AI ændrer Influencer-rummet. Sådan forbereder du dig.

Med udgivelsen af ​​AI-værktøjer såsom ChatGPT, Dall-E, Lensa og andre, har skabere og forbrugere på tværs af industrier været kapløbende for at forstå, hvordan deres arbejde vil blive påvirket, og hvordan de kan komme foran ændringerne.

Men specifikt for influencere og indholdsskabere er spørgsmålet måske mere alvorligt. For hvis AI-værktøjer bliver avancerede nok til at skabe virale online-indlæg, i skala og til en brøkdel af prisen for traditionelt influencer-arbejde, kan industrien ikke forblive den samme.

Og ifølge Ryan Detert, CEO for AI-baseret influencer marketing selskab Indflydelsesrig, er eksistensen af ​​værktøjer, der avancerede, ikke et spørgsmål om "hvis", men "hvornår."

"Der er ingen fremtid, hvor dette ikke sker på en eller anden måde," sagde Detert om AI-værktøjer, der kan generere onlineindhold. "Spørgsmålet kommer ned til hastighed og omkostninger."

Men det betyder ikke, at fagfolk i influencer-området behøver at kaste sig ud i andre karrierer. Fremkomsten af ​​disse værktøjer kan blot betyde, at indholdsskabere kan udnytte dem til at lave bedre indhold med en hurtigere hastighed for at skabe mere værdi, hvis de kan hoppe på at mestre dem hurtigt nok. Og selvom det ikke nødvendigvis er let at gøre dette, har Detert nogle råd til skabere, der spekulerer på, hvordan man kommer i gang.

"Find ud af de små ting med ChatpGPT, Dall-E og andre af den slags. Leg med det, find en måde at anvende det på din virksomhed, forstå det,” sagde Detert, da han blev spurgt om, hvordan skabere kan udnytte AI. Og derfra foreslår han at tillade konceptuel beherskelse af disse værktøjer og trends omkring dem guider, hvordan personer med online tilstedeværelse kan udvikle deres brands intelligent i denne nye virkelighed.

Jeg talte for nylig videre med Detert for at lære om, hvordan hans virksomhed arbejder med brands og skabere, diskutere hans egen historie og spørge, hvordan han ser, at AI flytter hele denne industri nu og flere år frem.

Anhar Karim: Så din virksomhed bruger AI til at parre den rigtige skaber med det rigtige brand. Kan du forklare, hvordan din service gør det?

Ryan Detert: For at nå til fortiden et kort sekund, er grunden til, at jeg har dette firma, fordi jeg i 2010-2012 havde 30 millioner følgere på Twitter og Instagram. Jeg havde meme-konti eller niche-konti. Så for eksempel ejede jeg @travel, @automative, [og] @fashion. Jeg indså meget hurtigt [at] for at få dollaren fra disse store mærker, var vi nødt til at validere medier, brandsikkerhed, målinger og levere et investeringsafkast tilbage for disse kampagner.

Så Influential blev født.

Og cirka halvvejs gennem den rejse, i 2015-2016, er AI. Vi samarbejdede med IBM Watson. Vi var forbundet med dem, fordi vi var på vej ind i en kampagne for Super Bowl for KIA for Christopher Walken. Det var et stort øjeblik for os, og vi ønskede at finde den bedste måde [at afgøre] hvad der er den helt rigtige person? Så det var den første gentagelse af det. Vi ophøjede det så til i det væsentlige lookalikes. Du falder i et håndtag til en skaber og finder 10 ligesom dem. Så det afhænger af, hvad klienten ønsker at gøre, men i det væsentlige, om det er en brief, en person eller en konto, de vil efterligne, bruger vi AI til at identificere baseret på disse forskellige variabler, og den udfyldes i overensstemmelse hermed.

Så det er det, vi gør. Vi tjener hundredvis af millioner af dollars om året i kampagner. Og selvom der er både ML og AI i vores teknologi, er det stadig AI som Augmented Intelligence. Hvilket er en blanding af maskinlæring plus menneskelig opfattelse. For hvis det giver dig de helt rigtige parametre, vil den person måske ikke ligefrem føle sig rigtig baseret på klienten. Så vi skal frem og tilbage, og så genføder vi det tilbage i systemet og får flere og flere skabere. Så det er en af ​​de iterative processer.

Kareem: Er der generelle råd, du har til, hvordan en kreatør bør præsentere sig selv for bedre at matche med brands på din platform?

Afskrække: Manifester de mærker, du vil arbejde med. Hvis du taler om, hvor meget du elsker XYZ fitness-mærke, så vil vores system befolke [dig] mod toppen, fordi vi ved, at du talte om dem for nylig, [med] positive følelser, x antal gange, på tværs af flere platforme, historier, hjul osv.

Jo mere du er en almindelig fan af noget, jo mere siger et brand: "Jeg vil arbejde med dem." Lev dit liv, tal om dine ting, du holder mest af.

Kareem: Men er der et mærkesikkerhedselement i dette? Du nævner andetsteds, at dit system scanner for bandeord og giver bogstavkarakterer svarende til MPAA-klassificeringer.

Afskrække: Ja, det er den hippokratiske ed som læger: Gør ingen skade. Hvis du vil bande, må der hellere være en god grund til det. Fordi smid et vist antal S-bomber eller F-bomber ind, og de vil placere dig i en bestemt kategori. Nøgenhed, bandeord, hadefulde ytringer – selv politisk tale sætter et flag. Og hør mærker er måske ligeglade med, om det er på den ene eller den anden måde.

Og så tjekker vi endda for offline-siden [såsom] anklager om forbrydelser. Hør her, alt hvad du kan komme i tanke om, som et brand ville sige, 'Hvorfor ville jeg ikke bruge penge på en person i modsætning til en 30-sekunders annonce?' vi har været nødt til at tjekke de kasser.

Kareem: Jeg vil gerne spørge dig nu om de AI-værktøjer, der bliver tilgængelige for skabere. Der er ChatGPT. Der er værktøjer til musikgenerering. Der er billedgenerering og mere. Så, efter din mening, hvordan bør skabere bruge disse ting til deres arbejde?

Afskrække: Jeg vil tage et skridt tilbage – det, vi gør med vores kunder, er, at vi siger, at vi har tusindvis af kampagner om året. Og kampagnen kan være så få som 5-10 stykker indhold, til hundredvis af stykker indhold. Og selvom trusserne er noget velkendte, er de altid suboptimerede til fitness, mode, influencers selv, platform osv. Så vi bruger ChatGPT til at kunne gøre det, uanset om det er at lave en brief fra bunden eller oprette en det er hyperspecifikt for forskellige vertikaler.

Så måske kommer det til at ske begge veje. Så hvis jeg var en skaber, kunne jeg simpelthen sige, "Jeg er nødt til at appellere til en 35-45 [årig] publikumsbase for et sodavandsfirma med dette hashtag [og] denne tagline, hvad skal jeg gøre på Instagram, ChatGPT? Så hvad vi laver på vores side, de kan gøre det individuelt.

Og så om omkring et år til to år tror jeg, vi vil se en stor renæssance i det samlede skaberrum. [Fordi] i en perfekt verden, hvis jeg var en indholdsskaber, kunne jeg bogstaveligt talt skrive [en idé] i hvad som helst [og det] sætter mig og en anden skaber i en video – os på stranden holder hinanden i hånden med en flaske imellem – og det [ville] faktisk blive genereret. Problemet er hvem der ejer det? Brugsrettigheder, det er en hel ting.

Teknologien er ikke helt der for masserne. Jeg tror, ​​at hvis du gjorde det i et meget privat scenarie, kunne du sandsynligvis få en af ​​de ting bygget ud ved hjælp af eksisterende teknologi. Men om omkring et år eller deromkring vil der være et tidspunkt, hvor vi, som et skalaspil, kan skabe store mængder indhold iterativt. Jeg tror, ​​vi stadig skal have en menneskelig gennemgang af det for at sikre, at det ikke er noget skørt (griner). Men for mig skal det i sagens natur ske. Der er ingen fremtid, hvor dette ikke sker på en eller anden måde. Spørgsmålet kommer ned til hastighed og omkostninger.

Kareem: Så ved at vide, hvor du siger, at AI er på vej hen, er der en mulighed, eller sker det allerede, hvor et brand skaber deres egen AI-genererede indholdsskaber uden at hyre nogen egentlig menneskelig influencer bag det?

Afskrække: Så vi har lavet virtuelle avatar-kampagner siden 2018. Med den mest avancerede version, som vi har kørt for kampagner, fik vi en virtuel skaber til at gå live ved hjælp af en mo-cap-dragt, tale med et publikum, tale om produktet og også være sjov og danse.

Så et menneske kan blive en virtuel skaber meget enkelt, meget billigt. Den næste iteration er, kan du så genskabe det gennem AI? Og svaret er ja. Vi er ved det afgrund, hvor man skal forbinde strengene for at få det hele til at fungere, men ja.

Kareem: Hvordan vil du råde influencere, der arbejder i dag, til at være parate til at dreje rundt om den ændring?

Afskrække: Kravl, gå, løb. Gennemgangen er at finde ud af de små ting, som ChatGPT, Dall-E og andre lignende [kan]. Leg med det, find en måde at anvende det på din virksomhed, forstå det.

Det hele – hvis jeg var en stor berømthed eller en person, der havde millioner af følgere, og jeg havde øje for fremtiden, ville jeg først gøre IP, der ikke kun er mig selv.

For uanset hvad, hvis du er en fashionista, der er kendt for at prøve tøj og have en haute livsstil, vil [folk] stadig gerne se det. Men hvis du har en virtuel avatar for landingsbanemodel, der er en slags ekstravagant version af dig selv, har du nu en anden IP, som du kan sælge til mærker med aftaler.

Og så på et tidspunkt vil omkostningerne ved det skrumpe. Du går fra en produktionsomkostning på hundredtusindvis af dollars pr. video til tusindvis af dollars, til måske cents af en dollar, fordi det er 1677250626 simpelthen en app.

Denne samtale er blevet redigeret og komprimeret for klarhedens skyld.

For mere om skaberens økonomi, film og tv, følg min side på Forbes. Du kan også finde mig på TikTok, Instagram, YouTubeog Twitter.