(Bloomberg) - Adidas AG-aktierne faldt, efter at den tyske skomager advarede om, at den sidder på en bunke af usolgte varer på 1.2 milliarder euro (1.3 milliarder dollars) efter at have opsagt sin lukrative branding-aftale med rapperen Ye.
Mest læst fra Bloomberg
Det tyske sneakermærke sagde, at hvis det i værste fald er nødt til at afskrive alt eksisterende Yeezy-lager, står det over for et driftstab på hele €700 millioner i 2023. Aktien faldt så meget som 11 %, og det har mistet halvdelen af sin værdi siden midten af 2021.
"Tallene taler for sig selv," sagde den nye administrerende direktør Bjørn Gulden på selskabets hjemmeside. "Vi præsterer i øjeblikket ikke, som vi burde."
Gulden søger at genopfriske et brand præget af kriser på flere fronter. Han er i gang med en strategisk gennemgang, der sigter mod at genstarte profitabel vækst næste år, der kan koste så meget som €200 millioner i 2023. Et tab ville være det første i mindst tre årtier.
"Det ser ud til, at den nye administrerende direktør ønsker at sætte barren lavt og tage tidlige skridt i 2023 for at foretage de nødvendige ændringer" for at vende virksomheden, skrev Cristina Fernandez, analytiker hos Telesey Advisory Group, via e-mail.
Den nye administrerende direktør startede hos Adidas i januar efter næsten et årti, hvor han kørte rivalen Puma på tværs af byen, hvor han førte en vending, som han også startede med at nulstille forventningerne til overskud og salgsvækst. Hans hovedfokus hos Adidas vil være at genoplive mærkets glansløse pipeline af sneakers og tøj og vinde kunder tilbage i USA, Europa og Kina.
Gulden skal også finde ud af, om Adidas kan sælge eller genbruge Yeezy-design til kunder uden mærkenavnet. Det har tidligere markeret, at fortjeneste og omsætning er blevet skadet af skaden fra at afslutte den lukrative linje, hvis sko tidligere indbragte hundredvis af dollars.
Yeezy-beholdningen kunne have indbragt €1.2 milliarder i omsætning og €500 millioner i driftsoverskud, hvis tingene havde været anderledes, sagde virksomheden. Hvis Adidas beslutter ikke at genbruge nogen af disse produkter, vil det afskrive hele Yeezy-beholdningen.
"Vi er nødt til at sætte brikkerne sammen igen," sagde Gulden. “Jeg er overbevist om, at vi med tiden vil få Adidas til at skinne igen. Men vi har brug for noget tid."
Sportstøjsgruppen opsagde sit lukrative designpartnerskab med Ye, tidligere kendt som Kanye West, i slutningen af oktober, efter at han fremsatte en række antisemitiske og racistiske bemærkninger. Adidas var blevet stærkt afhængig af Yeezy-serien, som den kaldte en af de mest succesrige i branchens historie, og det tog ugers overvejelser inde i virksomheden, før det endelig afsluttede handlen. Andre detailhandlere såsom Gap Inc. flyttede meget hurtigere til at bryde båndene.
Læs mere: Adidas er en kort gåtur for ny administrerende direktør, men kan vise sig at være hård stigning
Læs mere: Adidas, Nike skal hente stykker, da antisemitisme sprænger tilbud
At beslutte, hvad man skal gøre med usolgte aktier, kan være en hovedpine for beklædnings- og skofirmaer. I 2018 blev Burberry Group Plc kritiseret for at brænde næsten 30 millioner pund (36 millioner dollars) af usolgt tøj, tilbehør og parfume for at forhindre dem i at blive stjålet eller solgt billigt, hvilket kunne have forårsaget skade på mærket. Det brænder ikke længere usolgt materiel.
Adidas-salget vil falde med en høj etcifret hastighed i 2023, spåede det tyske selskab sent torsdag. Det kan sammenlignes med den vækst på omkring 4 %, som analytikerne estimerede.
Adidas vil sætte sit fulde fokus på forbrugerne sammen med sine atleter, detailpartnere og medarbejdere, sagde Gulden. Målet er at skabe "brand varme", forbedre produkter, bedre servicere distributører og blive "et fantastisk og sjovt sted at arbejde," sagde han.
Adidas står også stadig over for udfordringer i Kina, hvor efterspørgslen efter dets sko og tøj er faldet midt i en forbrugerboykot og som følge af Covid-restriktioner.
De svage helårsresultater og afdæmpede salgsvejledninger for 2023 betyder, at den nye ledelse skal forbedre eksekveringen og brandets sundhed, sagde Poonam Goyal, en senior brancheanalytiker fra Bloomberg Intelligence.
“Salgsvejledningen er mere end blot €1.2 milliarder i tabt Yeezy-salg, mener vi. Det afspejler en kamp for at opnå salg og et solidt tab af markedsandele, på trods af en stigning i efterspørgslen efter athleisure på verdensplan,” tilføjede hun.
–Med assistance fra John Lauerman og Eric Pfanner.
(Opdateringer med usolgte varer fra Burberry i 11. afsnit)
Mest læst fra Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Kilde: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html