5 tal at vide om Netflix' nylancerede annonceunderstøttede niveau

Netflix lancerede Basic with Ads, streamerens nyt annonceunderstøttet abonnementsniveau, torsdag efter 15 år med at stå fast på at forblive reklamefri.

Efter Netflix-pandemien abonnentstigning afkølet, annoncerede virksomheden sin ad-tier for at tiltrække nye abonnenter. Det nye niveau er billigere end streamerens andre planer til $6.99 om måneden og rullet ud over hele USA såvel som Japan, Storbritannien, Canada, Brasilien og mere på torsdag.

Det store spørgsmål er selvfølgelig, vil folk abonnere? Svaret på det forventes at være ja. Selvom i hvor mange tal, ved vi ikke i flere måneder. Det andet spørgsmål er, om en revision af Netflix-forretningsmodellen kan give bagslag.

"Historisk set fulgte Netflix en relativt enkel og ligetil spillebog at tiltrække netto tilføjer: invester aggressivt i nyt indhold. Efter Covid holdt denne formel op med at virke, da væksten blev trukket frem, og konkurrencen fra konkurrenterne tog til," bemærker Tejas Dessai, forskningsanalytiker hos Global X ETF'er. "Det annoncebaserede niveau skulle hjælpe med at genoptage abonnentvækst og tilføje en ny indtægtskilde for virksomheden."

Hvad kan vi forvente af det nye annonceunderstøttede niveau?

Her er et kig på fem nøgletal at holde øje med, sammen med industriinsideres forudsigelser om, hvad der kan ske.

1. 92%

XNUMX procent af ikke-Netflix-abonnenter ser annonceunderstøttede platforme, ifølge Samba TV, et tv-teknologifirma, der tilbyder forskning og analytisk indsigt. "Disse målgrupper er ikke kun åbne over for annoncer, de er vant til værdiudvekslingen mellem platform og forbruger, når det kommer til en annoncemodel," siger Dallas Lawrence, senior vice president hos Samba TV. Det vil sige, at de er vant til annoncer og har ikke noget imod at se dem. Lawrence tilføjer: "Samlet set ser muligheden for at bringe et helt nyt publikum til Netflix fra et annonceunderstøttet niveau ud til at være meget stærk."

2. $2 milliarder til $2.5 milliarder

Netflix står til at indbringe mellem $2 milliarder til $2.5 milliarder årligt fra et annonceunderstøttet niveau, ifølge Dessai, et tal baseret på eksisterende niveauer af indtægtsgenerering, som YouTube og andre forfølger.

3. 20%

Så meget forventes abonnenterne at vokse næste år med tilføjelsen af ​​det annonceunderstøttede niveau. Forklarer Dessai, "Vi forventer, at abonnentvækst vil genoptage til 20 %-plus-niveauer i 2023 og hold stabilt eller accelerer i et par år, før du afkøler. Succes med modellen, som den introduceres på nøglemarkeder som f.eks Indien, som har været svære for Netflix at knække indtil videre, vil også være opmuntrende.”

4. $ 9.45

Hver ny bruger vil generere 9.45 USD om måneden i annonceindtægter ifølge Global X ETFs estimater. Tallet er baseret på en CPM på 35 USD, eller omkostningerne ved at nå 1,000 personer, og et gennemsnit på 60 minutters visningstid om dagen pr. bruger.

5. 220 mio

Det er der, Netflix-abonnenter har svævet, og alle vil holde et vågent øje med, om det tal skyder op med det nye niveau – eller om dem med højere abonnementsniveauer simpelthen falder ned til det billigere annonceunderstøttede niveau, og tallet forbliver stabilt.

Eksperter er forskellige om, hvad der kan ske. »Der har været en masse diskussion omkring kannibalisering. De indledende data ser ud til at pege i en retning, hvor dette ikke vil være en større bekymring,” siger Lawrence. "De fleste af de nuværende Netflix-abonnenter, der overvejer at flytte til annonceniveauet, ser ud til at være brugere af det billigere abonnement. Udskiftning af et annoncefrit abonnement på $10 eller $15 om måneden med et abonnement på $6.99 om måneden, der vil give Netflix mulighed for også at tjene penge på annonceindtægter, kan i sidste ende resultere i en endnu højere gennemsnitlig indtjening pr. bruger for dem, der skifter."

Men Dessai er mere bekymret. "Der er risiko for kannibalisering, da eksisterende kunder spinner ned til den billigere løsning. At miste forudsigelige abonnementsindtægter kan øge omkostningerne og afspore indholdsinvesteringer.