Apple siger, at det ikke drager fordel af iOS-ændringer, der brændte Facebook

Kampen mellem Apple (AAPL) og Facebook-forælder Meta (FB) fortsætter med at varme op, da iPhone-producenten udgav en ny rapport tirsdag, siger den, at den tilbageviser beskyldninger om, at den tjener pænt på iOS-privatlivsændringer sidste år. har hæmmet Metas reklamevirksomhed.

Rapporten, som blev finansieret af Apple og udført af Columbia Business School-professor Kinshuk Jerath, er beregnet til at vise, at selvom Meta anslår, at Apples App Tracking Transparency-teknologi vil koste sin annoncevirksomhed 10 milliarder dollars i 2022, så går de penge ikke til Apple.

Ifølge rapporten, som Jerath skrev ved hjælp af offentligt tilgængelige data, er påstande om, at annoncører strømmer til Apple som følge af den nye politiks indvirkning på Meta, simpelthen unøjagtige.

Rapporten kommer kun en dag før Meta vil offentliggøre sin Q1-indtjening, virksomhedens første rapport siden den annoncerede Apples nye politik vil koste det omkring 10 milliarder USD i annonceomsætning i 2022. På den anden side oplevede Apple, som skal rapportere sin indtjening i 2. kvartal torsdag, rekordhøje annonceindtægter i 1. kvartal.

App Tracking Transparency, som Apple rullede ud til iOS 14.5-brugere i 2021, spørger brugerne, om de vil have apps til at spore deres aktivitet på tværs af nettet. Deaktivering af funktionen forhindrer virksomheder som Meta i at være i stand til at lære mere om sine brugere via tredjeparts websteder og apps, hvilket påvirker annoncemålretning.

Uden nøjagtig annoncemålretning vil annoncører flytte væk fra tjenester som Meta og bruge deres annoncebudgetter på andre platforme eller tjenester.

Apple, dog tilsyneladende foregriber enhver beskyldning om sin egen reklamevirksomhed har tjent på den nye politik på Metas regning.

"Jeg finder påstande om, at Apple erobrede milliarder af annoncekroner fra andre virksomheder som følge af ATT for at mangle understøttende beviser," skrev Jerath i avisen.

Under Metas indtjeningsopkald i februar gav COO Sheryl Sandberg specifikt Apple skylden for virksomhedens annonceringsproblemer.

"Apple skabte to udfordringer for annoncører," sagde Sandberg. "Den ene er, at nøjagtigheden af ​​vores annoncemålretning faldt, hvilket øger omkostningerne ved at skabe resultater. Den anden er, at det blev sværere at måle disse resultater."

Historien fortsætter

Ifølge rapporten, mens Metas annoncevirksomhed blev smadret på grund af ændringerne i privatlivets fred, rivaler som YouTube (GOOG, GOOGL) var relativt uskadte.

Interessant nok, mens Snap (SNAP) sagde, at politikken påvirkede dets annoncevirksomhed under dens tidligere indtjening, den nævnte det ikke under virksomhedens seneste indtjening.

Hvad angår hvorvidt Apple har stjålet Metas annonceindtægter, siger Jareth, at det er usandsynligt, da Apple primært viser annoncer for appinstallationer, ikke ting som fysiske produkter eller ferier til fjerne lokaliteter.

Hvad mere er, skriver Jareth, er Apples annonceplads relativt lille, og hvis det lykkedes at indbringe de milliarder, som sociale medievirksomheder tabte som følge af app-sporingspolitikken, ville dets egne annoncer blive så dyre, at de simpelthen ville ikke være pengene værd for annoncører.

Så hvor blev de 10 milliarder dollar af? Jareth siger, at ifølge kommentatorer bruger annoncører mere gennem virksomheder som Walmart (WMT), Amazon (AMZN), Google og TikTok. I mellemtiden fandt han ud af, at Apples annoncevirksomhed voksede, selv før den introducerede den nye sporingspolitik.

Apple og Metas forhold er blevet mere og mere surt gennem årene, efterhånden som iPhone-producenten er blevet ved med at udøve kontrol over, hvilke apps der kan vises i dens App Store. Gennemsigtighed i app-sporing har været et særligt ømt punkt for Meta, som udgav en helsidesannonce, der hævdede, at Apples teknologi vil skade små virksomheder, der er afhængige af Meta for at nå ud til potentielle kunder.

Vi vil blive tunet ind på Metas indtjeningsopkald på onsdag for at se, om ledere har nogen tilbagevisning af Apples rapport.

Mere fra Dan

Følg Yahoo Finance på Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTubeog reddit

Har du et tip? E-mail Daniel Howley kl [e-mail beskyttet]. Følg ham på Twitter kl @DanielHowley.