Amerikanerne brugte 5.28 milliarder dollars mindre online i april, mens væksten i e-handel aftager

E-handelsvækst og onlineinflation aftog i april ifølge den seneste Adobe
ADBE
Digital Price Index rapport, et tegn på, at amerikanere flytter deres onlineudgifter, efterhånden som de reagerer på prisstigninger og tilbagevenden til personlige oplevelser.

Forbrugerne brugte 77.8 milliarder USD online i april, et fald på 5.28 milliarder USD fra 83.08 milliarder USD i marts, et månedligt fald på 6.8 %. Mens udgifterne i april steg med 4.5 % sammenlignet med april 2021, var denne stigning langt mindre end den tocifrede år-til-år-vækst rapporteret i januar og februar. I januar steg udgifterne med 12.3 % år over år, og i februar steg de med 15.5 % sammenlignet med februar 2021.

Væksten på 4.5 % år-til-år i april er et godt stykke under de ca. 10-12 % år-til-år-gevinster, der typisk registreres hver måned før pandemien.

Stigende renter og vedvarende inflation har tilsyneladende fået forbrugerne til at trække sig tilbage på udgifterne til varige varer, ifølge Adobe indberette, frigivet i dag.

Udgifterne skifter til brændstof, rejser

"Du kan se, at den stigende efterspørgsel, som vi har set i næsten et par år, begynder at falde," sagde Vivek Pandya, ledende analytiker for Adobe Digital Insights.

Et sammenløb af faktorer forårsager det, sagde Pandya. "Du har forbrugere, der har brugt på varige varer, ting som elektronik, temmelig kraftigt og overindekseret på deres udgifter, og nu, hvor de er nødt til at kæmpe med højere brændstofpriser, højere flypriser, rejser, som de" søger at gøre mere af, det er at skære i deres budget,” sagde han.

"Efterhånden som omkostningerne ved låntagning og økonomisk usikkerhed stiger for forbrugerne, begynder vi at se den tidlige indvirkning på både onlineinflation og forbrug," sagde Patrick Brown, vicepræsident for vækstmarkedsføring og indsigt hos Adobe, da han offentliggjorde tallene for april. .

Men, bemærkede Brown, det faktum, at amerikanerne stadig brugte mere end 77 milliarder dollars online i april, viser, at selvom væksttempoet er faldet fra de rekordstore niveauer under starten af ​​pandemien, er efterspørgslen efter online shopping fortsat stærk efter pandemien.

"Forbrugerne fortsætter med at omfavne den nemme online shopping og mere personlige kundeoplevelser i den digitale økonomi," sagde han.

Onlinepriserne var 0.5 % lavere i april end i marts, men var 2.9 % højere på årsbasis sammenlignet med april 2021. Den år-til-år-stigning faldt markant fra den rekordhøje prisstigning på 3.6 % år-til-år i marts .

Ifølge Adobe indikerer tallene fra april, at online-inflationen, med priser, der er steget år-til-år i 23 på hinanden følgende måneder, kan være ved at aftage. Mere end halvdelen af ​​de 18 kategorier, der spores af Adobe-indekset, viste måned-over-måned prisfald i april.

Online dagligvarepriser steg 10.3 %

Dagligvarer og kæledyrsprodukter er to kategorier, hvor efterspørgsel og priser fortsætter med at vokse online. Begge havde rekordhøje prisstigninger fra år til år i april, hvor dagligvarepriserne steg 10.3 % og dyreprodukter steg 8 %.

At handle online for dagligvarer og kæledyrsvarer blev en vane for mange amerikanere under pandemien, og de ser ud til at holde fast i den vane.

"Du oplever stadig et anstændigt niveau af momentum og udgifter til dagligvarer, hvilket holder disse priser ret høje," sagde Pandya.

Elektroniske priser faldt 5.2 % år-til-år i april, det største fald fra år til år for kategorien siden november 2020. Computerpriserne faldt 5.7 % år-til-år i april, den 16. måned i træk med deflation i den kategori.

Beklædningspriserne steg med 12.3 % år-til-år, men online-inflationen i den kategori ser ud til at aftage, ifølge Adobe. Fra november 2021 til marts 2022 steg beklædningspriserne med mere end 15.5 % hver måned, sammenlignet med år-til-år.

Adobes digitale prisindeks er baseret på Adobe Analytics-data fra en billion besøg på detailhandelswebsteder, der dækker over 100 millioner SKU'er på tværs af 18 produktkategorier.