Adidas-aktier styrtdykker, efterhånden som tabene vokser fra et lager af usolgte Yeezys tilbage efter Kanye West-brud

Topline

Adidas-aktierne faldt fredag ​​morgen, efter at selskabet sagde, at det kunne miste hundredvis af millioner af dollars i år på sit mislykkede partnerskab med rapperen Kanye West, hvis antisemitiske bemærkninger sidste år fik sportstøjsgiganten til at bryde båndene og skrotte deres lukrative fælles mærke, Yeezy.

Fakta

Aktierne i Adidas faldt så meget som 11% fredag ​​morgen, efter at det tyske selskab advarede om, at dets split med West, også kendt som Ye, kunne udslette driftsoverskuddet i år.

OM FIRMAET sagde sent torsdag, at det stadig er ved at gennemgå, om det skal skrottes bjerget af usolgte Yeezy-varer, der er tilbage fra partnerskabet, og advarede om en "betydelig negativ indvirkning fra ikke at sælge den eksisterende aktie."

Adidas sagde, at de forventer at miste omkring 1.3 milliarder dollars i omsætning og omkring 535 millioner dollars i driftsresultat i år, hvis de ikke kan sælge aktien.

Adidas forudser også faldende salg og engangsomkostninger på omkring $214 millioner i år, hvilket kan skubbe virksomheden til et driftstab på næsten $750 millioner for 2023.

direktør Bjørn Gulden sagde 2023 bliver et "omstillingsår for at sætte basen til igen at være en voksende og profitabel virksomhed."

Adidas har "alle ingredienserne til at få succes," understregede Gulden, men har bare brug for "lidt tid" til at genopbygge.

Afgørende citat

Adidas' opgørelse er virksomhedens fjerde overskudsvarsel siden juli, og Guldens vurdering af situationen var afstumpet. "Tallene taler for sig selv," sagde han. "Vi præsterer i øjeblikket ikke, som vi burde."

Hvad skal man se på

Adidas skulle vende tilbage til profitabel vækst i 2024, sagde virksomheden i en erklæring. "Vi skal samle brikkerne igen, men jeg er overbevist om, at vi med tiden vil få Adidas til at skinne igen," sagde Gulden. Firmaet skal rapportere sit fulde 2022-resultat i begyndelsen af ​​marts.

Nyheder Peg

Adidas droppet West i oktober midt i offentligt ramaskrig over rapperens antisemitiske kommentarer på sociale medier, såvel som promovering af grundløse konspirationsteorier og racistiske bemærkninger. Adidas sagde, at hans opførsel var "uacceptabel, hadefuld og farlig" og ikke i overensstemmelse med virksomhedens værdier. Adidas sluttede sig til en række andre virksomheder at skære båndene til West og tabet af Yeezy-partnerskabet udslettede hans nettoværdi og smidt ham ud fra Forbes' milliardærernes liste. Yeezy-linjen var en cash cow for Adidas, og dets tab forventedes at ramme dens finanser hårdt, noget forstærket af virksomhedens problemer på det kinesiske marked og forlader Rusland efter dets invasion af Ukraine.

Yderligere læsning

Adidas klipper bånd med Kanye West efter antisemitiske kommentarer (Forbes)

Milliardær ikke mere: Kanye Wests antisemitisme udsletter hans nettoværdi, da Adidas klipper slips (Forbes)

Frygt, ulykke og Kanye West: hvordan Adidas mistede sin glans (Financial Times)