Adidas implementerer ansættelsesfrysning, men ingen afskedigelser, midt i split med Kanye

Adidas har indledt et ansættelsesstop, men foreslog, at det ikke planlægger at gennemføre fyringer, efter at det har afbrudt båndene med hiphop-mogulen Ye, og har mistet en multimilliard-dollar-forretning, der var blevet mere og mere problematisk i de seneste uger.

"Det her er ikke til diskussion. Vi har brug for vores medarbejderes talent og færdigheder i organisationen,” sagde Adidas-talsmand Rich Efrus, da han blev spurgt, om virksomheden ville fyre arbejdere, hvilket indikerer, at Adidas i stedet planlægger at omplacere medarbejdere, der arbejdede på Ye-mærket Yeezy sneaker- og beklædningsvirksomhed, til andre områder af organisationen. Efrus bekræftede, at virksomheden har indført et ansættelsesstop.

Den tyske fodtøjsgigant er på svært territorium. Det står til at miste omkring 250 millioner dollars i overskud i år ved at gå væk fra Ye, tidligere kendt som Kanye West, lige forud for den altafgørende feriesæson. Yeezy-linjen indbringer omkring 4% til 8% af virksomhedens årlige indtægter, ifølge investeringsbanken Cowen.

"Konsekvensen af ​​dette træk vil være mere alvorlig end forventet, da Adidas har stoppet produktionen af ​​alle Yeezy-produkter og ophørt med royaltybetalinger," skrev Morningstar-analytiker David Swartz. Han vurderer, at Yeezy kunne generere en endnu højere procentdel af sin nettoindkomst, måske 10% til 15%, fordi den har høje priser i detailhandlen.

Bruddet kommer i hælene på en overskudsadvarsel udstedt i sidste uge, hvor selskabet fortæller investorerne, at overskuddet vil være lavere end forventet i år på grund af faldende forbrugerefterspørgsel i Kina, USA og Europa. Virksomheden kæmper også med et bjerg af usolgte varer, som måske skal rabateres. Adidas vil også afholde omkostninger forbundet med at afvikle sine aktiviteter i Rusland.

Selskabets aktie er styrtdykket og har kastet omkring to tredjedele af sin værdi i år og 69% i de seneste 12 måneder. Til sammenligning er S&P 500 faldet med 16 % i det seneste år.

Selvom virksomheden har lænet sig op af Ye for at opnå gunst og troværdighed blandt en generation af unge kunder, selv uden Yeezy, sender den stadig mere end 300 millioner sko om året, sagde Swartz. Virksomheden, som beskæftiger over 60,000 mennesker, omsatte sidste år for mere end 20 milliarder dollars.

MERE FRA FORBES

MERE FRA FORBESSneaker-forhandlere ser dollartegn i Kanyes split med AdidasBy Lauren DebterMERE FRA FORBESMilliardær ikke mere: Kanye Wests antisemitisme udsletter hans nettoværdi, da Adidas klipper slipsBy Lisette VoytkoMERE FRA FORBESAdidas klipper bånd med Kanye West efter antisemitiske kommentarerBy Robert HartMERE FRA FORBESAdidas-aktien falder 6 %, da virksomheden tager $247 millioner i tab på KanyeBy Derek Saul