2023 kommer til at blive enormt for Whitney Houston-mærket, og det hele starter med et nyt hotel

Grammy-ugen er altid en af ​​de mest hektiske og spændende perioder på året for dem i musikbranchen. Dagene op til musikkens største aften er fuldstændig fyldt med fester, sammenkomster, optrædener og masser af særlige begivenheder. Selvom disse ofte udelukkende er forbeholdt dem i branchen, vil fans af en afdød sangerinde få en chance for at deltage i det sjove og huske hendes stemme gennem en must-see pop-up, der er unik for hendes storhed...og også kun et tip af hvad der kommer.

I år øger Primary Wave, firmaet, der administrerer Whitney Houston-mærket (sammen med sin familie), sit spil, når det kommer til sin årlige Grammy-fest i et forsøg på at slutte sig til fans for i fællesskab at "huske den arv, husk karrieren, [og] husk den fantastiske Whitney Houston," under Grammy-ugen, siger Donna Grecco, Partner, Executive Vice-President for Brand Synergy Group Events på Primary Wave. Grecco hjalp med at organisere, hvad virksomheden kalder "Whitney Hotel", som er det nye navn givet til W Hotel i Los Angeles ... i det mindste for et par dage.

MERE FRA FORBES'How Music Grows Brands': En bog og to forfattere forklarer det heleBy Hugh McIntyre

Whitney Hotel er i bund og grund en komplet overtagelse af det traditionelle W Hotel, og der er strejf af sangeren overalt. Fra et skilt udenfor, der bærer hendes navn, til de nøglekort, kunderne vil bruge (uanset om de er klar over forbindelsen eller ej), blev ingen detaljer efterladt un-Whitney-ificerede. Hotellet vil også byde på en udstilling dedikeret til Grammy-vinderen, som vil omfatte massive portrætter fra en bog, der nu er udsolgt, udgivet i løbet af hendes liv, en række af hendes mest genkendelige kjoler, en detailbutik med alt, hvad der er relateret til hende og hendes musik, samt andre artefakter fra hendes liv. Ud over museets slags kan fans også overvære liveoptrædener fra kommende kunstnere, og nogle få udvalgte musikindustriens insidere vil få en chance for at sidde i et panel om hendes arv – et som vil indeholde de tættest på hende, herunder hendes musikermor Pat Houston.

Når vi taler specifikt om at gøre Whitney Hotel til en realitet, afslørede Grecco, at selvom Primary Wave normalt begynder at tænke på næste års Grammy-begivenheder kun få dage efter, at det nuværende års lineup er afsluttet, kom dette projekt sammen lidt hurtigere. "Vi styrkede ideen for måske syv eller otte måneder siden," fortalte hun. Da hun blev spurgt, hvad den sværeste del af at bringe Houstons musik, billeder, stil og overordnede stemning til et helt hotel var, svarede hun ganske enkelt: "Altid kvalitetskontrol." "Hver gang du har at gøre med en arv som denne," præciserede Grecco, "prøver du altid at sikre, at du forbliver tro mod den og respekterer den," med "det" betyder hendes brand.

Timingen af ​​Whitney Hotel er ikke tilfældig, og det er faktisk kun den første af mange brandede udrulninger forbundet med sangeren, der snart kommer. Superstjernen ville være fyldt 60 i 2023, og Primary Wave ønsker, at verden skal vide, at "i løbet af året vil vi begynde at befolke det med alle slags lækkerier og andre nye tiltag og ny musik" forklarede Jeff Straughn, virksomhedens Chief Branding Officer.

MERE FRA FORBESBeyoncé vil sandsynligvis slå alle tiders rekord for flest vundne Grammys i årBy Hugh McIntyre

Det er stadig tidligt i 2023, så Straughn kunne ikke dele alt, hvad der kommer op i dette år af Houston, men han gav nogle drillerier. Under et telefonopkald for nylig indrømmede han, at der er ny musik i horisonten, nogle tv-projekter er på vej til senere i 2023, og han antydede en håndfuld brand-samarbejder, herunder et, der daterer sig tilbage til, da sangeren første gang blev signet. til en pladekontrakt.

Mens Straughn forsikrede, at 2023 ville være fyldt med alle ting, Houston, gjorde han det også klart, at Primary Wave og Houstons ejendom afviser mange flere muligheder, end de godkender. "Det er mit nummer et mål, når det kommer til Whitney," bekræftede brandingeksperten. "Det handler ikke så meget om at tjene penge, som det handler om at beskytte hendes brand og sikre, at vi gør det i det lys, hun ønsker."

Whitney Hotel bliver officielt afsløret den 1. februar, og fans kan kigge forbi gennem dets lukning den 4. februar på W Hotel i Los Angeles, Californien.

MERE FRA FORBESHistorien om, hvordan Grand Ole Opry hjalp med at redde et splinternyt tv-netværk under CovidBy Hugh McIntyre