Adidas advarer om det første årlige tab i tre årtier og skærer udbytte efter Ye split

Adidas onsdag rapporterede et stort tab i fjerde kvartal og reducerede sit udbytte efter den kostbare opsigelse af sit partnerskab med Kanye Wests Yeezy-mærke i oktober.

Den tyske sportstøjsgigant havde et driftsunderskud i fjerde kvartal på 724 millioner euro (763 millioner dollars) og et nettotab fra fortsættende aktiviteter på 482 millioner euro. Selskabet vil anbefale et udbytte på 70 eurocent pr. aktie på sin årlige generalforsamling den 11. maj, ned fra 3.30 euro pr. aktie i 2021.

Valutaneutrale indtægter faldt med 1 % i fjerde kvartal som følge af opsigelsen af ​​virksomhedens Yeezy-partnerskab og vil falde med en høj encifret rate i 2023, sagde virksomheden.

Adidas forventer et driftsunderskud for hele året på 700 millioner euro i 2023, hvilket er det første årlige tab i 31 år. Estimatet inkluderer et hit på 500 millioner euro i potentiel Yeezy-lagerafskrivning og 200 millioner euro i "engangsomkostninger."

Adidas skrottet sit meget lukrative partnerskab med rapperen og modedesigneren Ye - tidligere kendt som Kanye West, Yeezys ansigt - i oktober, efter at han fremsatte en række antisemitiske kommentarer. Virksomheden havde tidligere markeret et alvorligt ramt af indtægterne, hvis det ikke var i stand til det flytte sit enorme resterende lager af usolgte Yeezy-fodtøj.

Selskabet sagde, at det underliggende driftsresultat vil være "omkring break-even niveau", hvilket afspejler tabet på 1.2 milliarder euro i potentielt salg fra usolgte Yeezy-aktier.

Ny Adidas-administrerende direktør Bjørn Gulden, der overtog Kasper Rørsted ved årsskiftet, sagde onsdag i en meddelelse, at 2023 bliver et "overgangsår", da virksomheden ser ud til at reducere varebeholdninger og sænke rabatter for at vende tilbage til lønsomhed. i 2024.

"Adidas har alle ingredienserne for at få succes, men vi er nødt til at sætte vores fokus tilbage på vores kerne: produkt, forbrugere, detailpartnere og atleter," sagde Gulden.

“Motiverede mennesker og en stærk adidas-kultur er de vigtigste faktorer for at opbygge en unik adidas-forretningsmodel igen. En forretningsmodel bygget til at fokusere på at betjene vores forbruger gennem både engros og DTC, der balancerer global retning med lokale behov, som er hurtig og agil, og som selvfølgelig altid investerer i sport og kultur for at blive ved med at opbygge troværdighed og brandvarme.”

I hele 2022 steg den valutaneutrale omsætning med 1 % og voksede på alle markeder undtagen Kina, med tocifrede stigninger observeret i Nordamerika og Latinamerika. Driftsresultatet nåede op på 669 millioner euro, mens nettoindtægterne fra fortsættende aktiviteter var 254 millioner euro.

"Lagerafskrivninger og engangsomkostninger i forbindelse med opsigelsen af ​​deres Yeezy-partnerskab i oktober har kostet Adidas dyrt, hvilket har resulteret i et driftstab i fjerde kvartal og et fald i salget. Oven i det faldt salget i Kina kraftigt sidste år midt i Beijings strenge lockdown-foranstaltninger,” bemærkede Victoria Scholar, investeringschef hos Interactive Investor.

"Derudover har Adidas håndteret øgede forsyningskædeomkostninger efter pandemien og den makroøkonomiske baggrund, som har svækket forbrugeren og foranlediget kraftige rabatter for at tiltrække kunder."

Adidas-aktien faldt 1.7 % under morgenhandlen i Europa, men stiger stadig mere end 11 % i forhold til året.