Krypto-annoncerne, der skabte bølger i 2022

2022 var året hvor krypto brød ind i mainstream som aldrig før - på godt og ondt.

Tidligt på året, midt i tyreløbets voldsomme jag, greb mange kryptovirksomheder muligheden for at promovere sig selv med sprudlende, højprofilerede annoncekampagner, der kostede millioner af dollars. 

Set i bakspejlet var det højdepunktet før endnu et nedbrud, hvor mange af disse annoncer var ældet spektakulært dårligt efter kryptonedgangen senere på året. Alligevel peger nogle af de annoncer, der nåede frem til skærme og reklametavler, på løftet om NFT'er i reklamer, med mærker, der viser DAO-partnerskaber og Bored Ape-køb. Her er nogle af de mest mindeværdige.

Bud Light x Navneord DAO

Efter megen spekulation og opbygning opnåede NFT-projektet Substantiver en blink-og-du-miss-det-optræden i Bud Lights Super Bowl-reklame.

For de fleste seere gik det korte glimt af navneords ikoniske pixel-art-briller formentlig ubemærket hen – men for medlemmer af navneords DAO var det en stor sag; NFT "produktplacering" kom i stand, efter at DAO stemte for at forære ølmærket med sit eget navneord NFT. Det er et spændende indblik i fremtiden af, hvordan decentraliserede autonome organisationer kan slå sig sammen med ældre brands til gavn for begge.

Algorand x Earth Day: Times Square

Til Earth Day 2022 tog Algorand sigte på en af ​​de ofte gentagne kritikpunkter af blockchain - at det skader miljøet. Algorand Foundation overtog Times Squares digitale billboards for at promovere dens "carbon-negative blockchain" og fremhæve dets bæredygtighedsoplysninger, før de slukkede for disse billboards – hvilket sparer omkring 23.4 milliarder joule energi.

Det, Fonden hævdede, ville være nok til at drive to ugers operationer på Algorands proof-of-stake blockchain og omkring 350 millioner transaktioner – mod 1.5 sekunder af proof-of-work Bitcoin-netværkets drift og seks transaktioner.

FTX: Larry David

Efter det spektakulære sammenbrud af kryptobørsen FTX, har dens række af højprofilerede annoncer fra tidligere på året tiltrukket sig fornyet opmærksomhed. Især dens Super Bowl-annonce, med "Curb Your Enthusiasm"-stjernen Larry David, ser uhyggeligt forudseende ud i retrospekt. I annoncen spiller David en række historiske personer, der afviser store opfindelser uden videre, før de skifter til i dag. Præsenteret med FTX, faktureret som en "sikker og nem måde at komme ind på krypto," siger David, "Næh, det tror jeg ikke."

Hvis bare folk havde taget ham alvorligt; nu er han blevet navngivet i en class-action retssag sammen med andre berømtheder, der promoverede den dødsdømte udveksling.

Adidas: Bored Apes x World Cup

I 2021 købte sportstøjsmærket Adidas en Bored Bee NFT, som den døbte Indigo Herz og lovede at gøre midtpunktet i sine metaverse ambitioner. Fordi Bored Ape Yacht Club-skaberne Yuga Labs tildeler IP-rettigheder til ejerne af deres BAYC NFT'er, kan Adidas bruge sin abe på tværs af produkter, merchandise og reklamer.

Indigo Herz dukker op på forsiden af ​​en kornkasse i Adidas' reklame for VM 2022, sammen med fodboldsuperstjerner, herunder Lionel Messi og Karim Benzema. Og selvom Bored Apes skærmtid kan være kort, er det et eksempel på, hvordan Yuga Labs' nye tilgang til IP hjælper BAYC med at sløre sig ind i popkulturen. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bundchen

Måske er ingen annonce i år dateret så dårligt som denne indsats fra FTX, hvor NFL-ikonet Tom Brady og supermodellen Gisele Bündchen formaner deres telefonkontakter til at handle krypto på FTX.

Med FTX have kollapsede i løbet af en uge i november, låser uheldige investorers midler på platformen og udsletter krypto for milliarder af dollars på et øjeblik, er det rimeligt at sige, at ingen af ​​Brady og Bündchens telefonkontakter vil sende dem julekort dette år.

Og Bradys påstand om, at "jeg har endnu 10 år tilbage, måske 15," ser stadig mere sort komisk ud for hver dag, der går, da han får brug for hver eneste af dem for at få tilbage $ 45 millioner han tabte efter sigende fra sin kostbare forbindelse med Sam Bankman-Fried.

Coinbase: "Stol på os"

Med bortfaldet af FTX, der sendte chokbølger gennem kryptoindustrien, skyndte andre spillere sig at tage afstand fra dårlige aktører i rummet og bevise deres troværdighed.

Krypto-udveksling Coinbase var en af ​​de første, der kom ud af porten, og udsendte en helsidesannonce i Wall Street Journal for at fremvise sine akkreditiver. Det sigter mod at være den "mest sikre og kompatible" kryptobørs, sagde den, før den forklarede præcis, hvordan den adskilte sig fra "mennesker, der ikke fortjente" offentlighedens tillid.

Men i nogle henseender syntes Coinbase's annonce at argumentere imod selve ideen om centraliserede udvekslinger, der stræber efter en fremtid, hvor brugerne "ikke behøver at stole på os eller nogen anden institution."

Efter en tumultarisk 12 måneder, Coinbase's lidt klagende bøn til brugere om at "stole os" og regulatorer til at træde ind, kan måske bare være årets definerende kryptoannonce.

Særlig omtale: Crypto.com: Fortune favoriserer de modige

Ja, den udkom i oktober 2021, men ingen annonce tjent lige så meget hån i år som Crypto.coms øjeblikkeligt berygtede Matt Damon-spot, eller kom til at symbolisere hybrisen før kryptokrakket.

Annoncen ser "The Martian"-stjernen Matt Damon træde gennem, hvad der ligner en flyophæng, tale floskler om "øjeblikke af sandhed" og stålsætte ens nerver. Handlingen med at købe Bitcoin på en centraliseret kryptobørs, foreslog Matt Damon, er beslægtet med Wright-brødrenes første flyvning eller erobringen af ​​Everest.

"South Park" skævede annoncen ikke engang men to gange– og det var før det rigtige styrt. Efter Terra-implosionen og sammenbruddet af FTX så Bitcoin falde til en to år lavt, så annoncen positivt pinligt ud.