Amazon Prime Videos indsats mod kønsfordeling: Fokus på forfatterværelser

Gennem årene har den indiske underholdningsindustri åbnet op for repræsentation af forskellige samfund og køn, og Amazon Prime Video har været blandt de førende muliggører. Amazon har spillet en vigtig rolle i de sidste par år, lige fra at fremvise fremtrædende kvindehistorier til at skabe plads til kvindelige skabere, producere såvel som kunstnere.

Mens Anushka Sharma's Paatal Lok bragte en grov historie fra en kvindes produktion, mens panchayats , Lavet i himlen sporede historier om kvinder i modsætning til, hvad vi har set i hindi underholdningsrum.

I dette interview indrømmer Head of India Originals hos Amazon Prime Video Aparna Purohit, at forfatterværelset er, hvor inklusiviteten skal begynde, og deler detaljer om den indsats, Amazon Prime gør for at sikre ligestilling mellem kønnene – både foran og bag kameraet.

På spørgsmålet om, hvordan Amazon Prime sikrer lige kønsrepræsentation, siger Purohit: "Hos Amazon Prime Video værdsætter vi bidraget fra kvinder og forskellige grupper. Mangfoldighed og inklusion er ikke bare nødvendig, det er essentielt. Det, jeg finder ret interessant, er, at på trods af, at kvinder udgør omkring halvdelen af ​​den indiske befolkning, har historier om kvinder fra deres synspunkt været få og langt imellem. Ifølge en rapport fra Geena Davis Institute fra 2017 er kun 1 ud af 10 instruktører i den indiske filmindustri kvinder, og skærmtid for kvinder er kun 31.5% sammenlignet med 68.5% for mænd."

Hun tilføjer: "Dette er et bekymrende tal i betragtning af, hvordan medier ikke længere kun er et spejl af samfundet, men aktivt former og påvirker opfattelser og ideer. Repræsentation på skærmen har en subliminal indvirkning på mennesker, især de unge – det kan enten forstærke forudfattede forestillinger og stereotyper eller give en helt ny tankegang. Derfor er det vigtigt, hvordan kvinder portrætteres på skærmen – spiller de kun underordnede roller og hjælper mænd med at nå deres drømme, eller ejer de deres fortælling.

"Hos Amazon er vores konstante bestræbelse på at gå ud over intentioner og institutionalisere processer og mekanismer for at skabe et økosystem, der afspejler ægte mangfoldighed. I juni 2021 udgav Amazon Studios Inclusion Policy and Playbook som en del af sit mål om at styrke organisationens engagement i mangfoldig og retfærdig repræsentation. Med flere kvinder ved de kreative ror (som forfattere, klippere, filmfotografer, instruktører, producere) dukker flere kvindelige karakterer op, med mere handlekraft, bedre repræsentation og mere engagerende plots og temaer. Vi ansætter aktivt kvinder på tværs af flere kontaktpunkter på den kreative rejse. Af den udgivne liste af Amazon Originals er tæt på 50% af skaberne, udøvende producenter, kreative producenter kvinder, og næsten 30% er instruktører."

Uddybende på repræsentationer på tværs af alle samfund, ikke kun køn, siger Purohit: "For alle vores originaler leder vi efter både friske og erfarne talenter, der kan puste liv i karaktererne. Jagten på autentisk og følsom repræsentation fik os til at kaste Mairembam Ronaldo Singh (en skuespiller, der kommer fra den indiske stat Manipur - et sted, der har meget få skuespillere, der arbejder i mainstream hindi-film) som Cheeni i Paatal Lok. Hun bragte en enorm dybde til sin karakter fra sit eget personlige liv som medlem af det transkønnede samfund i Indien. I The Last Hour, et show, der foregår i det nordøstlige Indien, caster vi til mange karakterer fra regionen for at give miljøet autenticitet."

Purohit insisterer på, at inklusivitetens rejse skal begynde i forfatterværelset, da det hjælper med at eliminere skævheder og blinde pletter i fortællingen og også muliggør bedre karakterbuer. Hun tilføjer, at Amazon-udgivelser har haft på 50-65% kvinder i forfatterens værelser for alle produkter.

Purohit er også et eksempel på at forbedre kønsrepræsentationen. Efter at have startet for omkring 20 år siden i underholdningsindustrien, siger hun, at branchen fortsat er mandsdomineret. "Da jeg lige var startet for omkring 20 år siden, fik jeg en forståelse af, at det var min lykke at være med i et filmsæt, og jeg skulle ikke forvente at blive betalt for det arbejde, jeg lagde ud. Jeg blev ofte udelukket. fra udendørs optagelser, fordi jeg var kvinde. Jeg kan huske, at jeg var til et udendørs shoot, hvor hovedrolleindehaveren og jeg var de eneste kvinder i besætningen. Vi var et fjerntliggende sted, og der var ingen faciliteter for kvinder – ingen toiletter eller omklædningsrum og krav om grundlæggende rettigheder fik os stemplet som 'svære at arbejde med'.”

Hun fortæller: "Jeg husker tydeligt, hvordan en producer engang var kommet for at pitche et projekt. Jeg tog imod ham og bragte ham til mødelokalet. Han blev begravet i sin telefon, mens jeg ventede på, at han skulle begynde sin historie. Efter en lang periode med tavshed, da jeg spurgte, om han ventede på, at nogen skulle slutte sig til ham, bemærkede han blot, 'din chef'. Det var ikke let for ham at acceptere en kvinde i en position med indflydelse og autoritet.”

Amazon Prime gik for nylig sammen med Mumbai Academy of Moving Image (MAMI) for 'Maitri: Female First Collective', et projekt, der har til formål at bringe kvinder i underholdningsindustrien og pleje samtaler og samarbejder. Maitri er et sanskritord, der betyder 'venskab'. "Kollektivet er en bestræbelse på at hjælpe med at opbygge et fællesskab for kvinder inden for medier og underholdning, hvor de kan forbindes på kvartalsbasis for at diskutere deres erfaringer, udfordringer og succeser og tilbyde deres perspektiv og råd om, hvordan de kan skabe et positivt skift. Jeg tror på, at det tager tid at lave en effektfuld forandring; det kan kun ske, når vi begynder at føre en samtale om vores oplevelser – jævnligt og gentagne gange,” kvitterer Purohit.

Samtalen er redigeret og kondenseret for klarhed.