5 overraskende streamingtendenser at holde øje med i 2023

De færreste ville have forudsagt, at det endelig ville være året i 2022 Netflix' gangbusters vækst gik i stå. I løbet af kvartaler i træk i år, den mangeårige førende streamingside oplevede et fald i antallet af abonnenter fra år til år, hvilket var første gang, det var sket i 10 år.

På det tidspunkt, hvor streameren rapporterede kvartalsresultater, dens vækst var tilbage på sporet, men skaden var tydeligvis sket. NetflixNFLX
hurtigt sporet sit nye annonceunderstøttede niveau og begyndte at teste et system til at forbyde adgangskodedeling. Disse tiltag vil blive nøje undersøgt i 2023, med observatører, der er ivrige efter at se, om forbrugerne vil acceptere større ændringer i selve DNA'et af den populære streamer.

Netflix' abonnenttab var bestemt en af ​​de største overraskelsesoverskrifter i 2022. Hvad bliver dette års? Her er fem streaming-trends at se efter i 2023.

1. Annonce-understøttede niveauer fanger og udvider

Både Disney + og Netflix introducerede for nylig annonceunderstøttede platforme og AmazonAMZN
accepterer annoncer for Torsdag Night Football. Hvordan forbrugerne modtager de billigere, annonceunderstøttede niveauer kan afgøre, om andre platforme anvender lignende tilgange.

Mens nogle indledende rapporter foreslog Netflix mødtes ikke tidlige reklameløfter, i denne uge hævede CFRA sit aktiekursmål for streameren baseret på stærke udsigter for den annonceunderstøttede platform. "Vi tror, ​​det vil være svært for konkurrenterne at fange NFLX, en af ​​de få profitable streamingudbydere med global skala," skrev CFRA-analytiker Kenneth Leon.

2. En tilbagetrækning i niche-lanceringer

Spøgelset af katastrofal CNN+-lancering vil rage stort i 2023. Hvor det engang så ud til, at markedet var mættet med 800 pund gorillaer som Disney+ og HBO Max, vil den hurtige foldning af CNN+ og takeaways derfra tjene til at holde fremtidige nichelanceringer mere begrænsede. Med mennesker, der når en mætningspunkt med deres nye abonnementer, er det en stor risiko at lancere noget med begrænset appel.

3. Disney+ overgår Netflix i antallet af abonnenter

Disney+ er begyndt at gå foran Netflix i antallet af abonnenter – som selvfølgelig også inkluderer Hulu- og ESPN-pakker. Men Disney+ har oplevet enestående vækst, herunder tilføjelse af 12.1 millioner abonnenter i tredje kvartal for at øge trevejs-totalen til mere end 235 millioner, eller 12 millioner mere end Netflix. Analytikere har sagt, at de forventer, at den nylige lancering af Disney+s annoncestøttede tjeneste vil skubbe Disney+ endnu længere frem i strømme krige.

4. Endelig vil lineære annoncører hoppe til streaming

Mens streaming-abonnementerne er vokset, og streaming seertallet oversteg endda udsendelsen til tider i år for første gang, har annoncekroner ikke fulgt med, fordi der delvist ikke var noget køretøj til dem; Netflix og Disney+, to af de store, havde ikke annonceplatforme. Men tilføjelsen af ​​disse annonceunderstøttede niveauer, med andre, der forventes at følge, vil betyde, at nogle mærker, der er forblevet stædigt dedikeret til lineært tv, vil eksperimentere med streaming.

5. Gratis annonceunderstøttede tv-tjenester starter

Efter at have fulgt hardwareproducenterne Samsung og Roku, der lancerer gratis reklameunderstøttede tv-tjenester (FAST), vil vi se endnu flere smart-tv-producenter gøre det samme. Der har også været mere aggressiv konkurrence om indhold der, hvor Roku lancerer originale tilbud, og Samsung leverer et ekspansivt VOD-bibliotek.