2022 var endnu et rekordår for podcasts

Podcasts fortsætter med at vokse i USA (og globalt). På vej ind i 2023 er der mere end 5 millioner podcasts med over 70 millioner tilgængelige episoder. USA er det største marked med 100 millioner aktive lyttere, op fra 82 millioner i 2021. Med en ønskværdig målgruppe for marketingfolk forventes de amerikanske podcast-annoncedollars at stige fra 1.4 milliarder USD i 2021 til 4 milliarder USD i 2024.

Med så positive trendlinjer, Digital Triton, et publikumsmålingsfirma, udgav for nylig deres første årlige podcast-rapport i USA, der dækker 2022. Ved hjælp af en række forskellige kilder fremhæver rapporten hvor, hvad og hvem der lyttede til podcasts. I en pressemeddelelse sagde Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital: "I takt med at podcastindustrien fortsætter med at vokse, ser vi frem til at dele denne indsigt for at hjælpe udgivere og annoncører med at træffe mere informerede beslutninger. Podcasting er et engagerende og kraftfuldt historiefortællende medie, og vores første podcastrapport ved årets udgang handler på vores forpligtelse til at give vores kunder troværdige, indsigtsfulde og pålidelige data omkring forbruget af podcastindhold og lyttervaner."

Triton Digital rapporterer, år-til-år, antallet af podcast-downloads steg med 20 % i 2022. Derudover downloadede hver lytter i løbet af sidste år i gennemsnit 3.8 timers indhold hver uge, en stigning fra 2.7 timer i 2021. i gennemsnit downloadede lyttere 5.6 episoder hver uge i løbet af året. Anekdotisk fandt Triton onsdag at være den mest populære dag for podcastlytning og 11 til 1 (ET) den mest populære tidsperiode. I 2022 fandt Triton, at oktober var den mest populære måned for downloads med et gennemsnit på 241 millioner hver uge sammenlignet med et ugentligt gennemsnit på 226 millioner for hele året.

Generelt har podcastlyttere en tendens til at være mænd og yngre end befolkningen generelt. Derudover har podcastlyttere en tendens til at have en højere husstandsindkomst end landsgennemsnittet, har opnået et højere uddannelsesniveau og er mere etnisk forskelligartede end den samlede amerikanske befolkning.

Da midtvejsvalget, komitéhøringer den 6. januar og den russiske invasion af Ukraine skabte overskrifter, var nyheder den mest populære genre, der blev downloadet med en andel på 23 %. Publikumsprofilen for nyhedsdownloads var voksne i alderen 55+, en universitetsuddannet og en republikaner.

Med en andel på 17 % var komedie en anden populær genre at downloade; publikum skæve mod voksne 25-54, studerende og latinamerikansk. At lytte til komedie var mere udbredt på Spotify og YouTube end andre kilder. True crime havde en andel på 15 %, og lytterprofilen kvinder 25-34 år var den dominerende aldersgruppe.

Triton påpeger, at mens true crime havde flere downloads pr. episode, producerede nyhedsgenren en højere frekvens af episoder hver måned. Omvendt havde nyhedspodcasts en median på 24 månedlige downloads, sammenlignet med otte for den gennemsnitlige top 100 podcast.

I hver måned af 2022 førte Stitcher med stor margen som det bedste salgsnetværk med i gennemsnit 56.8 millioner downloads hver uge. Triton rapporterer, at NPR med et gennemsnit på 33.0 millioner ugentlige downloads slog ud af Audacy Podcast Network, som havde et gennemsnit på 32.3 millioner ugentlige downloads i 2022. Wondery, der drager fordel af nyt indhold og nogle strategiske opkøb, var et af de hurtigst voksende salgsnetværk i 2022 ender med 24.5 millioner ugentlige downloads. Cumulus rundede top fem med et gennemsnit på 20.3 millioner downloads hver uge.

Triton rapporterer i alt, den mest downloadede podcast i 2022 var NPR News Now (NPR), efterfulgt af Kriminalitet Junkie (audiochuck/Stitcher Media), Ben Shapiro Show (cumulus), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) og morbid (Uunderligt). Derudover var årets mest populære nye podcast Rachel Maddow præsenterer: Ultra (NBCUniversal News Group), efterfulgt af The Deck (Stitcher Media).

Triton-rapporten udbrød også de tre mest downloadede podcasts efter forskellige befolkningsdemografier, markedsbrud og politisk tilhørsforhold. For eksempel:

Kvinder: Se What Crappens (Stitcher Media); True Crime besat (Lydboom); Hætteglasfilerne (Kast Media)

Mænd: StarTalk Radio (Stitcher Media); IMPAULSIVive
(Kast Media); Mad Money med Jim Cramer (NBCUniversal New Group)

Alder 18-34: Zane og Heath: Ufiltreret (Lydboom); Alt går med Emma Chamberlain (Audacy); H3 podcast (The Roost Podcast Network)

HHI $100,000+: The Daily Stoic (underligt), Modur (Stitcher Media); Mad Money med Jim Cramer (NBCUniversal News Group)

Demokrater: Pod Red Verden (Stitcher Media); The Dollop med Dave Anthony og Gareth Reynolds (All Things Comedy); Sikke en dag (Stitcher Media)

Republikanerne: Charlie Kirk Show (Salem); Michael Knowles Show (Cumulus); Dan Bongino Show (cumulus)

Med 94 % fandt Triton ud af, at mobil med stor margen er den mest populære enhed til at lytte til podcasts. Omvendt faldt lytning via smarthøjttalere til 1.8 % blandt alle enheder, halvdelen af ​​procentdelen fra pandemiåret 2020 og matchende procentdelen fra 2019. Apple Podcasts og Spotify var podcastledere. Spotify har flere lyttere med Apple Podcasts med flere samlede downloads og downloads pr. lytter.

Rapporten inkorporerer data fra flere kilder, herunder Triton Digitals IAB Tech Lab-certificerede Podcast Metrics-tjeneste, som måler serverlogdata fra Tritons Omny Studio-platform og en række andre branchehostingplatforme. Det inkluderer også data fra Tritons Podcast Metrics Demos+-løsning, som giver demografi og publikumskarakteristika for podcasts af alle størrelser, samt Demos+-undersøgelsen af ​​12,000 månedlige podcastlyttere i USA, udført i samarbejde med Signal Hill Insights.