Amiri åbner første internationale butik i Shanghai

Mike Amiri bringer sit californiske seje sportstøjsmærke til Kina. Som mærkets debut, internationale placering, er Shanghai-butikken startskuddet til en ambitiøs global udrulning af detailhandlen,” ifølge en meddelelse. Placeringen er vigtig for brandet, da den pulserende, travle kinesiske by har et lidenskabeligt kundefællesskab. Senere på måneden åbner mærket et flagskib i Japan.

På trods af vestkystens vibes og den østlige forpost rekrutterede Mike Amiri det parisiske designstudie Nocod for at bringe mærkets æstetik til kinesiske fans af mærket. Det er gode nyheder for både shoppere og mærker som kinesisk luksusturisme; faktisk er enhver ikke-nødvendig rejse fra kineserne blevet skrinlagt siden pandemien. Det forventes ikke at vende tilbage til 2019-niveauer før i det mindste andet kvartal af 2023, ifølge en rapport på OliverWyman.com.

Med over 6200 kvadratmeter og to niveauer at udforske, vil shoppere fordybe sig i Amiris verden. Ikonisk for mærket blander interiøret naturlige og industrielle stemninger ved hjælp af ophængte skinner i rustfrit stål og strejf af marmor- og trædisplayhylder. Flere spejle reflekterer det naturlige lys, der strømmer ind udefra.

Et kendetegn ved en Amiri-butik er kunstværker fra det lokale kreative samfund, og Shanghai er ikke anderledes. Her samarbejdede designeren med den lokale kunstner Li Zhongshi, hvis udtryksfulde malerier peber rummet sammen med Amiris multidimensionelle håndværk. Brandet ser butikken som et tomt lærred for talenter og en form for tilbagebetaling til det loyale Amiri-samfund.

Loungerum med skræddersyede modernistiske møbler californiske planter – tænk for eksempel Split-leaf Philodendron, Dracaena, Calathea og shag tæpper. Et specialfremstillet poolbord er unikt for butikken og kan købes.

Butikken er en imponerende monolit på Shanghais ikoniske West Ninjang Road og er placeret inde på JC Plaza, som tidligere huser JC Mandarin Hotel. Den minimalistiske kalkstensramme supplerer organisk bygningens geometriske glasstruktur.

Butikken vil have det fulde udvalg af konfektionskollektioner til mænd og kvinder, tilbehør, fodtøj og lædervarer. En eksklusiv Shanghai-kapselkollektion baseret på signatur Amiri-silhuetter er genskabt i dyb marineblå.

At drive en butik i Kina betyder, at et brand forstår den kinesiske forbrugers tidlige adoption af digital kundekreds. Fysiske og sociale verdener kolliderer med Amiri, der udvider sig til lokale onlinekanaler for Weibo, WeChat og Mike Amiri på RED.

Disse platforme giver kunderne mulighed for at interagere, låse op for eksklusivt indhold og oplevelser og dele dem med deres fællesskaber. Et nyligt lanceret dedikeret WeChat Mini-program tillader køb direkte fra den sociale mediekanal. Derudover er AMIRI på lager på Tmall, en anden vigtig platform for Kinas e-handelsmarked.