AMC Theatres annoncerer seneste tiltag for at øge billetsalget

AMC Theatres annoncerede en plan om at prissætte billetter baseret på sædeplacering i auditoriet, selvom det er uklart, at en sådan cookie-cutter-plan vil fungere på alle markeder. Det vil sandsynligvis gå godt på store markeder, hvor indkomsterne er højere, og den øvre middelklasse og de velhavende er glade for at betale mere for at få de bedste pladser. Men i landdistrikter, hvor indkomsterne er lavere, ses det måske ikke som en fordel.

Initiativet hedder Sightline hos AMC og vil rulle ud på udvalgte markeder i første omgang, og landsdækkende efter det er blevet testet. Du vil være i stand til at vælge Standard Sightline til den almindelige pris for en billet, Value Sightline på forreste række til en lavere pris og Preferred Sightline, som vil være pladser midt i auditoriet.

Faktisk sænker mange andre underholdningssteder priserne for at lokke flere seere til at komme ind, efter at fremmødet er gået i stå, for derefter at kravle langsomt tilbage til livebegivenheder på grund af COVID-19. For eksempel, Tampa Bay Rays tilbyder $10 billetter til alle hjemmekampe i denne sæson med håbet om, at et "lavere prispunkt vil føre til større publikum", ifølge Marc Topkin fra TAMPA BAY TIMES. De billigere billetter er "i Party Deck-området over venstre felt og udvalgte spil på lavere niveau," sagde han, med mindst 1,000 af disse billetter tilgængelige for hvert spil. Rays har implementeret forbedringer i billetteknologi, så scalpers ikke kan købe billetterne og sælge dem til en højere pris.

Det nye tilbud fra AMC er baseret på et loyalitetsprogram, der allerede er på plads. Premium-billetterne vil kun være tilgængelige for dem, der er tilmeldt AMC Stubs-klubben, som har tre niveauer:

Premierepris 15 USD/år plus skat giver rabat på store popcorn og springvandsdrinks, giver afkald på online billetgebyrer og giver dig frynsegoder som rabat på billetter om tirsdagen og en belønning på 5 USD for hver brugt dollar.

En liste koster $19.95/måned plus skat og giver dig de samme fordele som Stubs Premiere plus at du kan se op til 3 film om ugen i Dolby Cinema, IMAX eller RealD.

Selvom nogle bekymringer er aftaget med hensyn til at få COVID-19, influenza eller en anden infektionssygdom, når de går ud og især er i nærheden af ​​folk i biograferne, ændrede nogle biografgængere deres vaner fuldstændig, vælger bare at blive hjemme og nyde streaming af film.

AMC har kæmpet for at få biografgængere til at vende tilbage til biograferne i hobetal efter COVID, der introducerede et loyalitetsprogram for sine "meme-investorer", som forårsagede et kort klem, hvilket gjorde det muligt for AMC at sælge aktier og undgå konkurs. Aktierne i AMCX var på $2/aktie i begyndelsen af ​​2021, da det overvejede at indgive kapitel 11-konkurs, men steg til et højdepunkt på $72.62 i juni 2021, efter at meme-investorer hoppede ind i aktien. Det lukkede i går på $18.04.

Meme-investorer kaldte sig selv "abehæren", og ledelsen hos AMC belønnede dem. Medlemmer af AMC Investor Connect får en balje gratis popcorn, hver gang de besøger, samt rabat på film om tirsdagen, gratis fremvisninger og andre belønninger og frynsegoder. Abehæren har tilnavnet CEO Adam Aron "Silverback", og han gør alt, hvad han kan for at holde dem loyale.

Virksomheden annoncerede også, at det vil udstede et co-branded Visa-kort i år, og de, der tilmelder sig og bruger $50 inden for de første tre måneder efter at have modtaget kortet, vil få $50 i kredit i teatret.

Alligevel har selskabet et stort arbejde foran sig, og det er ikke klart, at det vil gøre det trick at hæve billetpriserne for nogle pladser. Det rapporterede $2.9 milliarder i omsætning for de første tre kvartaler af sidste år med et driftsunderskud på $298 millioner. Det er en enorm forbedring i forhold til 2021, hvor virksomheden blev dybt påvirket af pandemien og kun indtjente 1.2 milliarder dollars i omsætning og havde et iøjnefaldende driftstab på 4.2 milliarder dollars.