Hvad er det næste for metaverse post-crypto vinter? Spørgsmål og svar med CAA's Joanna Popper

Som barn, der voksede op i Chicago, kom nogle af CAA's Chief Metaverse Officer Joanna Poppers tidligste erfaringer med digitale verdener fra at spille arkadeklassikere som Pac-Man og Ms. Pac-Man. Nu, efter flere år at have arbejdet for Wall Street, Hollywood og Silicon Valley-spillere, og en tur i pligten på frontlinjen af ​​virtual reality, er hun måske underholdningsindustriens mest tilsluttede metaverse dealmaker.  

 
Tidligt i år, greb Creative Artists Agency - måske Hollywoods mest produktive magtmægler - Popper til at lede sit skub i alt, hvad der er relateret til web3. 

Som leder hos CAA har Popper til opgave at gøre toptalentbureauet, der repræsenterer stjerner som Scarlett Johansson, Justin Bieber og Brad Pitt, "metaverse-klar". 

Popper talte for nylig udelukkende med The Block og skitserede ikke kun metaversets tilstand i unionen, men også hendes vision for fremtiden, og hvorfor den nuværende nedtur i krypto kun kan føje op til vokseværk for en sektor, som nogle analytikere har forudsagt vil være billioner værd. dollars i fremtiden. Det følgende er et redigeret interview:

Blokken: Ser du på den nuværende nedtur i krypto - "kryptovinteren" om du vil - hvad er dine tanker om dens bredere indvirkning på lang sigt? 

JP: Forandring er normen. Når der er disruption, når der er lidt kaos, er der store muligheder. Hvis du går tilbage til slutningen af ​​1990'erne, begyndelsen af ​​2000'erne, var der en fortælling om, at dotcom var forbi, dotcom blev til dotbomb. Og hvis du tog den fortælling og tog investeringsbeslutninger baseret på den, og du besluttede 'Jeg vil ikke investere [i internetvirksomheder],' ville du have gået glip af de største vækstmuligheder i begyndelsen af ​​2000'erne. 

Blokken: Så du er bullish, at markedet vil vende? 

JP: Efter det første nedbrud var Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, alle dating-apps og madleveringsapps – meget af det, vi tænker på som de dominerende business-to-consumer apps – alle grundlagt. I hælene på det nedbrud er det, hvor nogle af hypen og høje værdiansættelser drænede fra markedet, og bygherrer satte sig ned og fokuserede på langsigtede strategier og opbygning. Jeg tror, ​​vi er i et lignende øjeblik i dag. 

Blokken: Hvordan skal virksomheder så gribe deres web3-strategi an? 

JP: Mange virksomheder har samtaler omkring at være fokuseret på det næste kvartal, fokuseret på kortere sigt versus at se på langsigtede vækststrategier. Da virksomheder ønsker at ride med succes ind i denne næste bølge, skal de tænke over, hvor vi er på vej hen, og hvad deres rolle er i denne næste bølge og vedtage strategier, der vil gøre dem succesfulde i den næste bølge. Jeg anbefaler virksomheder at fokusere på deres egne metaverse-strategier, og hvordan de vil forbinde sig med deres samfund og opbygge deres brand.

Blokken: Twitter og Instagram omfavner NFT'er yderligere, kommende fald fra velkendte franchises som Game of Thrones, hvor er Hollywood med hensyn til planlægning for fremtiden for NFT'er? 

JP: Jeg ser dem som digitale aktiver, og digitale aktiver vil have en vigtig rolle i metaverset, i web3. Mit gæt er, at vi nok vil kalde dem noget andet i fremtiden. [Men] vi er lige begyndt at ridse overfladen af, hvad de vil være. Vi har set dem blive brugt til at generere intellektuel ejendom, og så fortsætter den IP med at blive begyndelsen på et verdensopbyggende eventyr, eller det bliver omdannet til musik, en podcast; det bliver forvandlet til en bog og en komplet virtuel verden eller et spil. Vi har set det ske, NFT'er er ved at blive en ny generator af IP, som Hollywood altid har været begejstret for, uudnyttede kilder. 

Blokken: Uden for NFT-projekter, hvor ivrige er CAA-kunder, når det kommer til at eksperimentere eller investere i metaverse-projekter? 

JP: MTV Video Music Awards netop tildelt deres første metaverse-præstation af året, så det er helt sikkert ramt mainstream. Der var seks nominerede, og fire CAA-klienter blev nomineret for præstationer, de havde lavet på tværs af Roblox, Fortnite og Wave. 

Vores kunder Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX og Twenty One Pilots blev alle nomineret til denne pris. Der sprang de til og var i stand til at skabe metaverse forestillinger med fans på en virkelig interessant, spændende, fremtidsrettet måde. Fans havde evnen til at interagere og deltage i disse koncerter på en måde, de måske ikke [ellers] kunne; alt efter hvor de bor i verden. 

Og så er der også digitale merchandise-muligheder, hvor fans kan tage et stykke af den koncert med i deres fortsatte udforskning af Roblox eller Fortnite. Mange kunder, især inden for musik, har en stærk interesse i at komme i kontakt med fans, der bruger disse platforme, herunder både talent- og produktionsselskaber, vi arbejder med. 

Vi arbejder også med platformene på samme måde, som vi ville [tv]-netværk. Vi har arbejdet med Gamefam, og Gamefam har bygget nogle af de højest vurderede Roblox-verdener. 

Blokken: Hvad er dine tanker om interoperabilitet og muligvis en fremtid, hvor platforme som Roblox, Fortnite og Minecraft har digitale aktiver, som brugere kan erhverve på én platform, men derefter kan bruge på en anden? 

JP: For mig er interoperabilitet en stor del af det, der gør web3, web3, så jeg forventer, at det er den retning, vi er på vej mod. Min forventning er, at vi ender et sted, hvor der er nogle lukkede økosystemer og mange åbne økosystemer, og vi vil have interoperabilitet mellem de åbne økosystemer. Helt åbne økosystemer bliver stadig vigtigere. 

Blokken: Hvis du glemmer, hvem der tilbyder - eller måske i sidste ende tilbyder - det bedste virtual reality-headset, er VR tæt på at vende et hjørne og blive mere udbredt? 

JP: Salget af headset til dato er omtrent på niveau med Xbox-salget, så det er bestemt betydeligt på dette tidspunkt, men der er meget mere plads til at vokse, før en fuld-on masseadoption. Der er virksomheder, der er stærkt fokuseret på at skabe headsets, der vil drive den masseanvendelse baseret på funktionaliteten og brugervenligheden. [VR-enheder] vil efterhånden se praktisk talt det samme ud som briller, som vi bruger regelmæssigt, men med meget mere funktionalitet. Det er stadig år væk, men ad den vej vil vi blive ved med at se flere og flere mennesker finde use cases. 

Blokken: Du har arbejdet i VR i lang tid, hvilken type aktuelle use cases skiller sig ud? 

JP: Jeg træner hver dag i VR, og mine forældre gør det samme. Du vil fortsætte med at se brugssager som det, der tiltrækker et bredere publikum, efterhånden som headsettet bevæger sig mere fra en luksus til en nødvendighed. 

Blokken: Hvilken slags træning laver du i VR? 

JP: Jeg laver Supernatural. Det er i Oculus. Det er skabt af Chris Milk, som er musikvideoinstruktør, og det, der er sjovt ved det, er, at du går ind i headsettet, og du har en træner der, som tager dig gennem træningen; overalt omkring dig er det altid et andet miljø. Under en sang kan du være på Den Kinesiske Mur, under en anden i Iguazu Falls, i en anden på Maldiverne; så du har denne oplevelse, og du føler virkelig, at du er et andet sted, hvilket er sjovt. Og musikken er musik, du kender, og du kan synge med på; og de har alle forskellige genrer. Du bevæger din krop op og ned, du bevæger dine arme og dine ben. 

Blokken: Så er VR-træning en vej til bred adoption? 

JP: For mig skal du i VR være en af ​​tre ting for at gøre det umagen værd: Du skal enten være social, du skal være interaktiv, eller du skal være legemliggjort; og legemliggjort betyder, at du rent faktisk skal bruge din krop, og det skal betyde noget, at din krop er der, anderledes end at se tv eller en film. [Supernatural] har mestret legemliggørelsen og interaktiviteten, og den har også et socialt niveau med leaderboards, hvor du kan konkurrere med andre mennesker. For mig slog de den ud af parken. 

Blokken: Har du et sikkert rum, hvor du laver disse træningspas? 

JP: (Griner) Nej, jeg gør det bare i min stue. Det fylder ikke så meget. 

© 2022 The Block Crypto, Inc. Alle rettigheder forbeholdes. Denne artikel er kun til orientering. Det tilbydes ikke eller er beregnet til at blive brugt som juridisk, skat, investering, finansiel eller anden rådgivning.