En første i Asien for kongeligt godkendte Fortnum & Mason, et af Storbritanniens fineste madvarehuse

Det britiske Fortnum & Mason, det foretrukne valg for kufferter, te og gourmetmad af høj kvalitet, har debuteret sin første butik i Asia Travel retail channel i Hong Kong International Airport (HKIA) gennem en aftale med Lagardère Travel Retail.

Forhandleren af ​​førsteklasses mad og drikke i over 300 år har åbnet i East Hall-luksuszonen i lufthubben, lige som den kommer ud af en forlænget Covid-tømmermænd takket være strenge test- og karantæneregler, der var på plads i længere tid end de fleste andre lufthavne i Asien, bortset fra Kina.

Den 500 kvadratmeter store butik åbner dørene på det rigtige tidspunkt for at tage højde for udgående Hongkonger og transitpassagerer, der leder efter gaver i denne feriesæson. Lokalet byder på et bredt sortiment af Fortnum & Masons mest efterspurgte teer, kiks, chokolade, tetilbehør og gaveæsker sammen med mærkets meget eftertragtede sæsonbestemte julekollektioner, der også nu er i butikken.

Te er et stort fokus i butikken med en del af rummet dedikeret til et skræddersyet armatur inspireret af 'Royal Blend Teacup'. Te er afgørende for Fortnum & Masons historie; fra 1902 kom dets bryg til at prale af en kongelig stamtavle takket være en skræddersyet blanding specielt skabt til kong Edward VII.

Eudes Fabre, administrerende direktør for Nordasien hos Lagardère Travel Retail, sagde: "Produktudbuddet og det iøjnefaldende design er et supplement til den exceptionelle luksusserie i HKIAs østhal." Hallen er hjemsted for en række luksusmærker, herunder Breitling, Burberry, Cartier, Loewe, Louis Vuitton og Saint Laurent, selvom nogle butikker forbliver lukkede på grund af det lave trafikniveau.

Lagardère Travel Retail har sikret, at butiksdesignet fremhæver Royal Warrants, som repræsenterer Fortnum & Masons lange og tætte forhold til den britiske kongefamilie, som forventes at sætte gang i salget. Profilen for de britiske kongelige er i øjeblikket høj takket være tilstedeværelsen af ​​prins William og prinsessen af ​​Wales, Kate Middleton, ved den stjernespækkede 2022 Earthshot Prize Awards på fredag mens der er endeløs mediediskussion om Netflix-miniserien om prins Harry og Meghan Markle, som skal sendes på torsdag.

Stadig et stykke vej til fods

Den primære drivkraft for salget i den nye butik bliver dog passagertrafikken. Mens det er ved at stige, har antallet endnu ikke nået en million om måneden og forbliver et godt stykke under niveauerne før pandemien. I oktober ramte trafikken på HKIA 755,000, en stigning på over 400% i forhold til samme periode sidste år. Det lyder meget, men det er stadig kun 13 % af niveauet set i samme måned i 2019.

I en kommentar til den nye lufthavnsbutik - der er en i downtown Hong Kong ved Victoria Harbour Waterfront - sagde Fortnum & Masons administrerende direktør Tom Athron: "Tilføjelsen af ​​vores første rejsebutik i Asien vil være en vidunderlig tilføjelse til vores flagskib i byen . Vi betjener allerede mange sofistikerede lokale forbrugere i Hong Kong og det kinesiske fastland, og vores erfaring med at drive og engagere vores kunder i vores butik i London Heathrow Lufthavns Terminal 5 giver os stor tillid til vores første rejsebutik uden for Storbritannien."

Fortnum & Mason ejes af Wittington Investments – ledet af Canadas magtfulde Weston-familie – som også har en aktiemajoritet i Associated British Foods, ejeren af værdiforhandler Primark. The Westons solgt stormagasin Selfridges tidligere i år.