Et velkendt navn vender tilbage til Nascar i 2023

Hvad der er gammelt, er nyt igen, da et velkendt navn vil vende tilbage til NASCSC
AAR
R i 2023. NASCAR og Stanley Black & DeckerSWK
Inc. annoncerede fredag, at Craftsman-mærket vil vende tilbage som titelsponsor for NASCARs lastbilserie, der starter i 2023.

Craftsman var den første titelsponsor af serien, da den debuterede i 1995. Serien forblev NASCAR Craftsman Truck-serien indtil 2009, hvor Camping World overtog berettigelsessponsoratet og omdøbte serien flere gange indtil annoncerede tidligere i denne sæson, at de ville rejse efter 2022.

Stanley Black & Decker købte Craftsman fra Sears Holdings i 2017. Stanley og dets tilknyttede brands har været sponsorer for hold som Joe Gibbs Racing i flere år. NASCAR holder altid kontakten med sponsorerne i sporten og var tidligt klar over Camping Worlds tilbagetrækning.

"Det er vores opgave at have konstant og hyppig dialog for vores partnere, ikke?" sagde Darrell Wolfe, executive vice president og chief revenue officer for NASCAR sagde efter pressekonferencen på Daytona International Speedway fredag. “Camping World er ikke anderledes. At forstå, hvor deres forretning er på vej hen, at forstå, hvor vores forretning er på vej hen, forretning, klimaændringer, ændringer i deres mål. Den dialog er hyppig, og ligesom ethvert partnerskab vil du have ebbe og flod i den dialog.

"Tidligere i år er der nogle dage, hvor vi troede, at vi måske fortsatte ned ad en fornyelsesvej. Der er nogle dage, hvor vi troede, at vi måske ikke var det. På et tidspunkt under den samtale blev det ret klart, at de måske ville gå en anden retning, og måske ville vi gå en anden retning."

Wolfe sagde, fordi de er i konstant kontakt med sponsorer, var NASCAR i stand til at henvende sig til Stanley kort efter Camping World og ikke længe efter, at en aftale var indgået.

"Det passede let," sagde Stanley-præsident Tabata Gomez. "Passformen med NASCAR, ikke kun fra historien med lastbilserien, men fra hvad vi kan gøre fremover, var det en meget nem beslutning. Så da forhandlingerne kom, og vi sagde, er det det rigtige? Absolut."

NASCAR og verden er et meget andet sted end for 15 år siden, da Craftsman sidst var i sporten i denne grad. Gomez sagde, at selvom de har erfaring med holdene i de sidste 15 år, så har forretningsklimaet selvfølgelig ændret sig.

MERE FRA FORBESAt indhente den tidligere Nascar-stjerne Mike SkinnerBy Greg Engle

"Vi talte om dette tidligere," sagde Gomez. "Der er så mange muligheder for, hvordan vi vil aktivere."

Gomez tilføjede, at de allerede har nået ud til chauffører i Truck-serien for at få ideer til, hvordan de vil promovere brandet fra og med 2023.

"Jeg tror, ​​der vil være et væld af muligheder," sagde hun. "Det er klart, at sociale medier vil hjælpe. Og jeg tror på, at forretningsverdenen har ændret sig, men det gør vores fans endnu mere engagerede, fordi de har så meget adgang til en masse mere indhold bag kulisserne, hvad der sker på løbet.

"Vi planlægger bestemt også at samarbejde med NASCAR med nogle af driverne for ideer, så vi kan udnytte og gøre dette til den bedste oplevelse for vores fans og vores brugere derude."