I et eksklusivt interview med Finbold, Tim Haldorsson, CEO for krypto- og Web3-marketingbureauet Lunar Strategy, delte sine synspunkter om institutionel interesse for det digitale aktivrum. Han understregede motivationerne bag den fornyede institutionelle interesse for krypto, især gennem anvendelsen af forskellige børshandlede fonde (ETF'er).
Samtidig, mens han foregreb den kommende Bitcoin-halvering, gav Haldorsson indsigt i, hvad han kunne forvente med hensyn til prisbevægelser, baseret på sine forudsigelser på historiske prisbevægelser. I denne sammenhæng diskuterede direktionen også, hvordan altcoins sandsynligvis vil blive påvirket. Derudover adresserede han den potentielle indvirkning af aktuelle globale problemer, såsom makroøkonomiske faktorer og geopolitiske spændinger, på Bitcoin.
Derudover bemærkede Haldorsson under igangværende diskussioner om kryptoregler, hvordan love i forskellige jurisdiktioner påvirker sektoren. Spændende påpegede han potentielle resultater i regioner, hvor kryptovalutaer er mindre regulerede.
Kan du som administrerende direktør for Lunar Strategy dele den vision og mission, der driver din virksomhed? Hvad adskiller dit marketingbureau fra andre i branchen?
“Da vi først startede med kryptomarkedsføring tilbage i 2019, havde næsten alle bureauer i branchen anonyme profilbilleder, deltog i videoopkald uden video og delte deres navne osv. på hjemmesiden.
Selv i dag er det en stor del af økosystemet, der forsøger at skjule sig selv og ikke vise deres ansigter osv. på deres hjemmeside.
Vi besluttede at gå all in på gennemsigtighed og vise os selv, fordi vi er stolte af vores arbejde i branchen og vil sikre os, at vi arbejder med virksomheder, som vi er stolte af at arbejde sammen med.
Dette er stadig vores mission at drive web3 ind i mainstream, hvor det kan forbedre livskvaliteten for hundreder af millioner af mennesker inden for finans (DeFi) gaming (gamefi) og kunst/samlerobjekter som NFT."
Lunar Strategy har en imponerende portefølje, herunder kunder som OKX og Bitmex. Kunne du dele en succeshistorie eller et casestudie, der fremhæver din kryptomarkedsføringstilgang?
"Når det kommer til markedsføring i kryptorummet, så havde vi på et tyremarked en playbook fokuseret på top-tier publicering, og samarbejdede med top-key opinion leaders inden for et bestemt økosystem som BNB, Polygon og Solana. At skabe en stærk overbevisende fortælling omkring kryptomønten og derefter forstærke den inden for blot ét økosystem for at få den mest virale effekt.
Så når det kommer til bjørnemarkedet, har det været mere at fokusere på langsigtet opbygning og tiltrække udviklere og projekter til forskellige økosystemer. Dette har krævet en mere lokal tilgang, der har været mere fokuseret på at nå visse nøgledele af økosystemet som udviklere, VC'er, bygherrer og mere. I stedet for kun at fokusere markedsføringen på investorer.”
Når du reflekterer over din indsigt om kryptomarkedsføring, har din virksomhed for nylig tilbudt værdifulde ressourcer som 45-siders guide til at mestre X (tidligere Twitter) til markedsføring i kryptorummet. Hvad er de vigtigste lektioner fra denne guide, og efter din mening, hvorfor er X en vigtig platform for succes med markedsføring af kryptovaluta?
"Når det kommer til X, så er dette blevet det nye knudepunkt for annoncering af nyheder, opdateringer og direkte tale med dit samfund med at have medier/nyhedssider som mellemled, der filtrerede, hvad de anså for nyhedsværdigt. Dette har gjort det muligt for X at blive stedet, hvor folk kan lære om de seneste nyheder/udviklinger fra kryptoprojekter.
Dette gjorde også X til en forskningslegeplads, hvor centrale opinionsledere begyndte at dele "alfa" og indhold i kort form om forskellige projekter og emner, disse førte til, at handlende købte og investerede i nye projekter.
Alle disse faktorer tilsammen har gjort X til en meget værdifuld platform for projekter til at annoncere nyheder og for handlende, investorer, projekter at finde nyheder og mere om."
Fra dit udsigtspunkt, forventer du, at flere institutionelle investorer hopper på Bitcoin-toget i den nærmeste fremtid? Hvilke indikatorer i markeds- eller marketingsektoren tyder på denne tendens?
"Lige nu ser vi 10+ af verdens største fonde, der ansøger om Bitcoin ETF, disse fonde er i gang med at tjene penge, og de ville ikke ansøge, hvis de ikke så en efterspørgsel fra investorer, men også en mulighed på markedet.
Dette viser stærke tegn på, at institutionelle investorer vender tilbage og leder efter højere afkast og ønsker at anvende noget af deres kapital.
Fra mit personlige perspektiv har vi alene i år arbejdet med næsten 75 kryptoprojekter. I løbet af sidste år var kundebudgetterne begrænsede og fokuseret på mindre aktiviteter, i de sidste 3-6 måneder er vi dog begyndt at se vores kunders investorer sætte mere kapital og finansiering til markedsføring og vækst. Nogle af vores kunder kan nu endda fordoble eller tredoble deres markedsføringsinvesteringer."
Hvordan ser du i sammenhæng med det nuværende globale økonomiske landskab, at kryptovalutaer, især Bitcoin, reagerer på igangværende udfordringer såsom inflation, renteændringer og geopolitiske spændinger?
"Bitcoins rolle som en potentiel sikring mod inflation er et emne for løbende debat. Dets faste udbud antyder, at det kunne være et værn mod inflation, men dets prisvolatilitet underminerer ofte dette potentiale. Denne volatilitet er en kritisk faktor i dens reaktion på økonomiske skift.
Renteændringer komplicerer Bitcoins position i investeringslandskabet yderligere. Som du bemærkede, har højere renter en tendens til at gøre traditionelle investeringer mere attraktive, hvilket potentielt trækker kapital væk fra Bitcoin og lignende aktiver. Omvendt, i et miljø med lav rente, kan Bitcoins potentiale for højere afkast tiltrække flere investeringer, selvom dette kommer med øget risiko.
Da vi levede i en verden med nulrenter, ledte folk efter afkast/investeringer i mere risikable aktiver som krypto, SaaS og teknologi.
Men da interessen steg til 5-10%, så forsvandt risikoappetitten fra disse investeringer helt, dette fik kryptokrakket til 80-90%, SaaS & tech blev hamret på markedet, og mange tech-enhjørninger mistede 90% af deres værdiansættelser.
Det vi har set i år er, at mange af de samme aktiver, fx Bitcoin-prisen er steget 150% alene i 2023, og mange andre aktiver er også steget med 100-300%. Mange mennesker ser og begynder at bruge deres kapital til disse områder, fordi risiko/belønningsforholdet ser bedre ud igen."
Skift gear til et bredere brancheperspektiv, i din seneste CoinDesk-artikel, diskuterede du den kritiske rolle, kryptobevillinger spiller i blockchain-økosystemet. Kan du uddybe, hvorfor disse tilskud er særligt vigtige i tider med økonomiske begrænsninger på kryptomarkedet?
"Krypto-tilskud er en fantastisk måde at fremme vækst i dit eget økosystem. Det betyder, at fondene, de vigtigste bidragydere til økosystemet, kan bruge statskasser til at investere i at vokse samfundet.
Nogle projekter som DFINITY lancerer lokale hubs, Solana lancerer Super Teams og forskellige protokoller med store konferencer, udviklerbevillinger og markedsføringstilskud til mennesker, der bidrager til væksten af økosystemet.
På et bjørnemarked åbner dette på grund af den begrænsede finansiering og mange dårlige ideer/projekter, der går konkurs, muligheder for at finansiere og få et stærkt afkast for din treasury-investering i markedet. Dette er også fordi samfundet og investorerne vil huske, hvem der var her og støttede økosystemet i dårlige tider.
Så vil relativt små investeringer, du faktisk kan være med til at udvikle og øge dit økosystem for at blive klar til ændringer i markedet.”
Hvordan ser du på den rolle, regulatoriske rammer og globalisering spiller i formningen af fremtiden for kryptoindustrien? Specifikt, hvordan kan regulering og globalt samarbejde fremme mere retfærdig og bæredygtig vækst inden for blockchain-økosystemet?
»Vi ser lige nu, at reguleringsmaskineriet hamrer ned på virksomheder, der har forsøgt at spille uden for de nuværende rammer. Betaler store bøder og forlig med SEC og andre regulatorer.
Vi er altid nødt til at balancere reguleringen med vedtagelsen, i visse udviklingslande blev krypto vedtaget på grund af hvor nemt det var at downloade en ikke-depotpung og bare begynde at bruge Stablecoins og krypto. I Asien og Afrika har krypto uden nogen regler blomstret og vil fortsætte med at gøre det.
Men inden for b2b i Europa er vi nødt til at spille inden for reglerne og sikre, at vi stadig kan maksimere værdien af web3 til markedet.
Siden grundlæggelsen af vores virksomhed har været fokuseret på at følge de regler og regler inden for de rammer, vi arbejder og lever inden for. I Portugal var vi tidligt i gang med at vedtage KYC/AML-krav for alle vores kunder, dette for at sikre, at vi kunne fungere og vokse som en virksomhed."
I betragtning af vigtigheden af etik og gennemsigtighed, hvordan opretholder Lunar Strategy de højeste standarder for integritet og tillid og sikrer, at dens marketingkampagner overholder etiske retningslinjer, især i en branche, der udsættes for kritik for manglende gennemsigtighed?
”Hvad er en virksomhed uden værdier eller etik? Kan den overhovedet overleve på lang sigt?
Crypto har været et marked fyldt med ikke-pålidelige aktører og virksomheder, siden vores start har vi været omhyggelige med at undersøge virksomheder til at samarbejde & sætte vores navn bag, med interne retningslinjer og i samråd med vores advokater.
Vi har som grundprincip at stille os selv spørgsmålet "ville jeg investere i denne krypto?" Og "løser dette projekt faktisk et problem, der skal løses?"
Så når det kommer til kampagner og PR, følger vi redaktionelle retningslinjer for teknologi og finans for at sikre, at vi kommer med påstande om, at vi kan bakke op og lægge vores navn bag."
Givet den historiske kontekst af Bitcoins prisbevægelser omkring dets halveringsbegivenheder, som det fremgår af det bullish momentum og prisstigninger efter halvering i tidligere cyklusser, hvordan spekulerer du på, at den næste halveringsbegivenhed i april 2024 kan påvirke Bitcoins pris? Baseret på din ekspertise inden for kryptomarketing, hvilken slags markedstendenser eller investoradfærd forventer du derudover før og efter denne begivenhed?
"Siden jeg kom til kryptoområdet i 2017, har jeg været i flere krypto-rutschebaner og følger lignende tendenser.
Når halveringen sker, så har dette baseret på historiske data udløst et efterspørgsels-/udbudschok, fordi hver blok tilføjer mindre salgspres til markedet.
Så i forventning investerer mange handlende op til dette, hvilket får bitcoin-prisen til at stige, når dette sker, så spekulerer andre mennesker i mere risikable altcoins ofte med tankegangen "Hvis jeg vil tjene 100 gange mine penge, kan jeg ikke investere i bitcoin ” som udløser et såkaldt altcoin-tyremarked.
Dette er fantastisk for markedsvirksomheder som vores, fordi det betyder flere iværksættere, projekter lanceres og leder efter marketingstøtte."
Ser du mod fremtiden, hvad er dine forventninger til Lunar Strategy? Hvordan forestiller du dig, at agenturet udvikler sig og bidrager til væksten og udviklingen af kryptoøkosystemet?
"Under bjørnemarkedet er vores team fordoblet som forberedelse, vi har indgået partnerskaber med VC'er, affyringsramper og agenturer for at forbedre vores tjenester.
Vi har lanceret et komplet marketingakademi for hurtigt at komme ombord på nye teammedlemmer, når efterspørgslen flyver tilbage.
Internt har vi igen doblet ned på standardiserede tilbud, og fokuseret vores marketingkampagner omkring X, PR og influencers, hvilket er et stærkt tilbud, hvor vi skiller os ud på markedet.
Vi ser frem til at komme ombord og samarbejde med mange flere top- og brancheførende projekter.”
Læs mere interviews her.
Kilde: https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/