Under Søndagens Super Bowl blev adskillige annoncer fra kryptofirmaer sendt. I betragtning af, at der blev betalt millioner af dollars for dem, var de det værd?
Krypto-annoncer ved Super Bowl
Først og fremmest skal det siges, som afsløret af ESPN, skønnes den direkte tv-udsendelse at være blevet set af 101 millioner seere, en stigning på 6 % fra 2021 og ikke langt fra alle tiders rekord på 114 millioner i 2015.
Reklamers succes varierer dog meget afhængigt af både reklamen i sig selv og tidspunktet, hvor den blev sendt.
Den, der ser ud til at have haft størst succes, er den af Coinbase, som tilbydes $15 i Bitcoin til alle nye brugere som registrerede sig ved hjælp af en speciel QR-kode.
Problemet er, at succesen var af sådanne proportioner, at besøg på hjemmesiden pludselig steg, hvilket fik den til at gå ned. I alt brugte virksomheden 16 millioner dollars for en 60-sekunders annonce, som ser ud til at have genereret næsten øjeblikkeligt ca 20 millioner besøg på hjemmesiden, blokerer det. Coinbase-appen gik dog pludselig fra 180. til andenpladsen i mest downloadede apps i USA.
Den reklamefilm, der fik de bedste anmeldelser, var FTX reklame, hvor den berømte skuespiller Larry David spillede en sjov sketch med titlen "Don't Miss Out on Crypto".
https://www.youtube.com/watch?v=BH5-rSxilxo
Det vides dog ikke, hvor meget der blev brugt, eller hvilke resultater det gav.
En annonce, der var godt udført, men sandsynligvis ikke fangede seernes opmærksomhed, var den eToro som endte med det berømte "til månen".
https://www.youtube.com/watch?v=7O4rP3qwlfo
Men den anden reklame, der fik stor opmærksomhed, var Crypto.com reklame med NBA-stjerne i hovedrollen LeBron James. Det var en meget enkel annonce, men en der var i stand til at fremkalde mange reaktioner takket være den berømte basketballspillers karisma og utrolige berømmelse.
https://www.youtube.com/watch?v=Sk_52aI_W1M
En masse succes, men få bind
Det er svært at foretage en endelig samlet vurdering, også fordi disse reklamer var meget forskellige fra hinanden og derfor gav forskellige resultater. Ydermere kunne boomet genereret af den fra Coinbase, for eksempel, også tolkes som kun en halv succes, givet sidens nedbrud.
Den ene ting, der ikke ser ud til at være sket, er en stigning i køb på kryptomarkederne. Sidste weekend var trods alt ikke et godt tidspunkt for kryptomarkederne, så helt sikkert fire børser nævnt ovenfor har vundet meget mere end kryptomarkedet generelt.
Kilde: https://en.cryptonomist.ch/2022/02/16/super-bowl-did-crypto-ads-help/