4 måder hvorpå brands kan nærme sig bæredygtighed med autenticitet

Mere end otte ud af ti CxO'er planlægger at accelerere deres virksomheders indsats for miljømæssig bæredygtighed i løbet af det næste år, ifølge en undersøgelse fra Forbes. Hvis du ikke accelererer, er du bagud – og dataene understøtter dette.

Forbes proprietære forskning fandt også, at:

• 71 % af CxO'er siger, at miljømæssig bæredygtighed er nøglen til deres virksomheds konkurrencefordel.
• 51 % af CxO'er rapporterer at forfølge miljømæssige bæredygtighedsmål som et topfokus.
• 65 % af CxO'er siger, at klimaændringer udgør en alvorlig risiko for deres virksomhed, og hvis de ikke tager skridt til at bekæmpe virkningerne i dag, vil de miste deres interessenters tillid og loyalitet.

Det er klart, at bæredygtighed ikke er en trend for marketingfolk eller brands at hoppe på; det er en langsigtet forpligtelse til en bedre måde at drive forretning på.

Og for at hjælpe dig med denne forpligtelse har vi samlet flere nyttige tips fra hele Forbes-økosystemet – inklusive fra eksperterne på Forbes Sustainability Summit 2022.

Find bæredygtighedsmestre, som du kan kæmpe sammen med

Som marketingmedarbejder, eller endda som menneske, så meget som du støtter bæredygtighed, vil virkningen være endnu større, hvis du finder folk til at tage på den rejse med dig. Tag det fra myAgro, en non-profit social virksomhed i Forbes' BrandVoice EQ program, der ser partnerskaber som "en måde at opbygge forbindelser, forfine programdesign, udvide virkningen og uddybe viden om behovene og udfordringerne hos dem, de tjener."

Eller tag det fra Sheila Enriquez, Texas markedsleder og Houston managing partner hos Crowe. Hun talte kl Forbes Sustainability Summit 2022, hvor hun sagde, "når jeg tænker på vores forretning, består vores økosystem af vores folk, vores kunder, de samfund, vi betjener og vores interessenter ... Det kræver en landsby at løse problemerne for at skabe en bedre i morgen."

Forbes forskning understøtter også denne indsigt - en undersøgelse viste, at 56 % af CxO'erne sagde, at deres virksomhed vil arbejde sammen med andre mærker for at skabe produkter eller løsninger, der hjælper med at bekæmpe nogle af samfundets vigtigste udfordringer, såsom klimaændringer og social uretfærdighed. Det lyder som om det er på tide, du finder din landsby, dine partnere og dine forkæmpere.

Vælg at være en del af forandringen – ikke status quo

Store marketingfolk ved, at den bedste markedsføring skaber forandring – uanset om det er en ændring i følelse eller adfærd. I betragtning af det er det ikke en gyldig undskyldning at vente på, at verden forandrer sig, for at vente med at øge indsatsen for bæredygtighed. Alexandra Pal, administrerende direktør for L'Oréal Foundation og chef for virksomhedsansvar i L'Oréal, sagde det bedst på Forbes Sustainability Summit 2022, "Vi kan ikke bare sige, at forbrugeradfærd ikke ændrer sig."

"Vi er nødt til at ændre forbrugeradfærd ... så vi skal være i stand til at skabe et ønske om bæredygtighed. Men det er et nyt job, og der er stadig en masse genopfindelse nødvendig for at få det til at ske.” Marketing har altid handlet om at skabe forandring, og det kan betyde, at marketingfolk ændrer, hvordan de griber bæredygtighed an for at få det til at ske.

Udvid målgruppens behov til samfundets behov

Det kan være på tide, at brands udvider sig ud over målgrupper og begynder at tænke på de bredere fællesskaber, de betjener. Overvej om du gjorde det; hvilke nye behov kan du opdage, især hvad angår bæredygtighed?

"Hvis en virksomhed ønsker at vokse, men på en meget ansvarlig måde, skal den eje problemer ud over sig selv," forklarede Beatriz Perez, SVP og chef for kommunikation, bæredygtighed og strategiske partnerskaber hos The Coca-Cola Company, på Forbes Sustainability Summit 2022. "Det skal se på, hvad samfundet har brug for, før vi rent faktisk kan være en succesrig virksomhed og løse det, samfundet fortæller os, er det virkelige problem."

Kommuniker dine fremskridt med bæredygtighed med integritet

De fleste marketingfolk og virksomhedsledere har hørt om greenwashing— et udtryk, der er mærket til virksomheder, der misviser deres bæredygtighed. Og alligevel forsøger virksomheder gang på gang at blive set som bæredygtige uden at eje op til ubæredygtig praksis. Greenwashing kommer med en høj pris for marketingfolk, siger Forrester, som tidligere i år udgav en rapport om bæredygtighedskommunikation for at hjælpe marketingfolk med at administrere disse budskaber med integritet.

Ifølge Thomas Husson, VP, Principal Analyst hos Forrester, den bedste måde at undgå greenwashing på er "at virkelig gå i gang med en flerårig bæredygtighedstransformationsrejse og revidere din markedsføringstilgang ved at omfavne en meget mere ydmyg, co-kreativ dialog med interessenter for at aktivere tillid til alle bæredygtighedskrav."

Se gentagelsen: Forbes Sustainability Summit 2022

Top 5 læsninger, du ikke må gå glip af

1. 3 måder virksomheder kan undgå greenwashing på
2. Inde i en milliardærs plan om at bringe solenergi til enhver boligejer
3. Flyttede Europa til vedvarende energi for hurtigt, for langsomt eller helt rigtigt?
4. 5 grunde til, at bæredygtighed er gavnlig for erhvervslivet – ikke kun miljøet
5. Klimaforandringsrisici stiger i betydning for kontoret for valutakontrollørens kontor

Din "I-Get-To Do"-liste

Partner med Forbes

Indholdsløsninger på tværs af platforme, der leverer

Forbes Content & Design Studio er det in-house kreative team, der er ansvarligt for at producere og distribuere prisvindende indholdsløsninger – på tværs af digital, video, social og print – der hjælper brands med at få forbindelse til deres målgruppe. Tag fat i dag for at se, hvordan vores prisvindende team kan lave fantastisk indhold, der er unikt skræddersyet til dit brands strategi.

Vil du have disse indsigter i din indbakke? Følge dette link for at abonnere på Forbes Connections, og fortæl os, hvilke emner du ønsker, at vi skal dække næste gang.