der er begejstrede for blockchains potentiale til at dominere Web3, efterhånden som det bliver infrastruktur for det nye internet. Men hvis du bytter "cryptocurrency" med "aktie", får du et Warren Buffett-citat - ord for ord. Selvfølgelig ville Buffett aldrig sige sådan noget om kryptovaluta, fordi han mener det er værdiløst.
Det samme gør en lang række andre heavyhitters, lige fra Buffetts nære allierede Charlie Munger til guldplakat-drengen Peter Schiff. Tilføj til listen JP Morgan Chase CEO Jamie Dimon, Nobelprisvindende økonom Paul Krugman og endda Massachusetts-senator Elizabeth Warren - en progressiv demokrat, der ikke er kendt for at være enig med milliardærer.
Kryptovalutaindustrien har helt klart et PR-problem, som den delvist kan bebrejde sig selv.
Bitcoin (BTC) har formået at give store løfter siden debuten i 2008, som den indtil videre ikke har holdt. Først skulle det fungere som en valuta. Da valutabrugssagen ikke virkede, var den fremherskende forklaring på Bitcoins iboende værdi som en inflationssikring. Nå, inflationen er steget til 8.3 % i USA og 9.9 % i Storbritannien. Ud fra den logik burde Bitcoin være på vej lige nu.
Verdens første kryptovaluta har ikke monopol på falske løfter. Vi kender alle historien om nonfungible tokens (NFT'er) der skulle forvandle den måde, vi udveksler ejerskab på, som i stedet blev til en kontant grab af hypede JPEG'er. Til sidst gjorde de plads til play-to-earn (P2E) spil, der derefter udviklede sig til metaverse og Web3 platforme - selvfølgelig kun i navnet.
Crypto, og i forlængelse heraf Web3, skal sælge, hvad det faktisk bygger. En af de første ting, enhver PR-professionel fortæller sine kunder, er ikke at oversælge journalister. Journalister kan ikke lide at blive narret til at åbne en clickbait-e-mail-pitch, der overdriver værdien af en historie, og de vil gøre det kendt ved offentligt at skamme dig på Twitter og blokere din e-mailadresse, hvis du tør sende dem en. Og hvem kan bebrejde dem? PR er beregnet til at kommunikere i et objektivt sprog den faktiske værdi af dit produkt, ikke din fantasi for fremtiden.
Relateret: Markedet stiger ikke lige nu - Så væn dig til mørket
I dette tilfælde føler Warren Buffetts og Jamie Dimons i verden, at kryptopublikummet massivt oversælger dem, og de reagerer i naturalier. Det er dårlige nyheder for industrien, fordi en af de anden ting, som enhver PR-professionel fortæller sine kunder, er at have store navne om bord, vil sikre dem langt bedre PR-resultater. Hvis kryptoeksperimentet skal lykkes, har det brug for de bedste og de dygtigste folk inden for finans og fintech ombord, foruden den foreløbige - men håbefulde - støtte, vi ser fra folk som Elon Musk.
Ethvert middelmådigt P2E-spil eller penge-fangende NFT-auktionshus, der hævder at være "Web3", gør massiv skade på hele industriens image, og det samme gør de legioner af investorer, der gambler deres penge på klart overhypede projekter. Naturligvis, nu hvor så mange investorer tabte milliarder i konkursen af selv de mere legitime virksomheder i kryptoområdet - lige fra Celsius til Three Arrows Capital (3AC) - kan vi forvente mindre af det.
Relateret: Bidens anæmiske kryptoramme tilbød intet nyt
Vi kan også forvente mindre modstand mod regulering, en anden vigtig del af branchens PR-indsats. Forestil dig at forsøge at forbedre billedet af en virksomhed, der ikke overholder de regler eller normer, der traditionelt styrer virksomhedsanliggender. Medarbejdere kan skralde deres chefer offentligt, stjæle penge fra virksomhedens pengekasse og køre sidekampe med konkurrenter. Det er kryptoindustrien lige nu, i betragtning af at de fleste regler og bestemmelser vedrørende finansiering - og endda falsk reklame - næsten ikke gælder.
Kun virksomheder, der aktivt bygger infrastrukturen på det nye internet, bør brande sig selv som Web3. Det inkluderer udnyttelse af tokenisering til at forbedre dokumentdeling, for eksempel, og udnyttelse af blockchains fordele til at bygge privatlivsbevarende og sikre kommunikationsplatforme. Der er legitime blockchain-virksomheder derude, der bygger Web3-produkter, og det burde være dem, der larmer.
I PR afhænger din succes af din historie, og din historie er dit produkt. Først når blockchain-projekter kan vise de store aktører inden for finans, at deres teknologi har noget at tilbyde, som Web2 virkelig ikke har, vil de største investorer komme med.
Denne artikel er til generel informationsformål og er ikke beregnet til at være og bør ikke opfattes som juridisk rådgivning eller investeringsrådgivning. De synspunkter, tanker og meninger, der udtrykkes her, er forfatterens alene og afspejler eller repræsenterer ikke nødvendigvis Cointelegraphs synspunkter og meninger.
"Hvis du ikke tænker på at eje en kryptovaluta i 10 år, så tænk ikke engang på at eje den i 10 minutter."
Kilde: https://cointelegraph.com/news/killing-more-worthless-projects-would-be-a-win-for-crypto