L'Oréals NYX Makeup Brand lancerer DAO, Ethereum NFT'er til 'Redefine Beauty'

NYX Professional Makeup lancerer en online skønheds-"inkubator" i form af en DAO kaldet GORJSsamt 1,000 Ethereum NFT'er kaldet "FKWME Pass", annoncerede det L'Oréal-ejede mærke torsdag.

GORJS, udtales "gorgeous", har til formål at skabe præcedens for "hvilken skønhed vil være i metaversen, og lede den kulturelle samtale, som den relaterer til værdierne diversitet, inklusivitet og tilgængelighed," ifølge DAO's papireller teknisk forklaring.

DAO blev først annonceret i juni sidste år, men den lanceres endelig i den nærmeste fremtid med den samme vision intakt. FKWME NFT-passene frigives til offentligheden den 1. februar med en pris på 0.19 ETH—omkring $290 hver i øjeblikket.

I en erklæring sagde NYX Global Brand President Yann Joffredo, at GORJS blev skabt for at kaste lys over "3D-skabere" og give dem "en vej til succes inden for Web3 økosystem.” 

Joffredo ser digitale "makeup"-designs som værende radikalt anderledes end hvad der er muligt med fysisk kosmetik, fordi skabere kan gå ud over det med surrealistiske elementer, der trodser fysikkens love.

"Fra udenjordisk glashud til formende elementære vipper, makeup og digital fantasi er flettet sammen på en aspiratorisk, tilgængelig måde," fortalte Joffredo Dekryptér via e-mail. "I ét tilfælde kan øjenvipper være stablet i en skønhedsanvendelsesnorm på flere niveauer; i Web3 kunne de dramatisk blusse op i naturtro flammer, der vover seeren til at drømme."

NYX's DAO er altså et skridt ud over fysisk kosmetik, der sælges i apoteker - en udforskning af, hvad makeup betyder i den digitale tidsalder avatarer og pseudonymitet. 

"Vi tror på, at en ny generation af Web3-skabere vil hjælpe med at omdefinere skønhed," fortalte Joffredo Dekryptér.

Dette Web3-skub ser også ud til at være et skridt væk fra NYX's traditionelle kost med skønhedsinfluencer indhold, som typisk består af smartphone-optagelser af skabere, der anvender makeup delt på Web2 sociale medieplatforme som TikTok, Twitter og YouTube.

På spørgsmålet om, hvordan NYX's DAO og NFT'er stemmer overens med mærkets demografi, sagde Joffredo, at NYX altid har været en "pioner inden for det digitale og håbefulde kunstneriske rum." Joffredo sagde også, at NYX har en historie med at støtte "voksende makeup-skabere" og "unge skabere" i skønhedsindustrien. 

På trods af tilbagegang på NFT-markedet i løbet af de seneste måneder mener Joffredo, at GORJS stadig vil være i stand til at levere på sin ambitiøse vision.

Ethereum DAO's medlemmer vil bruge ikke-overførbare GORJS styringstegn— begrænset til et samlet udbud på 100 millioner — som stemmechips til forskellige DAO-forslag og -projekter. En DAO, eller decentraliseret autonom organisation, er en gruppe kryptoentusiaster, der forsøger kollektiv styring over poolede ressourcer ved hjælp af tokens til afstemning i lokalsamfundet.

I en ideel DAO-struktur er der ingen enkelt enhed, der besidder al magten, og fællesskabet er i stand til at eksekvere på et fælles mål eller mission – uanset om det er at støtte en protokol, indsamle værdifulde aktiver osv. – ved at bruge en mere ligeværdig magtstruktur i stedet for en top-down.

DAO-medlemmer kan optjene "sjælebundet” GORJS tokens på en række forskellige måder, herunder ved at købe en FKWME Pass NFT (udtales "fuck with me"). Hvis et token er "sjælsbundet", betyder det, at det ikke kan overføres og ikke kan flyttes fra indehaverens pung. 

Joffredo fortalte Dekryptér FKWME-navnet blev valgt, fordi det er "en afslappet sætning, der bruges, når du vil have andre til at dele den samme vision som dig: at slutte sig til dig, forbinde med dig og vibe med dig på et socialt plan."

NFT giver automatisk indehaveren et dagligt udbytte af GORJS-tokens og godkender også indehaveren for fremtidige NFT-airdrop og eksklusivt fremtidigt salg. DAO vil også tilbyde et NFT-prægeværktøj, der giver medlemmerne mulighed for at præge deres kunst gennem dets websted. 

GORJS stiftende medlemmer omfatter NYX's Joffredo, NYX Global VP for Digital og E-handel Matthieu Guerin og tre andre NYX-direktører. Hver NYX-direktør vil besidde 2% af den samlede token-forsyning ved lanceringen. 

DAO har også en række Web3-fokuserede ledere på sit rådgivende team, herunder The Sandbox-medstifter Sebastien Borget, Ready Player Me-grundlægger Timmu Toke, Polygon Labs Metaverse Lead Brian Trunzo og Amber Ward, CEO for kreativt bureau Invisible North.

"Jeg besluttede mig for at blive rådgiver, fordi de virkelig er målrettede," fortalte Borget Dekryptér i en besked. "Jeg tror, ​​de har designet et DAO-system, som virkelig gavner det digitale talent, skabere og kunstnere."

Ward fortalte Dekryptér at NYX ern't nødvendigvis forsøger at målrette sin detailkundebase med sin Web3-indsats.

"Den primære demografiske for GORJS er skabere og digitale kunstnere, der er hjemmehørende i Web3," sagde Ward i en besked. "Dette er en niche, langsigtet leg."

DAO's lite papir antyder, at det kan læne sig meget ind i "kunstnerhenvisninger" for at vokse sit fællesskab, og belønne dem, der med succes bringer deres kreative venner ind i DAO med GORJS-tokens. 

Selvom dette kunne fortolkes som en form for multi-level marketing (MLM) ordning, er det tilsyneladende ikke tilfældet her, fordi GORJS tokens ikke kan konverteres til rigtige midler. Flere henvisninger vil ikke give medlemmer penge direkte, men det kan føre til mere individuel magt i DAO.

papir angiver også eksplicit, at GORJS-tokens ikke er en "investering", og "poletter kan under ingen omstændigheder veksles til nogen L'Oreal-aktier, værdipapirer eller valuta."

Borget fortalte Dekryptér at den sjælbundne natur af GORJS token løser, hvad der ellers kunne føre til governance token spekulation, som kryptogrundlæggere som Ethereums Vitalik Buterin har forvanskes i de seneste måneder.

"Governance er virkelig ment som en anbefalingsmotor ved at stole på [sjælbundne tokens], som ikke kan sælges, og derfor ikke risikerer at blive et finansielt instrument," sagde Borget.

NYX's dyk ned i Web3 stemmer overens med moderselskabet L'Oréals fascination af krypto. L'Oréal er allerede involveret i metaverse og digital community-building space, efter at have investeret i metaverse startup Digital landsby gennem sin VC-arm, fed. Det er heller ikke overraskende, at NYX er gået ind på Web3, når man tager L'Oréal's i betragtning 17 varemærkeansøgninger indgivet sidste år for NFT'er og blockchain-anvendelser for sine mærker, herunder NYX, Kiehl's og Urban Decay.

Efterhånden som NYX bevæger sig fremad med sine Web3-planer, er det stadig uklart, om den gennemsnitlige NYX-kunde er interesseret i krypto - eller om NYX's Web3-verden vil samle en helt ny demografi af brugere.

Redaktørens note: Denne artikel blev opdateret efter offentliggørelsen for at rette listen over projektrådgivere efter en sidste øjebliks ændring af annonceringsmaterialet.