Hvilke Crypto Super Bowl-annoncer kan vi forvente i 2023?

Ligesom 2022's NFL-sæson trasker kryptobjørnemarkedet - som har varet meget længere - videre. Og selvom mange har reduceret omkostningerne, er det ikke alle kryptofirmaer, der trækker tilbage fra udgifterne. Nogle forbereder sig endda på at uddele millioner af dollars på Super Bowl-annoncer for at opbygge brandbevidsthed. 

2022 Super Bowl tilbudt et søgelys på kryptoindustrien mindre end tre måneder efter, at bitcoin (BTC) og ether (BTC) nåede alle tiders højder, med annoncer fra FTX, Coinbase, Crypto.com og andre. Prisen på BTC og ETH er hver især faldet mere end 70% fra disse toppe.

Selvom der forventes en mere tempereret repræsentation denne gang, sagde blockchain-spilfirmaet Limit Break i sidste uge, at det købte en Super Bowl-annonce for $6.5 millioner. Crypto exchange OKX planlægger også at købe et tv-spot til spillet, fortalte Chief Marketing Officer Haider Rafique til Blockworks. 

Rafique estimerede, at omkostningerne - mellem selve annoncen, såvel som at skabe ideen til og producere reklamen - kunne udgøre mere end 10 millioner dollars. Han kaldte virksomhedens seneste "Hvad er OKX?" kampagne en indledning til deres 2023 marketingindsats, startende med Super Bowl.

Annoncen vil sandsynligvis fokusere på OKX's Web3-pung med selvforsorg, sagde Rafique.  

"Når du ser en Super Bowl-annonce fra os, handler den ikke om fremtiden for krypto eller finans, men den vil sandsynligvis handle om fremtiden for Web3 og folks evne til at læse, skrive og eje på nettet - og hvordan ser det ud for iværksættere, for små virksomheder, for skabere og os alle sammen,” tilføjede han.

Børsen holdt målrettet tilbage på markedsføringen under tyremarkedet, sagde Rafique, og gjorde det muligt for den at skubbe fremad med marketinginitiativer i de seneste måneder, mens konkurrenterne har trukket sig tilbage. 

Udvekslingen f.eks. afslørede et partnerskab med Formel 1's McLaren Racing i en flerårig aftale til en værdi af "hundredevis af millioner" i maj. 

"Når markedet går ned, har folk mere skepsis omkring vores branche," sagde Rafique. "Det er det tidspunkt, hvor vi burde lave historiefortælling."

Et søgelys på NFT'er

Mens OKX endnu ikke har afsluttet sit mediekøb til Super Bowl, har Limit Break det. 

Virksomheden, der er grundlagt af mobilspilskaberne Gabriel Leydon og Halbert Nakagawa, skal vise sin DigiDaigaku NFT-kollektion på tv-spottet. Limit Break gav samlingen væk under en gratis mynte i august omkring det tidspunkt, hvor virksomheden rejste $200 millioner fra Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures og andre.

Virksomheden sagde i en erklæring i sidste uge, at annoncen ville indeholde en "Web3-oplevelse", men afviste at dele detaljer.

"Jeg kan forsikre dig om, at du ikke har set, hvad vi kommer ud med," fortalte Leydon Blockworks i en e-mail. "Det er spændende for os at have denne annonce, for forud for Super Bowl vil der være millioner af mennesker, der aldrig har hørt om en NFT." 

Promoveringen af ​​en NFT-kollektion under Super Bowl er ifølge Coinbound CEO Ty Smith især interessant, da folk vil kunne se effekten af ​​annoncen på samlingens volumen og pris i realtid. 

"Jeg er ikke sikker på, at der er for mange produkter, der har den type indsigt mulig, og som marketingfolk er det noget, vi holder øje med," sagde kryptomarketingfirmaets grundlægger.

Ved at få adgang til omkring 50 millioner mennesker, der ser Super Bowl på tv og en forventet yderligere 10 millioner, der ser online, sagde Leydon, at det kommercielle køb er en måde at vokse det nuværende DigiDaigaku-fællesskab, der i øjeblikket består af omkring 20,000 følgere på tværs af Twitter og Discord.

Hvem vil købe igen?

FTX, Coinbase, Crypto.com og eToro foretog hver især annoncekøb under den amerikanske Super Bowl-udsendelse i februar, som FTX , Crypto.com kørte reklamer med henholdsvis Larry David og LeBron James.

FTX CEO Sam Bankman-Fried sagde under en diskussion arrangeret af Bipartisan Policy Center i sidste uge, at berømthedsdrevne kryptoannoncer handler mindre om at få detailkunder, end de handler om at fremme institutionelle relationer - et koncept, han indrømmede virkede kontraintuitivt.

"Det er en fod i døren, er hvad det virkelig er," sagde han. "Det er et: 'Hold op med at afslå vores mødeforespørgsler og hold mødet, så vi kan tale om en måde, hvorpå vi potentielt kan arbejde sammen'."

Coinbase's 60-sekunders annonce i februar indeholdt en QR-kode, der ledte folk til en salgsfremmende side på sin hjemmeside, der tilbyder nye brugere gratis bitcoin. Den 30 sekunder lange annonce fra eToro at fremme "social investering" nævnte krypto flere gange.

Talsmænd for de fire selskaber afviste at kommentere på, om de ville annoncere under Super Bowl igen. 

Krypto-platformen Bitbuy var det eneste firma i rummet, der annoncerede på Super Bowls canadiske udsendelse. Bitbuy-reklamen med NBA-stjernen Kyle Lowry. 

Selvom virksomhedens onlinemarkedsføringsudgifter i årets andet halvår er forblevet i overensstemmelse med nedgangsniveauerne før markedet, ifølge Binu Koshy, Bitbuys direktør for kommunikation, reducerede det i høj grad dets offline marketingudgifter, sagde han, som inkluderer Kyle Lowry-reklamer.

"[Det er] ikke, fordi vi ikke tror på mediet, men fordi vi følte, at budskaberne i reklamerne ikke afspejlede den aktuelle markedsrealitet, så det ville ikke fungere," sagde Koshy. "Vi har også bemærket, at i øjeblikket er ingen af ​​vores største konkurrenter her i Canada, der annoncerer på offline mediekanaler, som de var tidligere. Det kan selvfølgelig ændre sig.”

Selvom Koshy sagde, at han ikke kunne kommentere på, om virksomheden ville køre en annonce i 2023 Super Bowl, bemærkede han, at Bitbuy har "ambitiøse marketingplaner" for næste år. 

"Vi vil fortsætte med at fremme fordelene ved at bruge en reguleret og lokalt baseret krypto-handelsplatform som Bitbuy over uregulerede internationale børser," sagde Koshy. 

Et andet budskab?

Der kan være færre digitale aktivrelaterede annoncer under Super Bowl i 2023, sagde Keli Callaghan, en partner hos Arrington Capital, som tidligere ledede marketing hos Algorand. Men mange enheder i dette rum har en langsigtet vision og anerkender behovet for fortsat uddannelse, tilføjede hun.

"Jeg håber, at de, der kommer frem i lyset, vil være mere effektive med hensyn til at uddanne USA mere bredt om den reelle fordel ved at kunne udveksle værdi i decentraliserede modeller og udvide finansiel deltagelse," sagde Callaghan.

Coinbound CEO Ty Smith sagde, at han forventer, at kryptobeskeder under Super Bowl vil have lidt mere "gravitas" og forudser, at de store aktører positionerer krypto som en interessant tilføjelse til en investeringsportefølje.

"Markederne er nede, og mange mennesker blev brændt sidste år," sagde Smith. "Alle ved det, og jeg tror, ​​at bevidste marketingteams vil anerkende det, mens de stadig [uddanner] seerne om den langsigtede mulighed for Web3."

Få dagens bedste kryptonyheder og -indsigter leveret til din indbakke hver aften. Tilmeld dig Blockworks' gratis nyhedsbrev nu.