Topline
Aktierne i Bud Lights moderselskab er nu faldet med mere end 20 % i løbet af de to måneder, der er gået, siden øllen sendte personlige memorabilia til den transkønnede sociale medie-influencer Dylan Mulvaney, et tilsyneladende harmløst markedsføringspartnerskab, der har kostet virksomheden milliarder på baggrund af højreorienterede modreaktioner.
Et skilt, der nedgør Bud Light-øl, er set langs en landevej i Idaho i sidste måned.
Getty Images
Fakta
Anheuser-Busch InBevs aktie faldt 2% tidligt onsdag, og fortsatte sit dramatiske skred mod bredere markedsgevinster og tanker til et nyt lavpunkt i otte måneder på omkring $53.
Aktierne i den multinationale ølgigant er faldet med 20 % siden den 31. marts, dagen før Mulvaney delte en video på TikTok, der viser de personlige dåser med Bud Light, som virksomheden har sendt til hende, til minde om årsdagen for, at hun kom ud som transkønnet.
Det udløste en ildstorm af kontroverser blandt for det meste højreorienterede berømtheder, politikere og øldrikkere, herunder tidligere præsident Donald Trump, countrymusiksangeren Kid Rock og senator Ted Cruz (R-Tex.).
Anheuser-Busch-salget faldt med 10% eller mere i løbet af hver af de sidste fire uger sammenlignet med samme uge sidste år, ifølge NielsenIQ-data citeret tirsdag af Goldman Sachs.
I mellemtiden er salget for rivalen Molson Coors steget med mere end 15% på årsbasis, og aktierne i Coors Light og Miller Light moderselskabet er steget 19% i løbet af de sidste to måneder.
Big Number
$ 26 milliarder. Så meget har Anheuser-Buschs markedsværdi tabt i løbet af de sidste to måneder.
Contra
På trods af selskabets aktiefald er Wall Street fortsat ret bullish på Anheuser-Busch; de næsten tre dusin analytikere, der er undersøgt af FactSet, har et gennemsnitligt kursmål på omkring $67 for aktien, hvilket antyder ca. 25% opad og anslår, at den når sit præ-kontrovers niveau. I en note til kunderne onsdag sagde Bernstein-analytikere ledet af Nadine Sarwat, at Bud Lights tab af markedsandele ser ud til at "stabilisere", fastholde deres kursmål på $68, mens de bemærkede, at situationen uventet er "officielt blevet et mikrokosmos af amerikansk politik."
Nøglebaggrund
Anheuser-Busch, som også ejer Stella Artois, Busch og Michelob, er langt fra den eneste virksomhed, der kæmper med et træk på salg og aktiekurs midt i anti-LGBTQ pushback. Forhandlerne Target og Kohl's modtog hver især kritik fra højreekstreme eksperter for Pride-tema tøj, og deres aktier er faldet med henholdsvis 8 % og 16 % i løbet af den sidste uge, da den negative omtale opvejede overskud og indtjening i deres respektive kvartalsrapporter udgivet i løbet af de sidste to uger. Aktierne i Nike, Adidas og North Face er ligeledes faldet med 7 % eller mere i løbet af den sidste måned, mens de hver især mødte nogle tilbageslag for trans-inklusive reklamekampagner. S&P 500 er steget 0.4 % i løbet af tidsrammen.
Hovedkritiker
Anheuser-Busch CEO Michel Doukeris fortalte Financial Times tidligere på måneden er det massive tilbageslag mod hans virksomhed baseret på lidt mere end "misinformation", der forsøger at distancere virksomhedens intentioner i dets forbindelser med Mulvaney. Firmaet satte to af sine toprangerede marketingchefer på orlov i sidste måned midt i kontroversen.
Yderligere læsning
Hvordan Trans TikTok-stjernen Dylan Mulvaney blev et højreekstremt mål efter at have scoret aftaler med Bud Light og Nike (Forbes)
Bud Light Executive siger, at forkert information skabte kontrovers: Mulvaney-kampagnen var 'ikke en annonce' (Forbes)
Mere Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Marketing Executive ude midt i det yderste højre oprør (Forbes)
Kilde: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/