Bud Light ejer et navneord Ethereum NFT—og kan bruge det i Super Bowl-annoncen

"Budverse" udvider sig. Budweiser var et af de første mærker at engagere sig i NFT kultur af omfatter en eksisterende samling, og nu gør dets Bud Light-mærke det samme med en opfindsom Ethereum projekt. Og vi kunne se det i en Bud Light Super Bowl-annonce i næste måned.

I går ændrede Bud Light avataren på sin Twitter-konto til den for en avatar fra Substantiver, en Ethereum projekt, der kun skaber én ny NFT-avatar om dagen. Enestående er det, at al den ETH, der bruges til at købe navneord, går ind i en fællesskabskasse, som ejere bruger til at finansiere projekter og initiativer, som de kollektivt opbygge en open source intellektuel ejendom (PI).

Det er et interessant twist for ølmærket, men der er mere i det end bare NFT-avataren. The Nouns Foundation købte NFT med øltema (Navneord 179) for 127 ETH (ca. $394,000) at give til Bud Light efter en forslag, der blev vedtaget den 16. januar-at "vise navneglas i en Super Bowl-reklame og på rigtige drikkevaredåser."

"I bytte for et navneord fra navneord DAO vil en fremtrædende drikkevarevirksomhed inkludere navneglas i en Super Bowl-reklame fra 2022," lyder forslaget. "Når navneordet er modtaget, vil dette mærke også ændre deres Twitter-avatar til at indeholde navneordsbriller og har til hensigt at give indehavere af mærkets egen NFT mulighed for i fællesskab at stemme med deres navneord om fremtidige styringsforslag."

"Derudover kan dette mærke producere et begrænset antal rigtige drikkevaredåser med tilpasset navneordsemballage til distribution til navnenavneindehavere (i lovlig alder for drikkevand) ved vigtige begivenheder på nogle markeder," fortsætter det. "Indehavere af navneord vil være berettiget til at deltage i disse begivenheder."

Bud Light har endnu ikke bekræftet planerne om at bruge de boxy "navneordsbriller" - som vises på alle navneord NFT - i en Super Bowl-reklame. Gary Vaynerchuks VaynerNFT-konsulentvirksomhed, som har arbejdet med Budweiser-moderselskabet Anheuser-Busch InBev om dets NFT-strategi siden juli sidste år, kommenterede ikke specifikt Super Bowl-planerne, da de blev spurgt af Dekryptér.

"Alt er muligt," svarede VaynerNFT-præsident, Avery Akkineni. Hun tilføjede, at Bud Lights Twitter- og Discord-server vil have yderligere meddelelser "kommer snart."

Hvordan det skete

Budweiser kom ind i NFT-området i august sidste år med køb af et uofficielt Bud-tema raketbillede fra Tom Sachs Rocket Factory-kollektionen, samt beer.eth Ethereum Navneservice navn – faktisk et domæne-lignende navn, der peger på en Ethereum-pung.

I november afslørede Budweiser planer om at lancere sine egne NFT-samlerobjekter på Ethereum med en række samleobjekter med øldåse-tema, som virksomheden hævdede ville give fremtidige frynsegoder og incitamenter. Budweiser sagde, at NFT'erne ville opfør dig som "nøglen til Budverse" og binde ind i fremtidige initiativer.

Akkineni sagde, at Bud Light har set NFT-rummet i flere måneder, og at et stykke animeret Budweiser-kunstværk med navneord af Gremplin - skaberen af populært CrypToadz Ethereum NFT-projekt— fik mærket til at begynde at tage skridt.

"Bud Light var imponeret og inspireret," sagde hun om Gremplin-kunsten. "Derfra startede navneord og Bud Light samtaler for at udforske et partnerskab. Tro mod Web3-verdenen satte navneordsteamet vores forslag til afstemning for at sikre, at navneordsindehavere var tilpasset brandpartnerskabet før bekræftelse."

Pseudonyme navneord medskaber 4156 (tidligere Punk4156) fortalte Dekryptér at Budweisers beslutning om at gå ind i det eksisterende navneord-fællesskab og blive medlem af DAO (eller decentraliseret autonom organisation) - som fører tilsyn med statskassen og stemmer om forslag - gør det mere meningsfuldt end en simpel marketingalliance.

"De bliver ægte deltagere i et meget krypto-indfødt og meget nyt fællesskab," sagde 4156, som havde tweeted til Budweiser om et samarbejde i november. "I sidste ende føles det mere betydningsfuldt end et marketingstunt eller et salgsfremmende partnerskab."

Både Akkineni og 4156 bekræftede til Dekryptér at der ikke blev underskrevet en kontrakt mellem brandet og Nouns Foundation. Efter 4156's opfattelse afspejler arrangementet det tillidsniveau, der allerede eksisterer inden for det decentraliserede navneords DAO-fællesskab, som stort set omfatter pseudonyme skabere med fælles mål og investeringer.

"Disse to organisationer var i stand til at komme sammen baseret på en slags tillid, der er iboende i at være tidlige adoptanter i disse samfund," sagde 4156 i Bud Light-aftalen. »Der var et bemærkelsesværdigt fravær af bureaukrati. Vi var i stand til at få det gjort og være meget modige i det, vi forsøger at udføre sammen."

Open source navneord

Det er værd at bemærke, at Budweiser ikke behøver at eje en NFT for navneord for at bruge avatarbilledet eller navnebrillerne i sin kampagne. Navneord er styret af en Creative Commons 0 (CC0)-licens, hvilket reelt betyder "ingen rettigheder forbeholdt" - det er et fuldt open source-projekt, ligesom CrypToadz og en række afledte projekter inspireret af udseendet af navneord.

Som 4156 deles med Dekryptér i november bygger projektet på tesen om, at den udbredte brug af navneordsbilleder i kultur og produkter kun vil tilføre værdi tilbage til NFT'erne selv, som Ethereum blockchain viser er originalerne.

Med den tilgang i tankerne godkendte Nouns-ejere oprettelsen af ​​Nouns Studio1, et forsøg på at skabe produkter og potentielle underholdningsprojekter i samarbejde med David Horvath, medskaber af Uglydoll-mediet og legetøjsmærket. Horvath fortalt Dekryptér i november at han mener, at Noun-brillerne en dag kunne være lige så ikoniske som Nike-swoosh'en.

Og Bud Light kunne hjælpe. Om vi ​​ser Noun-briller ved Super Bowl LVI den 13. februar er stadig ubekræftet. Men i betragtning af, at det er den første Super Bowl, der følger sidste års NFT-markedseksplosion - hvilket drev Bored Ape Yacht Club og andre projekter til stjernestatus - Bud Light er måske ikke det eneste mærke, der sigter på at udnytte NFT-hype til det store spil.