American Dream Mall gør sig klar til, hvad der kunne være dens største Black Friday

Denne fredag ​​bliver den fjerde Black Friday for det gigantiske American Dream-indkøbscenter i New Jersey Meadowlands. Men på mange måder føles det som den første rigtige.

På vej ind i den store ferieweekend, befinder American Dream sig for første gang med en kritisk masse af detail- og spisemuligheder, der komplementerer sine underholdningssteder, hvilket gør det muligt at være vært for både tilbudsjægere og oplevelsessøgende på, hvad der typisk har været årets største shoppingdag.

Heldet ser også ud til at være på Drømmens side i år. I modsætning til de første tre Black Fridays, hvor byggeriet forsinker, derefter pandemien, udskudte butiksåbninger og holdt mange shoppere hjemme, slår American Dream i år sit fremskridt, ligesom analytikere og detaileksperter forudsiger, at amerikanerne entusiastisk vil vende tilbage til indkøbscentre på Black Friday og resten af ​​feriesæsonen.

American Dream går ind i den afgørende feriesæson med gode nyheder om sin finansiering. Det meddelte tidligere på måneden, at det har sikret sig udvidet finansiering frem til oktober 2026 fra långivere ledet af JPMorgan.

American Dream venter ikke kun på, at de forventede Black Friday-mængder ankommer. Det gør en ekstra indsats for at tiltrække dem med giveaways, koncerter, en skøjteløbende julemand og konkurrencer med præmier lige fra sæsonkort til forlystelsesparkerne, til storskærms-tv og smykker fra Tiffany & Co.

Det åbner dørene kl. 7 på Black Friday, og de første 500 besøgende, der ankommer, vil modtage gaver lige fra gavekort og forhandlere gratis til billetter til American Dream-attraktioner.

På Black Friday og på mandage og onsdage i hele december vil shoppere, der bruger $200 i centret – i detailbutikker, restauranter eller attraktioner – få mulighed for at dreje et konkurrencehjul for at vinde præmier, herunder 65-tommer Samsung smart-tv'er fra Best KøbeBBY
og $500 American Dream-gavekort.

Centret kalder sin feriekampagne for Dreamland, og har lagt ud oplysninger om de planlagte arrangementer og aktiviteter på sin hjemmeside.

Målet, sagde Bryan Gaus, senior vice president og general manager hos American Dream, er at skabe unikke måder at give "uventede overraskelser og glædesøjeblikke til vores gæster."

"Black Friday er sådan en sjov tid for vores shoppere og familier, og vi ønsker at gøre det unikt. Og det er præcis, hvad American Dream kan," sagde Gaus.

"Vi er virkelig spændte på denne Black Friday," sagde Gaus og bemærkede, at med detail- og restaurantåbningerne i år kan American Dream nu tilbyde hele spektret af shopping, restauranter og attraktioner.

American Dream, sagde han, er et sted, hvor "gæster kan komme ind, shoppe i et stykke tid, tage en pause og tage til en af ​​vores attraktioner, få noget at spise og derefter gå tilbage til shopping."

American Dream og andre amerikanske indkøbscentre har god grund til at være optimistiske i år. Undersøgelser og detailprognoser viser, at amerikanerne ikke kun planlægger at shoppe, som om det er 2019, uden at bekymre sig om pandemien, men at de måske også handler, som om det er 1999, og bruger flere penge personligt frem for online.

Den seneste ferie undersøgelse fra ICSC, handelsgruppen, der repræsenterer indkøbscentre og andre markedspladser, fandt ud af, at forbrugerne planlægger at bruge 10 % mere i feriesæsonen end sidste år, og at 89 % forventer at handle mellem Thanksgiving Day og Cyber ​​Monday.

Endnu bedre nyheder for steder som American Dream er undersøgelsen, der viser, at mere end tre fjerdedele af forbrugerne sagde, at de planlægger at besøge et indkøbscenter eller en detailmarkedsplads i løbet af den fem-dages periode. Af disse forbrugere sagde 59%, at de planlagde at handle. Spisning var en anden topaktivitet med 48 %, efterfulgt af at se en film (29 %), deltage i begivenheder med ferietemaer (21 %) og tage et barn med for at se julemanden (15 %).

"Vi ser på 230 millioner mennesker, der går på indkøb mellem Thanksgiving og Cyber ​​Monday, hvilket er en betydelig mængde mennesker," sagde Stephanie Cegielski, vicepræsident for forskning og public relations ved ICSC.

"Folk nyder virkelig ferieweekenden. Og vi er endelig på et punkt, hvor pandemien føles som om den er i fortiden, og de kan vende tilbage til at gøre de ting, de elskede at gøre,” sagde Cegielski.

Deloittes Black Friday-Cyber ​​Monday undersøgelse, udgivet i denne uge, viste, at forbrugerne vil bruge 12 % mere i løbet af den store salgsweekend. Deloitte fandt også ud af, at yngre generationer er mest tilbøjelige til at handle i weekenden, hvor 86 % af Gen Z og 89 % af millennials planlægger at gøre det.

Shoppere forventes ifølge prognosemænd også at se butikker og personlig shopping som de bedste steder at få tilbud, da detailhandlere sænker priserne for at rydde overskydende varelager, der tidligere var blevet forsinket af forsyningskædeproblemer.

American Dreams Gaus sagde, at centret er godt forberedt til at håndtere store menneskemængder på Black Friday og gennem hele sæsonen.

"Dette er et meget stort anlæg, der kan rumme og har vist sig at rumme en masse mennesker," sagde han.

American Dream viste, at den kan klare store menneskemængder i september, da YouTube-berømtheden Jimmy Donaldson (alias Mr. Beast åbnede sin første restaurantplacering, og fans fyldte centret og ventede i op til 15 timer på at prøve en burger.

"Vi har masser af plads til alle, der gerne vil tilbringe en dag på American Dream på Black Friday og masser af steder at parkere," sagde Gaus.

"Vi har planlagt denne dag så længe," sagde han. "Der har været en masse omtanke og kræfter i dette års Black Friday, fordi vi tror, ​​at dette bliver en utrolig, vellykket Black Friday og feriesæson for os," sagde han.