Er medlemsklubber et hit i post-covid rejseboom? Ét mærke ser stort potentiale

Gæstfrihed tager sit næste skridt efter pandemiårene, men det er muligvis ikke åbent for alle. Ud over det traditionelle hotel vokser private klubber i antal og bliver den foretrukne destination for mange rejsende, der søger mere end blot et sted at hvile hovedet. Folk leder efter en større følelse af tilhørsforhold og privatliv med opskalere tjenester til det.

Da private klubber også kan kontrollere medlemskab, såvel som den værdsatte følelse af privatliv, som medlemmer ønsker, bliver det en type social boble, der ikke findes på traditionelle restauranter og hoteller, ofte med et begrænset medlemsniveau.

Berømtheder, virksomhedsledere og dem, der søger det ultimative inden for privatliv, strømmer til steder, hvor de drager fordel af avancerede tjenester blandt ligesindede. Kendte navne inkluderer blandt andet Soho House, Casa Cipriani og Chateau Marmont i Los Angeles.

Hvad der kan virke som en stor forretning, især efter Covid-pandemien, kan ikke altid oversættes til rentabilitet, eller i det mindste indtil nu. Membership Collective Group, moderselskabet til Soho House (virksomheden vil snart skifte navn til Soho House & Co.), rapporterede sit første profitable kvartal i slutningen af ​​2022, et tegn på, at modellen kan appellere til flere mennesker.

Ved udgangen af ​​2022 omfatter Soho House-medlemskab på tværs af dets brands 227,000 mennesker, der viser tocifret vækst fra året før.

Blandt dens mange mærker er The Ned, en privat medlemsklub, der opstod i London i 2017. Designet af Sir Edwin "Ned" Lutyens i 1924, er klubben Nick Jones' vision.

I dag tæller brandet tre lokationer i sin portefølje efter åbningen af ​​The Ned NoMad i New York og The Ned Doha i 2022.

Hver af dens ejendomme fremviser bemærkelsesværdig historie og design. For eksempel ligger The Ned NoMad i The Johnston Building, der går mere end et århundrede tilbage, og The Ned Doha ligger i en tidligere indenrigsministeriets bygning.

Alle tre lokationer var en del af et adaptivt genbrugsprojekt, en trend, som brandet håber at fortsætte.

Ideen, siger Gareth Banner, administrerende direktør for The Ned brand, er at "skabe et rum for ligesindede fagfolk til at mødes, arbejde og have det godt."

Banner forklarer, hvorfor private klubber vokser i popularitet, og hvordan rejsende kan finde muligheder ved at tilhøre en.

Hvordan fungerer medlemsklubber som The Ned?

Medlemmer af The Ned får global adgang til alle ejendomme. De kan spise, arbejde, underholde og bo på enhver af ejendommene. Mens gæster kan besøge nogle ejendomme i form af et hotel eller en restaurant, er der private områder og rabatter, der appellerer til medlemmerne. De to ejendomme i New York City vil perfekt komplementere hinanden, og hver tilbyder tjenester og faciliteter kun tilgængelige på deres respektive placering. Ned NoMad har ikke en spa, men The Ned Exchange vil tilbyde medlemmer og gæster en komplet suite af wellness-tjenester ligesom i London eller Doha.

Det er ikke billigt at være medlem af sådanne klubber. Ned Doha-medlemsgebyret er $7,500 med et tilmeldingsgebyr på $1,000, men efterspørgslen er høj, ofte med en venteliste. Medlemmer modtager invitationer til eksklusive fester og kreative begivenheder i private områder af The Ned-ejendomme samt rabat på spisning og spa-tjenester.

Hvordan påvirkede Covid medlemsklubmodellen?

Pandemien ændrede den måde, folk ser på alting, og der har været et stærkt afkast fra markedet for restauranter og adgang til private arrangementer. Folk har mere end nogensinde lyst til oplevelser, især med førsteklasses spisning i stedet for at blive tvunget til at blive hjemme og lave mad. Alligevel ønsker nogle mennesker at være steder med færre mennesker. Selv dem, der vendte tilbage til arbejdet, kan arbejde på en reduceret tidsplan. Derfor er der et større behov for selvstændige arbejdspladser, hvilket er noget, som The Ned tilbyder.

Der er også en digital komponent til medlemskab med N.APP, mærkets app, som tilbyder ugentlige virtuelle begivenheder lige fra yogaklasser til celebrity-playlister. Der er også vinsmagning masterclasses og regelmæssige foredrag. Dette er resultatet af et pivot under pandemien for at tilbyde noget til medlemmer, men er stadig populært i dag.

Wellness er uden tvivl også blevet et område af større betydning i folks liv. The Ned er en af ​​de få klubber i London med et komplet tilbud (gym med personlig træning, pools, hammam og spa).

Hvorfor valgte du Doha til det tredje sted?

Fra FIFA World Cup til nye kunstgallerier, mode-pop-ups og debuterer med luksuriøst gæstfrihedskoncept, Doha er en smeltedigel for kreativitet i dag. Doha har en rig blanding af traditionelle og moderne tilbud, og dens position som et globalt forretningscenter og fritidsdestination gav en stor mulighed for The Ned og dens mangfoldige medlemsbase.

Hvor ellers planlægger The Ned at udvide?

The Ned åbner en ekstra ejendom i Doha senere på året langs stranden med restauranter, private villaer og gæsteværelser. Næste år er The Ned Washington DC planlagt til at åbne såvel som en anden New York City-forpost. Det får til huse i hjertet af finansdistriktet i det, der tidligere var den amerikanske børsbygning. Døbt The Ned Exchange vil det tilbyde en pool, fitnesscenter, wellness-faciliteter, et forestillingsrum og yderligere drikke- og spisesteder.