Ally Financial sigter efter at være førende inden for væddeløb

Når Ally FinancialALLIERET
traf beslutningen om at sponsorere Jimmie Johnson i hans sidste to år i Nascar Cup Series, hvilket firmaet forventede succes.

Da Johnson forberedte sig på at forlade Nascar efter 2020-sæsonen, skulle Ally og Hendrick Motorsports beslutte, hvem der skulle være den næste kører i bil nr. 48. Beslutningen kom ned til en håndfuld kørere, nogle veteraner og andre, der ledte efter deres store gennembrud.

I oktober 2020 annoncerede Hendrick, at Alex Bowman ville flytte fra bil nr. 88 for at styre nr. 48 Chevrolet. Andrea Brimmer, chief marketing and public relations officer for Ally Financial, vidste, at Bowman ville være det ansigt, Ally har brug for for at byde nye fans velkommen til sporten.

"Da vi første gang underskrev aftalen om at få Alex til at køre bilen, rakte jeg ud til ham og inviterede ham til vores hus," sagde Brimmer fra Allys kontor i New York City. "Han fløj op med Pat Perkins, vicepræsident for marketing hos Hendrick. Vi har lige haft en afslappet eftermiddag, hvor vi legede med hundene og fik sandwich. Vi snakkede og lærte hinanden at kende.

"Jeg spurgte ham: 'Hvad er vigtigt for dig? Hvad vil du se i bilen? Hvad vil du se fra os?' Han var så taknemmelig for det, og det lod ham være sig selv.”

Lige siden er det lykkedes for alle parter både på og uden for racerbanen. Bowman havde en breakout-kampagne i 2021, hvor han vandt en karriere-high fire løb. Med 20 løb tilbage i 2022-sæsonen er han i gang med at sætte karriere-highs i top fem, top 10 og gennemsnitlig finish.

Bowmans personlighed, forklarede Brimmer, hjælper Ally med at blive mere kreativ med sin marketingstrategi. Kombineret med Bowman, Johnson og et nyt partnerskab med Dale Earnhardt Jr., Ally er ved at blive en af ​​de største sponsoransigter i Nascar-racing.

"Vores sponsorat startede i Nascar, men det er vokset til at være et racersponsorat," sagde Brimmer. "Vi har tilknytningen til Jimmie, udholdenhedsløb osv. Vi skal fortsætte med at vokse ind i racersporten og finde ud af ting, der giver mening for os."

Partnerskabet med Hendrick Motorsports gør det også muligt for Ally at være ansigtet for Nascars mangfoldighedsbevægelse. Ally designede et frisk malingskema til Bowmans hot rod på Sonoma Raceway til ære for Pride Month, den eneste sponsor til at gøre det.

Denne weekend, forud for Ally 400 på Nashville Superspeedway, vil Ally være vært for et væld af programmer. Blandt dem er nogle designet til at skabe nye diehard Nascar-fans, et initiativ som Ally mener allerede har givet pote.

”Det er Pride Weekend i Nashville,” forklarede Brimmer. "Vi har Brothers Osborne til at spille til vores private allierede fest, og TJ [Osborne] er den første countrystjerne, der er kommet ud.

"Det passer ind i vores strategi om, hvordan vi bringer casual fans fra sidelinjen og gør dem til rabiate fans. Vi vidste, at der var mange farvede mennesker, mange mennesker i LGBTQ+-samfundet, der gerne ville komme, men det var de bange for. Vi følte, at vi kunne gøre noget for at ændre det."

Samlet set spreder Ally sine vinger ud over sportens verden takket være Brimmers lederskab. Firmaets mærkefølelse er i "høje 90-plus procent rækkevidde i en kategori, der ligger i gennemsnit i 30'erne," og hun sagde, at det er på grund af Allys engagement i sportsverdenen.

Fremadrettet ser Ally på måder at vokse i sport generelt. Fra National Women's Soccer League til NFT'er og streaming, mulighederne er uendelige.

"For os er det bare at holde trit med forandringshastigheden og steder, vi autentisk hører hjemme," sagde Brimmer. ”Vi har lagt budgettet der, fordi vi tror på tallene, og det skaber forretning. At have et budget til at aktivere og sætte disse aftaler sammen, ser vi fordelen ved det."

Ally 400 i Nashville begynder søndag den 26. juni kl. 5 ET på NBC.