72 % af universitetsstuderende handlede fast fashion i 2022; Kan ThredUP ændre deres spildte måder

Gen Z er hooked på fast fashion, og det vil ThredUP gøre noget ved. Ved at få hjælp fra den berømte Gen Z breakout-stjerne Priah Ferguson fra "Stranger Things", har sparsommelighedsgiganten lanceret en skriftestol, der har til formål at bryde GenZ fra sin ødsle vane.

Køretøjet til at bryde afhængigheden: En hotline, der giver eleverne mulighed for at tømme deres hurtige modevogne og vælge sparsommelighed i stedet for. Den foruroligende adfærd, ifølge Erin Wallace, ThredUP vicepræsident for integreret markedsføring, blev afsløret i e-handelssidens første Gen-Z Fast Fashion Report i samarbejde med GlobalData.

Men der er en afbrydelse af Gen Z og dens medlemmers ønske om at redde planeten. "De har en besættelse af fast fashion til engangsbrug," sagde Wallace og brugte afhængighedens sprog. “Virale termer som #Rushtok og #OOTDs oversvømmer internettet med nye stilarter dagligt, og næsten halvdelen af ​​universitetsstuderende siger, at det er svært at modstå fristelsen til hurtig mode. Faktisk "en bekymrende én ud af tre Glen Zers indrømmer, at de føler sig afhængige," sagde rapporten.

"Gen Z har vist verden, at de bekymrer sig om planeten mere end nogen anden generation, men alligevel er de oversvømmet med indkøbsmuligheder, der gør det nemmere end nogensinde før at forbruge tankeløst," sagde Neil Saunders, administrerende direktør for GlobalData Retail. "Dette udgør en unik udfordring for Gen Z. Med en ud af tre Gen Z-forbrugere, der siger, at de føler sig afhængige af fast fashion, viser vores data den dikotomi, unge forbrugere står over for i dag, og præsenterer brugt som et levedygtigt alternativ til bæredygtig, prisbillig mode for kommende generationer ."

ThredUP og Priahs Fast Fashion Confessional Hotline er timet til at modstå fristelsen, og lanceres netop som unge mennesker er ved at forberede sig på at shoppe tilbage til skolen, hedder det i rapporten. "ThredUPs Gen Z-undersøgelse viste, at 71 % af universitetsstuderende planlægger at købe nyt tøj til denne tilbage-til-skole-sæson. Yderligere siger mere end to ud af fem universitetsstuderende, at de køber tøj til begivenheder, som de sandsynligvis kun vil bære én gang.”

"Unge forbrugere søger også værdi mere end nogensinde i denne sæson, hvor næsten to tredjedele af universitetsstuderende leder efter mere overkommelige tøjmuligheder, når de handler nu sammenlignet med tidligere år," hedder det i rapporten.

Thrifters vil nu nemt kunne bytte deres hurtige modekøb med sparsommelige ved at shoppe Priahs back-to-school looks på thredUP.com/hotline. Priah udvalgte sine yndlingsgenstande på ThredUP, og sparsommere vil komme til at shoppe lignende styles til op til 90 % rabat på detailværdien, sagde brugttøjsgiganten. “Fra tøj til undervisning og praktikophold til skoledans og festdage, Priahs ThredUP-stile passer til enhver tilbage-til-skolen lejlighed. De tilbyder også alt det sjove og værdifulde ved hurtig mode uden spild.”

"Rapporten, vi lavede om fast fashion og Gen Z, var inspirationen til hotline," sagde Wallace. "Vi så denne dikotomi af det hurtige modemærke, Shein. Analysen af ​​Gen Z understregede, at værdi og sparsommelighed også var meget populær. Data bekræftede, hvad vi så, at deres kærlighed til fast fashion er i modstrid med deres bæredygtige synspunkter.

"Sheins hastighed er uovertruffen," fortsatte hun. "Det ser ud til at være på bekostning af Shein, og fremkomsten af ​​normal back-to-college er endnu mere alarmerende, end vi troede."

Hotline bukkede den 16. august. Folk, der ringer til hotline, vil opdage, at det er en fast fashion-skriftestol. "Du ringer til hotline og hører Priyah Ferguson inspirere dig til sparsommelighed i stedet for," sagde Wallace og tilføjede, at Ferguson hjælper Gen Z-er med at aflaste sig selv og bekende deres modehemmeligheder eller modesynder.

"Det er mest skamfuldt at foretage et hurtigt modekøb," sagde Wallace. "Dette er en sjov måde at uddanne folk på. Det er for tidligt at se resultater endnu. Vi ønsker at lancere hotline for indkøb og markedsføring tilbage til skolen. Vi sprøjter os ind i samtalen.

"Vi talte ikke med nogen fagfolk for at finde ud af, om dette er en psykologisk tendens," tilføjede Wallace. "Med hensyn til at formidle budskabet var det virkelig vigtigt at arbejde med en, der er kendt af Gen Z og ikke være prædikende. Priyah købte fast mode og indså, at kvaliteten ikke var rigtig god.

Bekendere lytter til Fergusons tilståelse, og ved bippet forlader de deres egne. "Hvordan vi vil håndtere indholdet afhænger," sagde Wallace med henvisning til Gen Z's mea culpas. "Vi har arbejdet på dette Gen Z-publikum til engangsbrug, der taler til dem og leverer uddannelse til at stoppe med fast fashion på en sjov måde."

XNUMX procent af fast fashion-varer bliver produceret og smidt ud i samme år, ifølge Gen Z-rapporten. "En af de bedste måder, vi kan reducere dette spild og give en mere bæredygtig fremtid for mode, er at holde tøj i brug og ude af lossepladser," sagde Wallace.

Ifølge thredUP's Fast Fashion Confessional Report, planlægger den gennemsnitlige Gen Z-kunde at købe 12 nye beklædningsgenstande denne tilbage-til-skole-sæson. Hvis hver Gen Z-er byttede de 12 nye varer ud med sparsommelige, ville der blive sparet næsten 10 milliarder pund CO2e. Det svarer til at plante 116 mio. træer.