PR-råd, som kryptogrundlæggere ville ønske, at de havde hørt før

Noget jeg har bemærket gennem mine år som PR-konsulent for snesevis af kryptoprojekter er, at alle stiftere ønsker god PR, men de færreste forstår, hvordan det ser ud. Grundlæggere og administrerende direktører kommer til PR-firmaer i håb om, at de vil forme deres image i pressen, og omkring halvvejs gennem engagementet sammen, plejer de at sige: "Wow, jeg ser virkelig værdien af ​​dette nu. Jeg forstår, hvordan det her fungerer."

Og det er fantastisk. Værdien af ​​effektive public relations er uvurderlige, uanset om kunden forstår det med det samme. Når en grundlægger er i stand til at opdyrke en stærk medietilstedeværelse og navneanerkendelse – når deres publicist hjælper dem med at sige det rigtige, på det rigtige tidspunkt, på det rigtige sted – kan det udmønte sig i et stærkt omdømme og i sidste ende fører.

Men sandheden er, at jo hurtigere grundlæggeren forstår det, jo mere effektiv er PR og jo hurtigere resultater. Mit mål med at skrive denne artikel er at hjælpe crypto- og blockchain-grundlæggere med at nærme sig PR fra et videnssted og være forberedt på at arbejde hånd i hånd med deres publicist for at producere de bedste resultater tidligt. Jeg fortæller ofte grundlæggere, at PR er et maraton, ikke et løb. Lad os gennemgå nogle vigtige tips til stiftere, der ønsker at vinde det.

PR vs. marketing

Der er grundlæggere på tværs af teknologi, der vil hyre et PR-bureau for at nå marketingmål. Det er et fejltrin, der ender med at efterlade alle parter frustrerede og spilde potentialet for en effektiv PR-strategi. Men hvad betyder "effektiv" i PR? Hvad kan PR udrette, som markedsføring ikke kan? 

Lad os for et øjeblik forestille os en situation, hvor din startup har kørt kun marketingkampagner. Selvom dine nøglepræstationsindikatorer (KPI'er) er perfekte, vil enhver VC eller potentiel investor, der søger efter dig på Google, kun finde åbenlyst pay-to-play-annoncer og måske SEO-blogs på dit websted, men ingen dækning af faktiske journalister.

Det er lige meget for VC, hvor geniale dine tanker er som grundlægger, hvis de kun blev offentliggjort på din virksomheds blog. De vil sandsynligvis tænke: "Hvis ikke en eneste nyhedsredaktør brød sig om disse fyre, hvorfor skulle jeg så?" Det er her PR kommer ind.

Ikke alene vil potentielle partnere og investorer se, at din virksomhed og dit produkt er blevet dækket på de nyhedssider, der betyder noget, men de vil også se dine bylines i udtalelsessektionerne på disse websteder. De vil se dig på begivenhedspaneler, høre din stemme på podcasts og tage dig som en seriøs tankeleder, der er i stand til at gøre en reel indflydelse i branchen.

Styrken ved en PR-kampagne

PR-professionelle udnytter deres medieforbindelser, historiefortællingsdygtighed og strategierfaring til at fortælle din historie og fange overskrifter. For maksimal effekt er det vigtigt for dig at stole på PR-virksomheder med enhver information eller meddelelser, du har, så de kan vælge den stærkeste strategi. 

For PR-professionelle er det virkelig tragisk, når grundlæggere bruger timer på at forklare os, hvorfor de mener, at de er det næste hotteste projekt på markedet, for derefter at tweete, at de har rejst penge uden at give os et heads up om det først. Det er lige meget, hvor godt det sprog, vi bruger til at beskrive dit projekt, lyder, hvis vi ikke har historier at pitche.

Og det er ideen her: Din PR er kun så god som kvaliteten af ​​dine historier. Selvfølgelig vil en effektiv publicist maksimere din dækning uanset omstændighederne. Men en stor finansieringsmeddelelse, strategisk partnerskab eller produktlancering er den sikreste vej til publikationer som CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg osv.

Slut dig til fællesskabet, hvor du kan transformere fremtiden. Cointelegraph Innovation Circle bringer blockchain-teknologiledere sammen for at forbinde, samarbejde og udgive. Ansøg i dag

Lad dit PR-firma håndtere annonceringer

Dette er PR 101 for kommunikationsprofessionelle, men mange grundlæggere forstår det ikke helt hvorfor det er vigtigt at overdrage annonceringsopgaver til dit PR-firma. 

Journalister er der for at dække nyhederne. Så i det øjeblik du har offentliggjort din meddelelse om de 20 millioner dollars, du rejste offentligt på din Twitter-konto eller blog, kan du vinke farvel til den omfattende eksklusive strategi, som din publicist har arbejdet på i flere uger. På det tidspunkt er det ikke længere nyheder, og ingen journalist vil røre det med en ni-fods stang.

Tal med journalister på almindeligt engelsk 

Det er fristende at pakke PR-titler og interviews med journalister med det marketingsprog, du har arbejdet så hårdt på at producere - men lad være. Journalister taler ikke jargon. De vil gerne vide på almindeligt engelsk, hvad dit produkt er, og hvorfor de skal bekymre sig om det.

Din helt nye DeFi-protokol er måske den mest revolutionerende, forstyrrende og banebrydende udvikling inden for krypto, siden Vitalik kom med Ethereum. Men alle disse adjektiver er røde flag for journalister, fordi de er så overbrugte, at de på dette tidspunkt er blevet buzzwords, der kan betyde alt og alt. 

Måden at skrive et iørefaldende og effektivt PR-sprog på er at stole på de mest imponerende, konkrete fakta om dit produkt eller din meddelelse, og hamre ned - ved hjælp af objektivt sprog - hvorfor de gør dig unik på markedet. Leonardo DiCaprio kan måske slippe af sted med at sige, at han er speciel over for pressen, men indtil du er den største grundlægger inden for krypto, bærer du bevisbyrden hvorfor Du er speciel.

Begivenheder er tilbage på menuen

I en tid med Zoom og glidende i journalisters Twitter DM'er er det let at glemme, hvor vigtig face time er for grundlæggere. På samme måde som forfattere ikke kan sælge bøger uden at turnere, og musikere ikke kan tjene penge uden at optræde, skal den mest karismatiske grundlægger på dit hold vise deres ansigt på så mange paneler og så mange konferencer som muligt.

Folk husker ansigter mere, end de husker navne. De vil gerne høre dig tale om løsninger på brancheomspændende udfordringer ud over dit produkts vidde. Visionære har en tendens til at klare sig bedre end enkeltproduktsælgere.

Jeg opfordrer dig til at huske ovenstående tips, næste gang du arbejder med PR. Hvis du stadig er utilfreds med resultaterne, så ligger problemet måske bare hos din publicist.

Motti Peer er stifter og administrerende direktør for ReBlonde, et prisvindende PR-bureau med speciale i teknologi og krypto.

Denne artikel blev offentliggjort gennem Cointelegraph Innovation Circle, en undersøgt organisation af ledende medarbejdere og eksperter i blockchain-teknologiindustrien, som bygger fremtiden gennem kraften af ​​forbindelser, samarbejde og tankelederskab. Udtalte meninger afspejler ikke nødvendigvis Cointelegraphs.

Lær mere om Cointelegraph Innovation Circle og se, om du er kvalificeret til at deltage